第十届中国国际数码互动娱乐展览会(2012 ChinaJoy游戏展)日前在上海开幕，和讯科技进行全程报道。艺电计算机软件全球副总裁暨大中华区总经理Peter Tseng在演讲中分享了如何把将在中国网络游戏市场中学到东西运用到欧美市场。
Peter Tseng表示，中国网络游戏在两个方面做的非常成功：首先是封闭测试和玩家反馈分析；其次对于新玩家来说游戏已经变得更加容易上手和流畅。
以下为Peter Tseng演讲实录：
首先我想祝贺China Joy，以及大会的主办方，迎来我们第十个年头，我们希望在接下来的十年取得更多的成功。
自2004年参展以来，我们作为忠实的支持者，有幸一直参与这个重大的盛会。在此期间我们看到了很多显著的变化，我们看到中国网络游戏市场规模持续增长到约70亿美金，我们看到了中国游戏公司的从早期的时间收费游戏模式过渡到非交易的游戏模式。我们看到中国网络游戏市场成长至今成为全球最先进，最富有竞争力的网络游戏市场之一。
今天我将谈一谈如何把将在中国网络游戏市场中学到东西运用到欧美市场，在许多方面我相信游戏及服务这个理念在中国比在世界其它任何国家了解的更透彻。在欧美市场我们听到很多新兴的术语，诸如将传统的光盘游戏转变为数字下载，以及游戏级服务理念，越来越来多的人数字导入，收费模式的概念，在座的同仁们领会了这些理念，并成功的运用到了网络游戏。
首先我们看一下新用户导入的概念，创造一个强有力的新玩家导入漏斗模型，并将新玩家转为有效用户，已经是网络游戏取得成功的必要之一。中国网络游戏在下面两个方面做的非常成功。
首先经过封闭测试和玩家反馈分析，游戏各方面都进行了必要的调整。其中包括美术风格，用户界面，游戏内容，到操作系统，使得它更加契合中国游戏市场的需求。
其次对于新玩家来说游戏已经变得更加容易上手和流畅，比如设计更加合理清晰的新手引导，非常清晰的游戏目标，每日任务和奖励等等。见而言之，在中国成功的网络游戏都拥有非常成功的玩家体验。
下面我想谈一下用户留存的概念，在一款游戏积累了相当数量的玩家之后，我们应该如何留住并使得他们持续的参与游戏呢？
其次在中国成功的网络游戏在游戏中都有大量丰富的活动，从而使得玩家每小时都有很多有趣的事情可以做。这些活动包括每日任务系统，大型活动，迷你游戏，甚至是问答测试等。中国成功网络游戏的生命周期都较长，很多都已经上市四到五年，却依然表现强劲，这很好的的验证了中国网络游戏在用户留存方面的超强实力。
最后中国网络游戏中的经济系统已经非常的繁荣，其中包括了现实生活中才有的内容，从礼物，交易，到玩家间物品买卖，甚至于交易佣金。我认为对于那些已经贯彻游戏，以及服务理念的中国游戏运营商来说如果他们选择打入欧美市场，将会拥有巨大的竞争优势。当然这并不意味着中国和欧美的网络游戏市场完全相同，如果想在欧美网络游戏市场取得成功，大量的文化本地化依然是必要的。
谢谢。