电商20强传统企业占4席 拟明年大举进军

腾讯科技讯7月30日消息，随着苏宁易购、国美、库巴、百丽优购崛起，传统企业越来越站在电子商务市场前沿。分析机构艾瑞最新B2C排名统计显示，前20名中有3家拥有传统企业背景（苏宁易购未纳入统计），而在去年上榜企业不过1家。2012年传统企业电商已步入主流，在经济低潮期，更多拥有货品与资本优势传统企业加速进军电商脚步，2013年将有更多传统背景电商浮出水面，中国电子商务市场格局将生变。2011年美国电子商务销售排行中亚马逊、史泰博、苹果占据前三，传统企业电商就占据两席；Netfix、Macy和Walmart作为三家排名提升最多企业，传统企业再度占据两席。在前十五排名中，超过一半来自传统品牌和零售商，较之2010年，传统企业在电商销售排行榜中占比进一步提升。在中国这一趋势越加明显。拥有传统企业背景的电商企业，经历半年到一年蛰伏期后，在资本寒冬的2012年，凭借传统企业在资金、货品、供应链等方面优势，陆续开始
发力，加速品牌和品类的扩张。苏宁易购已成综合电商三甲；国美旗下电商网站在3C领域排名前三。百丽国际控股运营的优购网上鞋城则成鞋服领域领跑者。以去年上线的优购网上鞋城为例，其成功背后是长达4年多百丽电商调整与试错。从自建官网、在天猫等平台开旗舰店，到建立B2C平台，优购网上鞋城有“背靠大树好乘凉”的先发优势，前期靠百丽货、钱、人迅速跑马圈地，整合变阵后的百丽电商显然有备而来，不到一年已成电商领域黑马。对于半标准化的鞋服领域而言，货品选择和订货量预估尤其重要，借助富有
丰富采购经验的百丽鞋类买手，优购网上鞋城可较为轻松解决鞋类B2C遇到的难题。在鞋品资源上，百丽国际作为国内“鞋王”自主经营着10多个国内一线鞋类品牌，其还是国内最大国际品牌运动鞋服代理商，两部分资源可保证优购货品稳定，并使优购在补货环节更有独特优势。在电商最为在意的毛利上，由于拥有百丽旗下的男女鞋品牌的货品货源优势，优购可在上述品类保持较高毛利，这也使得优购有着更好货品结构，其盈利节点可更早到来。相对于苏宁易购和国美库巴，优购网上鞋城把传统企业优势在电商领域更加淋漓尽致发挥出来。同时，在6月一波店庆价格战中，苏宁与国美在家电领域争夺的
话语权也让其对市场发展拥有更大信心。市场分析指出，有着强大供应链支持的传统企业，在这场3年也许更久的电商消耗战中即使不能占据市场最前沿，也能在细分领域稳居前三。前京东商城总裁助理，现NOP创始人刘爽对传统企业做电商有精彩的三段论分析——骨肉相残、骨肉分离、骨肉相连——先有冲突，
然后做区隔，最后才能融合，也许更有全局性。从目前市场进程看，传统企业做电商大多属处在第一阶段或向第二阶段过渡，一旦进入到第二阶段，其优势可以得到进一步显现。若可以在1-2年进入到“骨肉相连”电商业务与传统业务完全打通，优秀的传统企业有望在电子商务市场占据一定地位，如美国同行一样在市场占据电商半壁河山。据了解，目前已有不少知名传统企业正积极筹划和招聘，加速电子商务布局，
预计2013年将会通过代销和自建渠道方式大举进入，纯电商寒冬已成传统企业春天。