3721.html">2014年9月15日，中关村创业大街黑马路演中心。一个仅有18人的90后创业团队——【大象和他的朋友们(北京)科技发展有限公司】(以下简称大象)带着他们全新产品，举办了一场“特立独行”的发布会。大象联合创始人刘克楠是此次发布会的主讲人。
相比往常的发布会，这次发布的不是电子科技类产品，而是大象2.0 安全套!
在安全套领域，第一次有品牌召开发布会，现场满坑满谷，签到处排满了等待入场的观众。
进入会场，第一眼看到的是一棵用安全套充气组成的“气球树”，往里走，在产品展示区位置，一个用第一代产品包装盒组装的“吊灯”，工作人员介绍这些包装都是回收的旧包装，重新利用设计，不但美观还非常环保。可见为了这场特立独行的发布会这群年轻人没少下心思。
发布会正式开始前，先由大象员工组成的乐队进行暖场表演，重新改编的《小苹果》掀起现场第一波小高潮，后来的一首二人转，歌词曲调无比香艳。创始人刘克楠也在后来的演讲中也介绍，大象乐队是大象品牌娱乐化的重要一步。
2、特立独行的态度，就是“变态”
与众不同就是特例独行？玩个性就是特立独行？对此，大象创始人刘克楠在发布会给出了自己的答案：“我认为的特立独行，就是独持偏见，一意孤行。我们不同于那些被世俗磨灭理想和追求的人们，我们敢于“固执!”大象安全套正是刘克楠抱着这样的态度打造出来的，刘克楠说：“我一定是热爱我的产品的，我有理由相信，这世界上一定有成千上万跟我一样的人能爱上我的产品。就算我是个“变态”，那这世界上也一定存在成百上千的“变态”跟我一样，能爱上我的产品!”
说到品牌的特立独行和变态，刘克楠说：“大象的活动思路就是做其他传统品牌都不敢做的事!新品上市前的“以旧换新”和“招聘安全套体验师”在安全套领域无一不是特立独行前所未有的，我们目的非常简单，就是让用户“爽”!”
3、特立独行的产品不在乎痛点和商业，大象要的是用户G点
谈到痛点，刘克楠说：“那都过时了!现在用户需要的是G点。所以在产品上，我们偏执地要做“单手打开”和“秒分正反”，为用户争取的体验就是分秒之间，因为在我看来，爽这件事，一秒钟都等不了!”
谈到商业，刘克楠说：“这也已经过时了，为用户打造顶级产品才是重中之重，为了追求顶尖品质，大象不计成本，全球挑选顶级原料。如果连最重要的产品品质都不看重，那就违背了我们一开始出发的目的，我到现在还记得大象最开始的目标——我们希望做中国最好的安全套品牌!”
在新品展示环节，刘克楠说：“我们新品的快递包装走的是简设计+私密路线，素雅但有质感，2.0对比老版本在安全套包装细节上增加了设计元素，但是大象的绿色不会变。随产品附赠配件，包括湿巾和几个事后处理用的小纸袋。”
4、特立独行的团队 疯狂工作疯狂玩乐
“让自己玩疯，自己先疯掉的人才有权利追求梦想!”刘克楠说道，“开场前的大象乐队就是个很好的例子，他们日常到底有多活跃，我就这么说吧，我们旁边的公司搬来三个多月了，前几天偶然一聊，还以为我们是个搞音乐或是演绎的公司。我们每天都在办公室欢笑度日，每个人都在疯狂的玩，该工作的时候，完成自己份内事之后，还会在其他领域发挥自己的价值，对，疯狂!这是正我们的工作方式，我们的特立独行和变态，因为我相信，一定要把自己逼疯!努力且疯狂的的人才有能力实现梦想!”
5、特立独行的用户
谈到用户，刘克楠说：“我们的用户都是一些很独特的年轻人，热爱摇滚乐的、热爱小众电影的、热爱极限运动的、流连于各种先锋艺术展览的，他们都不甘于向传统妥协，勇于尝试特立独行的新鲜事物。”
面对跟用户沟通会不会尴尬的问题，刘克楠说：“其实我们经常会主动给用户打电话，有时候本来设计好15分钟的问题，有些用户跟我们聊了40分钟、1个小时不愿意挂电话，帮助我们做的更好给我们更多建议，甚至有很多女生比男生聊的更多更嗨!”最后他还透露，有同事甚至还通过打电话和用户交上了男女朋友!
6、活动环节，丢掉节操，单手玩大象
刘克楠演讲结束后，发布会进入游戏环节，主持人现场选出现场的观众，在模特的帮助下现场套上黄瓜、茄子等等柱状蔬菜体验单手打开，秒分正反;跟传统安全套进行PK，向到场的人间接演示了如何用单手并配戴上大象，最终冠军还获得的是大象“终身免费使用”的资格。
刘克楠开场时说，“今天，我们想把这次活动当作一个大象和他小伙伴们的聚会，不想做成一场无聊的发布会。” 整场发布会下来，确实不象传统发布会，更像是一场大象与粉丝的轻松party。笔者联想到大象发布会海报写上的文案：“I Believe I can fucking fly!”，也许他们的意思就要是在天马行空中做一只特立独行的大象。