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2012和2013岁月之交，是中国电影贺岁档的高潮。前戏是李安的3D版《">少年派的奇幻漂流》,但真正把贺岁档推向高潮的不是冯小刚花了血本的《一九四二》，而是一部小成本制作的轻喜剧《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）》。
华谊兄弟(300027,股吧)王中军对《一九四二》投资2.1亿，最终票房5亿元，而光线传媒(300251,股吧)王长田对《泰囧》投资3000万，票房已超13亿。《泰囧》囧了《一九四二》一下，从冯导略带酸涩的“承让”之语(恭喜徐峥赢了票房。我也是打那儿过来的，路还长，再接再厉。)到王长田高调表示“我们不是黑马”并称传统电影发行体系已经过时，必定被颠覆!这能否昭示影业角逐的主导力量已不是资本而是营销手段?
一部当初并不被看好的《泰囧》何以愈战愈勇，战胜所有的贺岁片，刷新中国电影票房的纪录。是产品好，还是营销做得好？《泰囧》的成功让很多人百思不得其解。
黑马常有，而伯乐不常有，或者说，正是因为伯乐眼瞎，认不出好马，这才成就了黑马的神话。其实从电影业内部来说，《泰囧》倒不是纯粹的黑马，从首日的排片量就可以看出，业界对此片的票房走势还是很看好的，只是没想到会水涨船高得这么快一旦电影成了街谈巷议的话题，那就是“现象级”的电影，挡都挡不住。
思莫停网络传播机构创意总监马伯乐认为：《泰囧》在电影正式上映之前，在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断使观众加深对影片的印象，制造“一传十，十传百”的效果，而且一去就是一家人看电影。这样，影片上映后得到了良好口碑的铺垫，并且逐渐通过互联网等渠道开始发酵。
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