联想等本土PC品牌的网上零售战略领先于“洋”品牌

　　易观国际（Analysys International）近期发布的《中国3C产品">网上零售市场专题报告2010》显示，外资PC品牌和本土PC品牌在中国网购市场的发展程度有明显差异，本土品牌的网购渠道布局明显领先于外资品牌。

　　易观国际（Analysys International）的研究认为，生产商网上零售渠道主要分为直营渠道和授权经销渠道两类，一般直营渠道为官网B2C商城和淘宝等平台的直营旗舰店，授权经销渠道包括主要B2C商城的授权经营，和第三方平台网店的授权经营。

　　纵观各品牌现阶段网上零售渠道布局，有如下发现：

　　几乎所有的本土PC品牌均建立了官网直营B2C商城，显然本土企业在市场应变能力方面更为灵活。外资PC厂商在新业务决策方面显然需要较长的时间，除了直营的戴尔和多产品线的三星外，其余品牌均没有直营的网购渠道，仅个别品牌拥有线上的授权经销商。

　　淘宝商城作为中国网购市场最主要的B2C平台，大部分的PC品牌均在淘宝商城开设有旗舰店，华硕、苹果、海尔尚未入驻。

　　苹果和华硕两家PC企业是少数没有任何官方网购渠道的企业，仅在主要的B2C商城有产品销售，其网上零售战略和渠道有待进一步开发。

　　综上，外资PC品牌厂商的网上零售渠道布局大多还未成型，而本土品牌厂商的网上零售渠道已经在不同程度的运转之中。易观国际认为，本土PC品牌的网上渠道布局值得外资品牌借鉴；而本土品牌将借灵活的渠道策略，在互联网新渠道上的竞争获得较大的领先优势。