在PC互联网时代，用户浏览网站的主要手段是在浏览器中输入网址，或是经过搜索引擎。而在移动设备时代，各种客户端APP大行其道。日前有媒体质疑，美国ICANN正在进行的国际顶级域名大“繁殖”，在当下的价值已经大幅缩水。
传统上的国际顶级域名，除了国家顶级域名之外(比如.cn,.uk)，主要是.com,.org,.net三大类。不过美国ICANN组织，已经开始实施顶级域名的大幅扩张计划。据报道，从去年十月份以来，已经增加了160多个新的顶级域名，除了涉及各种行业之外，伦敦、柏林等城市也将拥有自己的顶级域名。
在PC互联网时代，除了搜索引擎之外，企业厂商会通过广告、名片、宣传材料的方式，全力推广自身的域名，域名甚至成为企业品牌的一部分。
然而在移动设备时代，网民上网的方式和企业营销的方式，都发生了巨变。众所周知的是，智能手机和平板电脑，已经成为第一位的上网设备，而网民上网的工具，变成了各种各样的移动应用软件。在移动互联网时代，如果自家的应用软件无法安装到最大数量的网民的手机中，这相当于网络营销的某种失败。
微软WP业务的市场营销总监苏利文(Greg-Sullivan)表示，在使用智能手机上网时，应用客户端以及网络搜索，的确成为主要的上网方式。不过他表示，企业对域名的需求仍然会存在，因为在过去，许多公司已经围绕自己的域名，建立起了品牌形象和相应的业务。
实际上，伴随着智能手机的逐渐普及和线上线下的更紧密融合，许多企业的户外广告中，放在夺目位置的并不是其网站网址，而是一个巨大的二维码，邀请用户下载安装其客户端，甚至还可在安装后获得奖励。
国际顶级域名的大扩张，超出了许多人的想象。据报道，自从宣布放开的计划之后，ICANN已经从全球的企业接收到了2000多个顶级域名建议，大约有150多个建议已经被驳回。大约有1000多个域名，已经被审批通过，或是正在和ICANN签署运营合同的过程中。
此外，有600多个新顶级域名的建议已经被搁置，原因是有多家公司提出重复的建议，相当于以往二级域名的“抢注现象”。
这些新顶级域名(比如.dating)的申请公司，将会向ICANN提交一笔不菲的费用，然后可以向全球的企业或者个人展开二级域名的申请业务(比如abc.dating),这将是新顶级域名主要的商业模式。
移动互联网时代，为何还要“折腾”大量增加顶级域名?ICANN的负责人Fadi-Chehade辩解称，在使用网络搜索时，全新的顶级域名，将使得搜索引擎变得更加聪明，比如搜索“爬虫”看到了“.dating”这个顶级域名，自然就知道了网站处于在线约会这一行业。
另外，如果一个网民希望搜索德国柏林的特色餐饮，搜索引擎可能会把“.berlin”为后缀的网站，排名更靠前的位置。
然而，即使在搜索中，谷歌等搜索拥有庞大的智能系统和指标体系，来对网站进行排序，新顶级域名的启用，难以带来搜索服务的巨大变革。