在5月10日，根据《华尔街日报》的报道，苹果的CEO蒂姆•库克在曾经说过，当初在乔布斯2011年去世之前，曾经有嘱咐过他，“你不要去问乔布斯应该如何去做，你要去做你自己认为正确的事情。”
再三年之后，根据媒体的报道，苹果公司将斥资32亿美元收购耳机的制造商Beats，这将成为是苹果历史上最大金额的一笔收购交易，同时这也证明了库克如今正在按自己的意愿来打造这家公司。
而如果能够成功收购Beats，对苹果来说这将成为是一起不同寻常交易，不光是公司的规模，还包括苹果将会收获到一个知名品牌，而这将是库克重塑苹果公司走出关键的第一步。
Forrester的分析师麦高维(James McQuivey)表示：“不敢保证，假如现在乔布斯还活着，他是否也会这样去做。”
而除了Beats，库克在此前曾表示，继2007年iPhone和2010年iPad之后，苹果目前正在打造其他新产品和新服务。对苹果来说，这笔交易来得正是时候。苹果旗舰产品、也是该公司最主要的赚钱工具iPhone，目前的市场份额正在下滑，正在被安卓手机所抢占。并且，在过去四个季度中，来自iPad的营收在三个季度中都出现了下滑。
为了重新获得增长，苹果目前也正在开发新的产品，来实现产品多样化，其中包括了可穿戴技术领域的智能手表和电视领域的苹果TV。由于苹果产品的开发要持续好几年，因此这些设备将是库克执掌苹果期间做出的第一次重要产品发布。
Beats交易也符合库克想要深入拓展其服务的意愿。库克此前曾表现出了对移动支付的兴趣，因为该公司拥有iTunes信用卡数据库以及iPhone 5S上指纹识别技术。苹果通过高管人事变动目前已开始布局实物和服务支付业务。
去年，苹果推出音乐流媒体服务iTunes Radio。当传统音乐下载销售出现下滑时，Beats可以让苹果进入快速增长的付费音乐领域中。
此外，Beats也将打破苹果的“墨守成规”。此前，苹果一直倾向于花小钱、收购小公司。32亿美元交易规模将是乔布斯1997年收购NeXT Software交易规模的8倍，后者曾是苹果有史以来做出的最大规模单笔交易。
Beats创始人，也是音乐界的老兵吉米•艾欧文(Jimmy Iovine)和说唱艺人安德烈•罗梅勒•杨都是名人，并且Beats品牌拥有大批忠实粉丝。而传统上，苹果所拥有的唯一品牌就是“苹果”。“现在所有人都在等待，看苹果如何革新。”Gartner分析师范•巴克(Van Baker)表示。
面对投资者和粉丝对这家公司新产品的“大声疾呼”，库克一直都保有耐心。“你想要花时间来将事情做完美，我们的目标不是做第一个，而是做最好的一个。实现这一目的就需要时间。”库克上月在接受采访时表示，“对于我们未来要推出的产品，我感到很兴奋。”
库克在苹果公司上打下的“烙印”比其他科技公司CEO都要明显。在乔布斯时代，苹果严格控制公司现金使用，现金规模增长超过800亿美元。库克则采用了更为“股东友好型”策略。上月，苹果将其股票回购规模扩大了300亿美元，并提高了分红。去年，该公司就曾提高过分红，并授权了500亿美元股票回购计划。
此外，库克也表现出了与其他高管分享“媒体曝光度”的强烈意愿。谷歌已聘请了前英国奢侈品集团Burberry PLC公司CEO 安吉拉•阿伦茨(Angela Ahrendts)，来负责苹果零售业务。苹果其他高管现在也更频繁地出现在公共场合，接受采访。
据知情人士透露，作为收购Beats的一部分，苹果可能会让艾欧文加入苹果公司，后者作为美国偶像，曾为布鲁斯•斯普林斯汀和U2制作过专辑。
“Jimmy肯定会担任要职，不会成为一个普普通通的苹果高管。”知情人士表示。(kirk)