在我们这个生活当中，当问及什么东西最多时？一般都的人都会回答：“广告”。仔细观察在我们的生活当中，铺天盖地的全是广告。但凡广告，都会出现两种情况，一是当看到广告就立马隔过去或者是冷漠对待。另一种是主动接触，参与互动。比如上网查找，通过多种渠道相互传递，争先恐后，奔走相告。细看这两种状况，高下立现！现在，随着时代的发展，我们又迎来的新的媒体，那就是手机广告。手机广告的发展可谓是一波三折，但是总体趋势是朝着好的方向发展。特别是步入3G时代，如何更好发展手机广告业务，成为业内都在思考的问题。
互动营销方式，一直倍受业内积极倡导。2G时代，也都谈到了互动营销。其中谈到，互动营销是手机广告的一大特点。但是，在2G时代，互动营销一度出现危机。这个随着时代发展出现的新媒体却在遭到了来自四方的抨击，为手机广告蒙上了灰色的外衣。使得互动营销难以开展。其原因是强制性的内容快速填充用户的手机，用户被铺天盖地的骚扰广告吓怕了，所以很难静下心来真正实现互动。这与行业内太浮躁，急功近利有关。所以，在3G时代，更需要静下心来，仔细琢磨一下如何拉近与受众的距离，更顺利开展互动营销。
之前，为什么手机短信广告一度被称为“垃圾短信”，为什么被人们所厌恶。本人认为，原因的所在就是缺少互动营销。手机广告短信提供者在提供广告短信时，缺少了与用户互动的环节。采取的是一种“填鸭式”的营销方式，把广告硬塞给手机用户。让用户在内心里厌恶这种方式，以至于成为与普通电视广告一个下场，那就是“换台”。广告，要讲究广告艺术，要给受众起码的尊重和参与性，要给用户愉悦的体验。就像广告所出现的两种境界，为什么在第二种境界里，用户非得相互传递广告呢。原因很简单，那就是广告已经与用户之间产生互动，让用户体验了传递广告的愉悦感觉。互动营销方式，就像两个人谈恋爱，男女双方必须互动起来，相互吸引对方，才能谈成恋爱。如果其中一方一个人在热乎，另一方完全冷漠，那么这个恋爱也是不成功的。所以，做好手机广告亦是如此。要和用户互动起来才能把这个营销做下去，才能做成功这个广告。
就像前一段报道的，说美国一家公司推出的手机广告方式，通过与运营商合作，让手机用户来注册成广告用户，然后让用户点击广告，阅读广告。通过阅读广告获得一定的积分，然后拿积分换取话费、礼物等物品。据说这种营销方式自开展以来，获得了许多手机用户的积极参与，并使手机广告的效果提升不少。这个例子表明，为什么手机用户积极参与进来呢，那就是互动起到了很大作用。通过提供话费和礼品来吸引用户，然后让用户来心甘情愿地阅读广告和点击广告，之后再用积分换礼品的方式回报用户。这个过程下来，用户也不会讨厌广告，而广告也达到了广告主要求的目的。
目前，市场上主流广告表现形式是短信广告。手机短信广告只是手机广告其中一个，另外还有WAP、彩信、手机电视、网游等方式。而短信广告是目前移动广告市场的一个过渡期，不管是运营商还是广告商，都处于观望的心态。都希望寻求一个突破口，以便更好在3G时代大显身手。手机广告作为一个新生媒体，是一座有待发掘的金矿。所以，采用什么方式去发掘是至关重要的。因为手机广告不同于传统媒体广告，像报纸我可以不看，电视我也可以不看。但是手机是一个得天天带在身上，每天都在无数次查看的终端。如果把这么好的一个媒体给浪费掉的话，那是多么可惜的事情。所以，如何让用户主动拿起手机来浏览广告，成为实现互动营销的关键点。
现在摆在我们面前的就是，如何让这个被天天携带的终端成为广告的有效载体，让终端的拥有者愿意参与广告中来呢。那就和用户互动吧，采用互动营销的方式，让广告和用户也谈一次恋爱，让用户爱上广告。如何让手机广告与用户谈一次恋爱呢，就需要双方进行互动。其实，互动营销的方式有很多，而用户借助的平台也有很多，短信、彩信、移动互联网、手机电视等都可以作为平台。而用户只需选择常用的就可以参与进来。
实现互动营销则需要我们做出的更多，比如对用户细分，如何提供更具个性化广告内容，等等问题都需要我们解决。这样一来，需要大量资金投入。这也是一些广告商不愿意实施互动营销的主要原因之一。但是，前期的投入是明显增多，但是后期的广告效果确实非常明显的。目前，广告主对手机广告的要求也越来越高，其中对广告效果的要求非常高。而目前短信广告方式，已不能满足广告主对广告效果的需求。所以，现在急需出现新的模式。比如，经许可模式和影信广告方式。前者能有效解决用户细分，以及利益置换，以及广告效果统计。影信广告方式，更利于政府宣传。该方式采用新技术，利用彩信提供内容丰富的广告内容，使得用户感觉焕然一新。而经许可模式，对实现互动营销的作用更加明显。
关于互动营销的优点不做太多的讲述。在3G时代是否更需要互动营销，一个肯定的答案就是“是”。因为3G时代手机媒体的表现形式更加多样化，用户接触的内容更多。用户对广告内容的欣赏和广告需求层次的提高，都将在3G时代表现出来。如果不与用户互动，很难知道该用户最欣赏什么样的广告内容，很难了解用户的广告需求。所以，3G时代互动营销的作用将会越来越大。其中，经许可模式和影信广告方式是实现互动营销的模式之一，其中还会出现更多的模式。但最终的目的都是在实现盈利的前提下，满足用户需求。所以，只有了解用户需求，才有钱可赚。如何了解用户需求，只有与用户互动起来，让用户告知他的需求。