360搜索市场份额目标提升 将发力移动搜索

新浪科技讯 11月6日凌晨消息，360负责搜索业务的副总裁于光东接受新浪科技等媒体专访时透露，鉴于360搜索在今年十月市场占有率就已经完成原定20%的目标，公司已经将今年年底的目标份额提升至25%，并且计划在移动搜索领域
发力。今年初，360公司总裁齐向东曾宣布了360搜索三年发展目标，提出每年提高10%的市场份额，即2013年达到20%的市场份额，明年达到30%的市场份额，后年达到40%的市场份额。“根据CNZZ的数据，今年10月360搜索的占有率就已经突破了20%大关，最高时曾达到22.85%，提前达成了目标，因此公司已经把年底前的目标份额上调至25%。”于光东介绍说，百度(153.46,-2.56,-1.64%)的份额由4月份的67%下跌至60%左右，而搜狗的份额基本上无变化，可以说，360搜索很大程度上是抢了百度的市场份额。不过，于光东也承认，过去一年360搜索的发展非常艰难，一方面360主动放弃了医疗广告市场，盈利能力较对手更弱；另一方面，竞争对手坚强的阻击360，另360搜索发展的每一步都举步维艰。他举例说，目前360搜索的PV大约是百度的三分之一，但是ARPU值(360从每
个用户获取的平均收入)只是百度的十分之一。另外，竞争对手要求合作伙伴甚至是广告代理商二选一，如果有人和360合作，竞争对手就马上与停止其合作，这让360在省市代理商拓展方面遇到了不小的困难。360搜索独立性加强“事实上，竞争对手由于先发优势已经在品牌、内容方面建立了很高的壁垒，360除了渠道之外，几乎没有任何优势。“于光东说，因此为360做了几方面的努力：第一是做服务，与第三方合作迅速补充360在百科、知道等内容上的空白。另外，自己也做了ONE BOX、良医搜索、网购先赔等产品，希望通过干净、真实的搜索结果，逐渐产生用户口碑。第二是新产品创新，与360其他产品更好的结合。例如在装有安全卫士的电脑上双击Ctrl，呼出360搜索框，这个产品用户留存率非常高，未来还会做更多类似的创新。”事实上，360的渠道资源还尚未用尽，而且360搜索目前品牌推广还很少，另外我们也没有做
流量联盟，未来在这些方面继续发力，将会把360搜索的份额推上新高。“于光东说。另据内部人士透露，360搜索在集团的独立性正在加强，360搜索已经从一个事业部，成为一个相对独立的事业群，开始拥有独立的财务体系、市场和公关部等。下一步发力移动搜索谈到移动搜索，于光东认为，移动端搜索与PC端区别很大，因为移动端用户并不以浏览器为入口，更多的是直接使用APP。因此，在移动端，很多需求并不是通过搜索完成的，比如移动端很少人会搜索视频，他们会直接从APP里看。于光东透露，360正在与主流APP谈判，希望能抓取到APP内部的数据，形成一个开放平台，用户在移动端搜索相关信息可以直接跳转至对应的APP。"搜索将变成一个超级App，不仅仅局限于信息的提供，更重要的是服务。”于光东举例说，在PC端输入餐馆，看到大众点评的信息，有地址、电话就行了。但在移动端，搜索餐厅，可以马上点击进入导航，或者通过手机一键电话预订。因此移动搜索更应该侧重更快捷的服务，而不是简单的信息。于光东透露，360很快将发布新版的移动搜索，包含APP和HTML5两个版本。”在移动端我们必须要一个有特色的移动搜索产品，在服务和快捷直达方面做有益的尝试，不能让移动端成为PC端的复制品。“(张楠)