病毒营销深受营销商喜爱的原因在于它能够通过每个人的口碑效应和曝光度将广告传播到互联网所能到达的最大范围。我们总是以其有效性来吸引营销商，但同时令人感到困惑的是如何执行、为什么要执行以及何时效果最佳。
即便我们不能控制病毒营销的传播，但对于选择什么样的内容进行传播应该被列入到每个营销策划案中必须考虑的元素。我们主要思考的是如何利用创意将一个微型网站推广给一个朋友，但是我们又不能将大部分的精力放在鼓励互联网用户传播同等兴趣和重要程度的banner广告。我们或者可以在youtube上传视频广告，以期在那里发现更多的潜在目标群体。但是一旦该任务结束，就可以把过去的扩展格式归类到我们的内部网络体系中来。
因此我们现在需要研究的是，在制定营销策略的过程中需要重新思考网上互相连接的维度和空间。
根据微软的研究人员调查发现，每两个人之间只需通过6.6个人就可以认识了。在2006年，6月，一个实验对1.8亿全球用户之间的300亿次微软信使对话进行了研究，发现任何两个随机的即时通信用户之间只需通过6.6个人就可以认识了。
这一理论听起来似乎很熟悉？不错正是六度空间理论，是由流行文化“Kevin Bacon的六度空间”由此得名的，他的寓意是每个演员可以通过他出演的电影与其他演员相沟通。
最近该理论被facebook运用到了实践中去，在那里用户可以加入任意一个六度空间主题小组，其中最大一个群拥有540万用户，该群创始人为小说作者Steve Jackson，他是专为最新书而设定的一个研究工具。他的目标就是要确认是否能够通过这个群到达每个facebook用户（一共大约是9000万用户），从而来证明通过互联网每个人都可以联系起来。
那么如何将“六度空间”理论与微软理论应用到我们营销中去是很值得探讨的。网上互相联系的概念是网络营销计划的一个核心部分，包括病毒营销。你应该亲自看到过这样的第一手证据，我们为什么会一次又一次收到别人转发过来的邮件呢，这并不是巧合。如果每个人都能通过互联网进行联系，那么我们就要考虑我们发出的营销信息能够到达多远，我们最终到达消费者的量又是多少？
当然，病毒营销仍然是营销策略的最佳部分。如果那些营销商想要通过在线联系获得更实际的应用，那么你或许会对Media6degrees这样的公司会感兴趣。这个以广告平台命的公司名可以帮助你有机的将网上的用户联系起来。
从2007年创立之初，Media6degrees一直在使用非个人的可以确认的社区数据来建立一个潜在客户群体（其中包括那些已经对该产品表示有兴趣的用户以及他们的朋友。）这是网络媒体一个理想的应用方式，它建立了网上沟通，同时基于目标性消费者亲和力经过验证的概念将比传统的定位方式产生更高啊的用户反馈率。
尽管这种方法能够更有效的控制住网上用户的沟通，但他同时也会将Dame Judy Dench 和Kevin Bacon，你的老板和西班牙一位正在网上冲浪的牧师连接起来。消费者互相联系的强大能力是我们所需要的，同时我们也需要知道每一种互相联系的方法。
毕竟这是一个很小的世界！
（原文首发于2008年8月7日；编译：王蓓蕾）