关于话题广告和口碑营销

KESO发了一篇三言二拍：收钱的话题，很明显，中间关于博客“话题广告”的部分，有一些针对FEEDSKY的味道。也许是迫于压力，吕欣欣回复了一个关于话题广告的二三事。

其实，两人的博客都写的没有错，只不过是站的角度不一样。

KESO是看客，吕欣欣是实践者。所以，KESO只需要说出他的感觉就可以了，而吕欣欣就不得不去想怎么做的问题。

KESO的质疑，其实是质疑的都是现在的话题广告的形式的问题，对于到底“话题广告”是否有前景，是否是一个广告方向，KESO并没有得出一个让人信服的结论。只是他自己感觉“这种口碑，是坏口碑，就算它没有伤害企业，它却通过伤害读者，直接伤害了作者。”

的确，我看过几期的话题广告的博客文章，几乎可以用“惨不忍睹”、“滥竽充数”来形容。从标题到博客文章，几乎就是把公关稿改改就发上去。没有任何个人思想和见解。

话题广告，如果要有效果，关键是要定位在话题上。千篇一律的东西，怎么可能产生话题呢？而且，话题广告的目的，应该不是被多少人看到，出现了多少次。而是产生话题，并让这个话题在更广泛的圈子里边产生讨论。

从目前的情况看，FEEDSKY的话题广告还没有达到这个地步。我觉得，这个也正是吕欣欣所需要考虑的问题。

我觉得，理想中的话题广告，是参与者，对于广告主的广告对象进行深入的分析和理解过后，写出来的自己的感觉，这种感觉可以有好，有坏，有建议，有质疑，也可以有疑问。总而言之，就是要有自己的东西，而不是一堆别人的东西。

有人吧“话题广告”与“口碑营销”等同起来，我觉得，这两者其实有本质的区别。话题广告的目的是制造话题，而口碑营销的目的，应该是扩散口碑。可以说，两者其实可以相得益彰。