网络营销效果的衡量原则

　　许多人都从网站设计和推广等工作来衡量网络营销，这种衡量常常没有收到预期效果，结果也了不了之，在一定程度上也打击了网络营销的形象。品牌是企业价值的核心，中小企业的品牌，常常被局限在一定的范围之内，突破这个范围，则需要付出很大的代价。本文将品牌增加值作为衡量网络营销效果的一个指标。这样，从根本上摆脱了原来的纯技术标准，而与企业紧密结合在一起了。

　　网络营销效果评价的探索

　　衡量网络营销的效果，首先看网站的点击率、访问量，不可否认，这些看得见的数字化的指标有一定的意义，对企业网站而言，只有成为客户的访问量才有价值。点击率高可能是好事，也可能是坏事;点击率低也不一定就不能成功，如果他的访问者基本上是他的客户呢?

　　再看网站设计是否漂亮，吸引眼球。这种唯美主义思想不一定会成功，当然，我不否认把网站做的漂亮一点，给人的感觉好一点。关键在做的漂亮的同时要融入到SEO技术，才能真正帮助企业开展营销活动。

　　网络营销效果——品牌增加值

　　对企业而言，企业网上营销开展一段时间后(至少五个月以上)，开始可以看到一些效果——品牌在网上得到延伸，品牌的价值增加了。我们把这部分有营销带来的增加的品牌价值称为“品牌增加值”。在传统环境中，中小企业的产品和品牌总是只好局限在一定的范围内，除非他做了大量的投资，在网络营销里，这种范围限制以适当的成本被打破了，品牌的价值得到无限的延伸。

　　这并不是说，只要企业开展网络营销，就可产生品牌增加值。不是的，品牌增加值的大小成了评价营销效果的一个标准，品牌增加值大，营销效果好。现在许多做技术的网络公司也在提供所谓的营销服务，但他们的理解是片面的，只是简单的理解成“做个网站，然后推广”，到目前为止，效果不甚理想，结果造成了目前网络营销的困境。