兴长信达刘磊：电商“价格战”突围蕴藏危机

　　近日天猫2亿元叫板“价格战”京东5亿回击：“三巨头”互相叫板吹响了电商史上最大规模价格战的号角。京东商城方面表示，将在5、6月期间，拿出5亿元对家电产品进行促销，以拉动大家电销售。这被业内
普遍看做是京东商城对此前苏宁易购、亚马逊中国和天猫挑起3C价格战的回应。京东商城方面同时透露，除开展促销活动，其还会在物流、售后服务上加大投入力度，以进一步完善企业的产业、供应链。苏宁易购执行副总裁李斌表示，由于4月的第一波价格战效果良好，且同行普遍采取消极应对，苏宁易购已经制定了新目标，将原定在8月拿下家电网购市场份额第一的计划，提前至6月。
　　而此之前新蛋网还对“价格战”保持谨慎态度。其COO池勇信曾对媒体表示，新蛋网一直强调“健康获利”，他同时
认为“某些追求销售额的B2C商城”发展模式并不健康，“过度追求销售额的企业不会长久，早晚会消失”。
刚刚上任不久的新蛋商城总裁周昭武也史无前例地加入混战。新蛋网相关负责人昨日表示：“新蛋集团将加大对中国区的资源投入。而
前期参与到价格战不失为最直接夺取市场份额的强有力手段。”
　　国内领先的电商外包服务商兴长信达CEO刘磊说，电子商务的本质是零售，零售的本质是以“盈利”为核心。价格战永远只是电商促销手段之一
但是不是绝对手段。“价格战”可以成就电商，形成新的“圈地”局面，但也会存在耗费
大量资金的危险，形成非良性循环。若将“价格战”作为主要推广手段，将让电商陷入危机。刘磊表示，目前电商市场格局还不清晰，电商的受众群体正值培育期。加之电商较线下渠道厂商最大的优势就是价格，价格战终究将消灭二三级代理，将引来传统渠道代理体系的真正变革，
不过电商的价格战还将持续很长一段时间。
　　也有某电商人士认为，这是行业内一次不容错过的“围剿京东“的行为，在京东频繁传出资金链问题之后，其他电商对手，当然不会放过用这次“价格战”作为完胜京东的一次
最好机会。
　　在一些
业内人士看来，“京东上市前夜遭到竞争对手阻挠是必然的，这也是定位为‘电商帝国’的京东商城，在发展过程中的必经之路”。其他对手，当然不会放过这次围剿京东的时机。
　　但随后京东方面也不容示弱的将出台“最强”市场秀，京东商城方面随后表示，将在五六月期间，拿出5亿元对家电产品进行促销，以拉动大家电销售。除此，苏宁易购也回应：将在5月16日~18日启动“E18五月季”大型促销活动，计划投入20亿元特价货源和4亿元让利额度，号称将再次击穿全网底价。
　　至此，电商界大佬几乎全部加入了价格战，流血降价势不可当。不管鹿死谁手，此战都难掩悲情色彩。互联网人士郭洋认为，对于每一个打价格战的电商企业来说，商品补贴成本还在其次，物流、配送、售后都是烧钱的大头，如果只顾头不顾尾就会影响到企业日后的信誉和品牌。
　　有不少业界人士担忧表示，此次价格混战没有丝毫新意，电商企业破解运营困局的方式依然是割肉相啖，是电商的一次圈地行为。电商巨头的低价促销是否在“给自己争一口气”、取悦消费者的同时，伤害了代理商以及正常的商业模式。“二三级代理商的生存空间被积压，不能满足低价供货的被踢出局。除了消费者获益，现在进行的电商价格大战可以说损人不利己，低价促销是一种正常的商业模式。”