风投谨慎看待动漫产业融资单相思难题待解

在国际金融危机的冲击下，以创意为核心元素的我国动漫产业却生机盎然。据统计，2008年我国有20个省份及中央电视台生产制作国产电视动画片，共完成原创动画片249部约13万多分钟，比2007年增长28％。单看统计数据，中国的动漫产业发展仿佛已经上了快车道。同时，随着风险投资、银行投资、上市融资等形式正频繁地进入动漫产业，中国动漫产业投资手段越来越丰富。最近揭牌的上海文化产权交易所，又为动漫产业投融资铺设了一条通途。 　　然而，日前记者在“动漫产业投融资论坛”、“动漫衍生产业高峰论坛”等场合，聆听到动漫人与投资人互吐真言———一方面，动漫产业一直是处于有利的政策环境和市场环境之中，国家一系列鼓励和扶持的政策出台，动漫产业基地、动漫节，各种投资纷纷涌入，使动漫产业成为如今为数不多的朝阳产业；另一方面，由于人才、资金的匮乏以及产业链的断裂，中国动漫产业仍在探索这座“金矿”开掘技巧。 　　画出“衍生”最大的赢利点 　　盛夏
七月历来是动漫迷们的狂欢月。仅在上海，“卡通总动员”还未落幕，第五届中国国际动漫游戏博览会就已上演，紧接着一场在碧海金沙海湾动漫嘉年华即将登场。与往年不同，动漫活动的热闹之中，不再是只有“COSPLAY+周边商品贩卖”的简单集合。 　　去年以来，《喜羊羊与灰太狼》的动画片和电影在大小观众中引燃了对中国原创动漫的热情，而其造型的玩偶、抱枕、文具等衍生产品当之无愧成了各类动漫展上的当家花旦。“有人认为，500多集动画片的积累加媒体铺天盖地的宣传成就了《喜羊羊与灰太狼》；事实上，更深层的原因在于营销。”负责《喜羊羊》宣传发行的上海文广营运中心总监刘咏说，“从美国和日本两个动漫生产大国的经验看，动漫产业最大的赢利点，不在销售影视
版权，而在衍生产品的开发和生产。”据悉，在《喜羊羊与灰太狼》的收入中，播出版权收益仅占30％，其余70％来自衍生产品的形象授权等方面。《喜羊羊与灰太狼》漫画书的发行量突破200万册，销售额超过2000万元。DVD、网络授权、电影图书、玩具产品、食品饮料等也相继跟进，各种衍生品效应纷纷开花……成功的营销无疑让喜羊羊成为了原创动漫“领头羊”。 　　与以“创意”为核心的动漫产业相比，动漫衍生产业是指围绕动漫形象开发的相关产业，也是对动漫周边潜在资源进行挖掘的产业。动漫衍生产业由直接衍生产品、动漫间接衍生产品及新生动漫衍生产品等组成。 　　首届“中国上海动漫衍生产业高峰论坛”上，上海联合动漫创意发展中心常务副秘书长尹晓翔表示，动漫不应有国界之分，需与民族性相交融，原创形象才能不断丰富。而完整的动漫产业链必须汇集相关行业群。上海九二九五漫工厂总经理马任航认为，当前，中国动漫原创形象越来越多，且中国国内消费市场能力和动漫企业生产能力均大大加强，这些因素都将促生完善的中国动漫产业链。他亦坦言，目前，中国动漫产业的产品转化能力和渠道铺设能力尚需进一步加强。 　　据《2007－2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》统计，在13亿人口当中至少有5亿是动漫市场消费者。中国现有5000多家动漫企业，产值只有300亿元。据估计，中国动漫产业还有3000亿元的发展空间———这其中有大部分是留给衍生产品的。业内权威人士表示，动漫原创与衍生产品真正结合才能形成动漫产业链，此后，中国动漫产业才能真正崛起。 [page]　　“融资单相思”怎么解 　　在动漫企业的融资渠道上，成功的先行者中已有奥飞动漫A股IPO获批、江通动画力争创业板上市两个较为成功的案例。但目前动漫产业链对接的制约、规模企业和经营性人才缺失等问题，也令动漫产业鲜见风投成功的案例。熟悉动漫行业的人，不奇怪动漫企业会叫穷。其实不是他们哭穷，而是高制作成本使得动漫企业对资金真的有着非常大的需求。 　　为了融资，宏图动画的汤继业把自家的房子都抵押给了银行；安利动画的丁远大拿着准映证欲向银行贷款50万元，却被一口拒绝；杭州国际动漫节的投资洽谈会上，投递项目书的40家企业，几乎都是奔着资金而来；包括北极光、IDG在内的几家投资基金被踏破了门槛…… 　　据记者了解，根据片子风格和品质的不同，电视动画片的制作成本每分钟3000元至8000元，一集（以13分钟算）的成本约为4万元至10万元，那么，制作一部电视动画片（以26集算）就需100万元至260万元。“电视动画片一般都会朝着系列的方向做，前一部的成本还没收回，通常就得开始下一部片子的制作，对资金的需求量很大。”在北京、杭州、深圳三地都有制作公司的神笔动画集团董事长左晋说。 　　这些动辄数百万元的成本支出，仅仅依靠企业的自有资金很难解决，因为目前国内动漫企业仍以中小型居多。厦门嘉影动漫有限公司董事长蔡文雄说：“在衍生品盈利之前，几乎所有的资金投入，其中包括找编剧、写剧本、做出成片到联系播出等环节都得公司拿钱，万一出现什么变故，这些前期投入就都打了水漂。所以，企业非常希望能吸引其他资金进入，缓解经济压力，共担风险。” 　　本届中国国际动漫游戏博览会，首次通过引进红杉资本、软银赛富、思伟投资、联想投资、晨兴投资、智基创投、凯鹏华盈等数十家风险投资机构，与长三角地区的动漫原创团队和动漫企业进行项目对接。但记者在投融资项目对接会上看到，风投们一边对与会项目表示出高涨的热情，而谈起具体细节又难以掩饰丝丝谨慎。 　　“具有发展前景，但产业链有问题，渠道发展不成熟。”风投对中国动漫产业有着这样理性的判断。动漫行业存在投资大、见效慢、盈利周期长、盈利模式不清晰等问题，而风投的投资项目一般为3年至5年，注重短期收益，因此在全国动漫产业的发展热潮中，投资方对动漫企业产生兴趣容易，产生投资信心和勇气却比较难。 　　汇丰直投中国首席代表梁英杰说，原创动漫发展不快，除了产品本身有问题，产业链不完善，衍生产品没效率或不充分外，就是容易被盗版。这对投资者来说，商业利润看不清。“动漫要吸引投资，应让投资人看到利润的所在点。”他强调。 　　基地“开花”更待“结果” 　　7月2日，天津滨海高新技术产业开发区动漫产业聚集园被市政府批准为“天津市动漫产业基地”，同时向高新区10个原创动漫作品项目颁发了扶持资金，累计发放扶持资金约1000万元。 　　仅隔两天，在第五届中国国际动漫游戏博览会开幕日上，上海太阳球投资公司和江苏南通海安县签署了“苏中动漫城建设项目”合约。按照合约，一座占地八万多平方米的“苏中动漫城”即将于两年后在南通海安县崛起，项目投资额达五亿元人民币。剧项目投资方介绍，动漫城建成后，有望成为中国规模最大的动漫创造、交易平台和游乐园。 　　据了解，2006年，财政部、教育部、科技部、信息产业部等10部委就关于推动我国动漫产品的发展
意见，系统地提出了我国动漫产业的政策，力争5到10年使我国动漫产业跻身世界强国的行列。在这一风向标的指示下，全国各地动漫产业发展计划的制订更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”，中国动漫产业集群带也已显雏形。 　　《2009年中国广播电影电视发展报告》中指出，长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这从每年名目繁多的动漫节、动漫展等可见一斑。 　　近两年，动漫产业基地犹如雨后春笋在全国兴起。然而不难发现，每一家动漫产业基地都差不多是一个模式，主要是以优厚的政策条件，吸引、引进一批有品牌影响力、有制作技术实力的企业入驻园区。繁荣景象似乎显示着动漫产业基地在“开花”，催生着动漫产业的“硕果”，但一些业界专家表示质疑，一拥而上的动漫基地需要冷却剂。 　　“全国许多地区都在搞动漫产业基地，非常热闹，但感觉我们现在有点本末倒置，急于打造这个产业，用最快捷最急功近利的方式，效果怎么会好？短时间催生的表面繁荣，势必造成基地的功利性和动漫作品的同质化。”一位专家担忧地说。中央美术学院城市设计学院动画系主任薛云祥说，“小房子一样可以做出大片子”，比起基地建设，动漫产业更缺乏对产业人才的培养。