在与强敌Google的多次较量中,微软总是落败。现在,微软终于出了一口恶气,赢得了
一场胜利。
10月24日,在竞购社交网站
Facebook的较量中,微软成功击败Google,终结了遇Google不胜的历史。微软同意以2.4亿美元收购Facebook部分股份。目前,Facebook股价高达150亿美元。
对于微软来说,此举意味深长。也显示出其对在线广告市场重要的
认识。根据双方的协议,微软获得了在Facebook海外市场投放旗帜广告的机会,海外市场用户约占Facebook用户总数4900万的60%。到2011年前,微软将为Facebook提供旗帜广告服务。
微软平台与服务部门的总裁Kevin Johnson称:"这标志着我们赢得了最大广告合作商的信任"。这起交易也显示,人们对社交网站价值的重视。目前,由马克•扎克伯格创立的Facebook已成为业界炙手可热的网站,每天增加注册用户约20万人。据互联网研究组织Hiswise统计,截止10月20日的一星期数据显示,Facebook一周内获得了互联网近1%的流量。去年,Facebook的流量增长了一倍多。Facebook现在的身价,与新闻集团以5.8亿美元收购MySpace相比,不可同日而语。
据业内消息灵通人士透露,Google对于Facebook也是心仪已久。目前,Facebook的高管没有透露为何在最后时刻选择微软。"我们很高兴有很多的厂商希望与我们建立广告合作关系。"
此前,Google就在MySpace网站获得了投放广告的机会。早在2006年,Google就取得了在该网站投放基于搜索的广告机会。同时,Google还是MySpace的搜索引擎提供商。据统计,截止10月20日的一周时间内,MySpace获得了美国互联网流量的76%,而Facebook则为15%。
总之,这笔交易对于微软至为重要,因为在在线广告收入方面,微软远远落后于Google。微软获得了在海外市场提供旗帜广告的机会,但还不清楚微软究竟能从其中获得什么
好处。微软高管称,双方的交易不包括网络搜索业务,而这项业务恰恰是很有价值的业务。
在10月24日召开的分析师见面会上,Google高管没有直接评论微软与Facebook的交易,但强调自己在社交网站技术方面的优势。Google的联合创始人兼技术总裁布林称,"Orkut是一个领先的网站,我们不
认为需要获得互联网上所有成功的东西。"
有传闻称,微软为获得与Facebook的交易进行了数周的努力,
围绕Facebook等社交网站,有投资者担心微软可能会出价过高。微软以2.4亿美元的价格获得Facebook约1.6%的股份低于业界原先的期望。实际上,对
于一个拥有234亿美元现金的巨头来说,这笔数目微不足道。Sanford C. Bernstein组织的分析师Charles Di Bona称:"对于投资的回报问题仍是一个未知之数"。
对于Facebook最为重要的是,其价值得到了
体现。据媒体报道, Facebook在2007年有望获得1.5亿美元的收入,利润达3000万美元。如果Facebook是一个上市公司,其市盈率为500倍。Google上市至目前的市盈率是53倍。Facebook称,公司将用这笔资金增加员工,拓展新市场,进行技术创新等。
总而言之,微软与Facebook的这笔交易在某种意义上是获得市场信任,而非重新定义市场。Facebook赢得了应
有的市场价值,而微软则增长了其网络实力。对于双方来说,这已经足够了。