历数网游代言“情侣档”

在网络游戏多到令人眼花缭乱的今天，游戏厂商对于游戏产品的宣传招数可谓无所不用其极。代言人这一概念也早已从传统产品的范畴蔓延到了网游，如今竟有铺天盖地之势。的确，明星效应在一定程度上可以第一时间起到夺玩家眼球的作用。近几年来，一批有一批的明星们的名字与网络游戏联系到了一起，说白了不外乎以下这几种：影视歌明星代言如《万王之王3》的范冰冰；草根明星代言如《风色幻想》的豆花妹，更有类似“兽兽”，“空姐”这些话题人物的代言。　　然而，僧多粥少，纵使市面上有再多明星也经不起厂商的哄抢，导致的结果便是，很快我们就发现明星不够用了。然而，新老网游的宣传依然前赴后继，聪明的厂商便很快想出了妙招：所谓万事要讲究个阴阳平衡，代言当然也是如此，于是，不少男女搭配网游 “情侣档”代言应运而生了。下面就让我们看看有哪些游戏成为了“情侣档”代言的始作俑者吧！　　代言拍档：柳岩VS陈修侃 　　代言游戏：《仙途》 　　　　巨人这次为旗下新仙侠网游《仙途》选择的两位代言人，古装造型尤为抢眼。先说柳岩吧。这位以主持起家的女星在展示了其性感火辣的多变形象以后迅速在娱乐圈走红，成为各大活动争相邀请的宠儿。09年在选秀比赛中脱颖而出的陈修侃以其明眸皓齿的俊俏面容被誉为型秀“最美男子”。清丽脱俗的柳岩和柔美俊俏的陈修侃，两人在形象条件上是没得说，恰到好处的古装扮相让看起来仿佛是从《仙途》的故事中穿越到现代世界来的神仙眷侣。据悉巨人网络已经开始拍摄仙侠游戏《仙途》系列剧情片。而主角已钦定由这两位代言人担当。如此养眼又贴合游戏原作的情侣档的表演还是很值得期待的。[page]　　代言拍档：谢娜VS张杰　　代言游戏：《梦幻诛仙》 　　　　说到这两位代言人得天独厚的代言优势，便是两人在现实生活中的情侣身份了。自从上半年谢娜大方承认与张杰的恋情，两人便开始愈加频繁地一同出现在公众视线中。其中最多的便要数代言了。这一次《梦幻诛仙》请到了这一对话题人物，自然也引起了不少玩家及非玩家的关注和议论。只是这一头蓝发加上一头红发的造型，实在令小编有些费解。难道这便是传说中的非主流路线？又也许，厂商希望获得的，只是一个爆炸性的消息和视觉冲击吧。两人过分娱乐的风格似乎与古装，仙侠这些关键字有些扯不上关系。在同一时间，“娜样纯杰”组合还代言了另一款网游《恶魔法则》，也足见这两位的人气之高。[page]　　代言拍档：贺军翔VS曾恺玹　　代言游戏：《天龙八部》　　　　看到这个组合，相信大家的第一反应便是，偶像剧走进了古装武侠游戏。贺军翔和曾恺玹一个帅气一个可爱，在形象上是无可争议，然而要演绎大家所熟悉的《天龙八部》中的萧峰和阿朱，似乎就有些难以对号入座了。服装设计上也是十分现代，也许是想摒弃掉传统武侠的风格大胆创新吧，然而与原作风格的不符使得这一代言并没有给玩家留下很深刻的印象。[page]　　代言拍档：张韶涵VS潘玮柏　　代言游戏：《吞食天地》 　　　　2003年中华网龙找来潘玮柏与张韶涵化身为《吞食天地OL》中可爱的人物造型，算是比较早启用情侣档代言的一款游戏。他们活泼青春的形象与《吞食天地》可爱的游戏风格不谋而合。两位代言人的形象都很健康，是青少年人群的偶像，也恰好与网游的主要客户群体相契合，算是比较成功的情侣档代言了。[page]　　代言拍档：张亚飞VS周路明、　　代言游戏：《倚天剑与屠龙刀》 　　2008年，蓝港在线请来了超女快男选手为《倚天剑与屠龙刀》联合代言。虽说是当时很热门的选秀节目，然而代言人在知名度还是非常有限，与游戏风格也没有很大联系。不过总体形象还算健康向上，清新亮丽，朴素又具有时尚元素，中规中矩，符合基本的代言标准。至少成本不会很高，只能说是无功无过的代言吧。　　总结：信奉“男女搭配，干活不累”的宗旨是对的，对于市面上比较多见的以男女主角感情作为线索之一的游戏来说，“情侣档”代言更能体现游戏中的精神和情感。然而，游戏代言毕竟不同于其他产品，代言人所要做的，不仅仅是“代言”---说出产品的优点，更重要的应该是“诠释”---体现游戏的风格和本质。代言者的人气固然重要，然而代言人与产品的契合度和其本身的可塑性却是代言是否成功的关键所在。为了代言而代言是很难让游戏深入人心，起到代言应有的效果的。（编辑 张澄）