做游戏也要讲“游戏规则”。针对市场上充斥的山寨、仿冒网游产品，盛大已摆出“死磕到底”的架势。记者最新获悉，盛大方面日前已向法院申请追加广州仙海、成都墨龙等四名新增被告，至此，从去年11月下旬至今，因侵权《热血传奇》而被盛大送上被告席的公司已达16家之多，其中不乏百度、苹果等知名企业，累计索赔金额亦达到1.46亿元。
透过上述表象，外界最为关注的是，以往潜心从事内容研发及运营的盛大网络，为何选在这一时点启动大规模诉讼维权?未来对潜在侵权产品是否会持续保持“高压”态势?且最终想要达到怎样的效果?
导火索：大公司加入“侵权阵营”
“除上述已提起诉讼的案例外，盛大游戏目前仍在对市面上相关涉嫌侵权《热血传奇》的游戏进行跟踪、梳理，若掌握充分证据便会发起新一轮维权诉讼。”盛大游戏有关人士对记者表示。
《热血传奇》是盛大旗下最为经典的游戏产品，至今已成功运营十三年，且始终保持着较高的人气。但也正因为如此，多年来市场上不断出现大量模仿“传奇”产品和宣传的山寨游戏。
“《传奇》游戏运营十余年之所以还能保持旺盛的生命力，除公司不断加大研发创新力度外，对侵权产品的及时打击也是重要因素之一。可以说，从盛大成立的第一天起，创新和维权就是我们的生命线。”盛大集团传播高级总监诸葛辉称。
据其介绍，在2013年以前，通过开私服、外挂以及仿冒等进行侵权的案例时有发生，但基本是在端游市场的一些非品牌类公司，基于此，盛大方面采取警告、向有关部门举报等方式让相关方及时终止侵权行为，较少动用刑事和民事诉讼的法律手段。但进入2013年后，公司发现，个别知名的游戏公司也开始仿冒《传奇》产品，诸如百度、苹果、三七玩等大型游戏平台却为相关产品“开绿灯”、甚至推出专有平台，直接加大了侵权产品的推广力度。
而在盛大游戏(盛大网络核心子公司)品牌传播负责人刘红鹰看来，由于盛大目前针对《热血传奇》的页游、手游产品尚处于研发阶段，一些“仿传奇”类页游、手游的大规模铺开，无疑还将对盛大的品牌价值和未来发展战略造成负面影响。公司前期对侵权厂商的连番起诉行为，正是在上述考虑下做出的。
盛大痛：维权“背水一战”为哪般?
尽管盛大高调维权“事出有因”，但外界的质疑、指责之声也随之而来：这么大的公司，财大气粗，为什么还要跟一些小公司过不去?甚至不惜背上骂名也要“赶尽杀绝”，不给人留后路?为什么其他大型互联网公司没有这样的激进维权?
“我们是做内容的企业，内容企业‘伤不起’，特别需要对原创版权的保护。”诸葛辉对此表示，国外市场对知识产权的保护是一个从创意到实施全过程无缝连接的保护体系，而国内这方面的法律法规还不健全，一些企业及从业人员法律意识较为薄弱。他举例称，“一个人跑到别人家里把看得见的值钱的东西拿走了，大家都会说他是小偷，要抓他;但如果他偷走的是主人正在谱写的曲子，或者即将成就的画作，拿去市场上叫卖，指责他的人就会少很多。而这些东西对主人来说，恰恰是最为珍贵的东西。”
在诸葛辉看来，盛大多年来在维权方面投入的决心和巨大精力，也确实对一些“走捷径”的人造成了威慑甚至引来诟病。“在目前的创新环境下，这种诟病是难免的。但我们不希望看到一些大的企业特别是平台公司加入甚至助推这种恶性的竞争。我们已经很受伤害，不愿意看到这种伤害被一些有品牌有声誉的公司无端加重，而是更愿意他们一起加入维护原创、保护知识产权的队伍中。”
解药方：只靠企业维权并非上策
以盛大为代表，2013年以来网游维权案例密集发生，与国内游戏产业的超常规发展亦有一定相关性。
《2013年中国游戏产业报告》显示，2013年中国游戏市场销售收入达到831.7亿元，较2012年同比增长38%。而从细分领域来看，端游、页游、手游收入无一例外地均呈现出增长态势，其中手游收入规模更是较上年激增246.9%，达到112.4亿元。
业内人士指出，面对着巨大的市场商机，各路厂商大量推出新游戏以期抢占发展先机。但在“渠道为王”的营销模式下，游戏产品同质化严重，一些法律意识薄弱的厂家在利益驱使之下大量抄袭、仿冒知名游戏，个别游戏平台对此亦“睁一只眼闭一只眼”，只要赚钱就推广。此外，地方保护主义某些程度上也成为侵权的保护伞。
而个别企业在明知游戏侵权的前提下仍选择“铤而走险”，深层次原因则在于其预期收益与风险的不对等。相较于一些大型网游企业所投入的高额研发和品牌培育成本，侵权方通过仿冒、山寨知名产品等搭便车行为便可攫取巨额利润。不仅如此，即便最终被认定为侵权，对应的赔偿金额或许只有其获利的几十分之一。反之，对于被侵权方而言，由于知识产权案件从取证到审结往往要花费大量时间，若遇到执行难、地方保护主义，其付出的时间成本将更大，即便胜诉也“得不偿失”。
“我们的子公司连续启动诉讼维权实在是没有办法的办法，如果(政策和市场)环境好，公司也不用这么辛苦。”诸葛辉表示，国内一些网游企业近年来在游戏产品研发、创意环节一直坚持原创性，如果游戏推出后便被大量仿冒、抄袭，自身利益再得不到有效保障，将极大打击企业研发的积极性和进取心。
业内人士指出，在知识产权保护方面，启动法律诉讼已属于后端环节。若要全面预防侵权事件的发生还需建立全面的预防机制。首先，主管部门可联合大型网游企业建立相关咨询、服务平台，培养游戏研发创业者的法律意识，给他们提供及时的、必要的法律咨询服务;其次，相关部门以及游戏平台应逐步建立公共数据库、版权库，进而从前端将山寨、仿冒网游及时过滤;第三，培养行业投资人的法律意识，鼓励健康、良性的投资，对助长“侵权”的投资人一次喊停并且永久不得进入这个行业;第四，希望媒体加强监督和呼吁，对原创企业进行保护。“唯有全社会、全行业意识到知识产权的重要性，并防患于未然，侵权行为一冒头就被提醒、叫停，才能真正实现游戏产业的健康有序发展。”(徐锐)