《谷歌语义搜索》一1.5 语义搜索准备清单

1.5 语义搜索准备清单

谷歌语义搜索
很矛盾的是，利用语义搜索需要回归到基本价值。我在这儿详细说明这一点，正表明了在过去10年中，我们在赶上搜索引擎的技术变化并领先于它们的限制的竞赛中，已经偏离赛道很远了。

真正的搜索在于提供有价值的信息，那些寻找它的人真正需要的信息。这并不是说“优化”策略就再也没有空间了，事实上恰恰相反。Web 设计、浏览器技术和搜索索引的复杂性形成了一些需要优化来战胜的挑战。为了节省时间、金钱并取得想要的结果，搜索的分裂化需要一个真正的策略。

语义搜索准备清单包括以下步骤。

• 识别出你的业务的独特卖点（Unique Selling Point，USP）。是什么让你从竞争对手中脱颖而出？你怎样确切地定义它？
• 列出你现有业务中出现的所有平台，包括离线的和数字的。
• 详细说明你的公司中谁负责协调搜索。解释他们是怎样做的，他们怎样将他们的行为与你的团队中的其他人沟通？
• 决定营销企划怎样在你的业务中传达。对此你有适当的策略吗？有办法对要向谁在什么时候传达什么东西制定优先级吗？
• 描述你的内容创建策略—谁负责以及它接下来出现在哪儿。谁来贡献？你怎样审查那些参与的人？你怎样保证通过内容正确地阐明和展现你的公司的价值？
• 罗列你所有的社交媒体网络行为。它们是怎样发起的？谁负责协调？怎样评估成果？你多久做一次评估？你怎样监测效果以及你有什么适当的应对策略？
• 描述你认为你的潜在客户在哪儿以及他们怎样找到你。你认为他们的价值和愿望是什么？你认为你的公司所做的和你的客户想要的之间的共同点在哪儿？
• 描述你的故事、你独特的信息。所有的公司营销都是一个故事，但它通常是支离破碎的。你怎样保证你的营销所发出的信息是连贯的？
• 详细说明你怎样在跨越你所有数字资产的营销信息中取得一致性。
• 罗列在整个数字频谱中你能拦截到你的潜在客户的所有可能方式。这里要尽可能全面，包括诸如群发通信等在内的传统营销方法。