在SEO业界的绝大多数人都认为，企业开博是不明智的。许多大型的">在线零售商也没有接受这种观念，即通过博客拓展其在线业务。
从纯SEO的角度看，博客有许多的优点。搜索引擎，特别是谷歌等对博客钟爱有加。与电子交易网站相比，一个博客在搜索结果中的排名更好一些，因为博客具有电子交易网络不具备的新鲜东西。
通过设计，博客可以实现搜索的最优化。但是，一开始不要在Blogger或是MySpace上开博客。
一开始你要用 Moveable Type或是WordPress建立你的博客，设定公司域名，至少要把域名整合到现有的网站中。
由于搜索引擎爬虫只对两到三层内容进行深度索引，因此，它可以对绝大多数的博客进行快速而有效的索引。这就帮助网站指数水平不断刷新，特别是如果发的帖子是首推内容时，更是如此。
与企业电子交易网站相比，博客通常被视为更真实和更可信。在博客、相关博客作者以及博客内容中，很少的直接的经济激励。所有的要素都是平等的，一篇出色的博客，被读者认可，也被搜索
引擎认可。鉴于其交互本性，好的博客可以极大地增强品牌、商品和服务的可视度。
那么，什么是一个好的博客？如何才能使博客做好？好的博客必须能给读者带来什么。如果博客网站与读者产生共鸣，用户就会恋上这个博客。不断的访问会导致更多的RSS反馈订阅，这一切通过
不断的努力激励用户可以实现。如果你对客户感到担心，担心用户对品牌、商品和服务的意见，你就最好把博客建立成一个好的博客。
好的博客也会增强自然链接，博客作者喜欢交朋友，希望链接到其它博客。通过建立一个真实而新颖的博客，即使是一个企业博客或是主要品牌都能在博客社区赢得信任。你也可能成为博客的其中一分子，博客作者更喜欢链接你的网站，提供关于他们博客的有关报道。作为一名有思考见解的领导者，博客作者只要不断地发布相关的，而且是有见识的内容，就可以建立自己的信誉度。
一个出色的博客能增强企业的在线名誉，吸引新的用户，提升网站流量，成为网站长期链接战略的一个重要组成部分。
建立一个新的博客可能是最困难的事，选择主题，设计博客，确定投放标准，开发可编辑的日历以确保有足够的内容，等等，这些都需要时间，需要适度的投资，更为重要的是需要精心规划。许多在线企业发现，在建立博客前，以下五个问题是最难回答的。
一、博客内容是关于什么的？博客的主题应该与企业的产品和服务是一致的，一个只链接到电子交易网站的博客在博客社区不会走的太远。珠宝零售网站ice.com开设了一个叫Sparkle Like the
Stars博客，这个博客讨论流行话题，讨论名人穿什么珠宝以及如何复制等内容。它比“here's what's new in stock“博客人气更旺。而SeenON博客，则避免讨论名人对珠宝的需求等内容。这两
个博客对于不同的零售商来说，都起很大的作用。
二、谁写博客？企业博客内容可以由员工、非正式职工或是品牌行销者编写。如果博客作者不在企业内部，就要明白博客由企业赞助，以避免出现关于企业的负面报道。业界指责，一些博客是在愚弄读者。员工可以成为出色的博客作者，因为他们理解品牌的方向，可以更有效地控制信息。非企业人员也可以成为出色的博客作者，因为他们希望得到信任，对一个产品作评论时不会发表片面的意见。谁写博客要根据你的博客主题而决定。
三、博客要花多少时间？每天都一更新博客是最理想的，但是，一周几数更新也是有效的。发布内容质量越高，你发布的频率就越低。如果每个帖子需要30-60分钟来编写，则每周需要五分之一的时间写博客。当第一次发布内容时，最好平均分配对其它博客作者内容发表评论的时间。每周写博客和评论的时间约为10小时，除非发布博客程序十分繁杂。如果法律部门要对每个帖子都进行审查，就要进行重写和删除等，这样每周的时间就为30个小时。
四、博客要花多少钱？许多博客服务都是免费的，但非免费的博客服务在关键词可视度和链接流行度方面没有实现最优化。企业博客应该代表企业的声音，企业的设计风格和企业的品牌形象。企业博客应建立在一个坚实的战略基础之上，应能为企业电子商务网站带来最大利益，而不要成为企业的一个工具。如果要品牌因素考虑进去的话，一开始建立博客花不了太多的钱。同理，技术平台的建立也相对便宜。
五、博客真的有帮助吗？如果博客的开发和维护实现了最优化，具有透明度，传达亲切的声音，做出真切的承诺，则博客有很大的帮助。帮助有多大，这主要取决于你对博客的投入力度，以及你对博客年景的分析程度。如果博客作者缺乏忠诚，对客户不诚实，则博客会事得其先，损害企业利益。如果你对企业的在线起声誉存在争论，意见不一，则需要更多的时间，而不光是建立博客，来修复存在的问题。
从SEO的角度看，建立博客只是一种策略。一个体现品牌形象的新博客，应该被视为你的SEO整体战略的一部分。一个博客只是这个整体战略的一大部分或是一小部分。
（原文首发于：2008年1月30日；编译：靳生玺）