李相国：Android同质化竞争以差异制胜

“王道”一词，最早出　　自孟子的学说。王，就是高高在上的意思。 “王道”是说君主以仁义治天下，以德政安抚臣民的统治方法。所谓“王道”，就是人们在一定的历史时期，处理一切问题时按照当时通行的人情和社会道德标准，在不违背当时的政治和法律制度的前提下，所采取的某种态度和行动。在现代商业社会中，王道已被广泛应用。3C周刊特设“3C王道”栏目，遍访3C行业高管，为广大读者揭秘高管们的经营之道、管理之道、为人之道。　　2011年移动通信世界大会(简称MWC2011)已落下帷幕。此次大会，华西都市报记者亲临现场，零距离体验了众多新产品、新技术，同时与众多通信界人士进行了广泛交流。此次大会透露出一大讯息：面对各路厂商推出的 Android手机与平板设备，消费者需要在2011年直面同质化的产品。三星电子无线事业部中国出口部副总裁李相国接受本报记者专访时透露，“三星早已经为产品的同质化布下了全盘考虑，眼下正是人无我有、求同存异的市场竞争阶段。”　　GALAXY家族出击共享Android饕餮　　本次展会上，三星GALAXY系列产品成为最大亮点。据了解，包括Android旗舰手机GALAXYSII、兼具手机和平板电脑功能的GALAXYTab 系列产品，以及覆盖高端、中端及入门级用户需求的 GALAXYFamily(GALAXYAce，GALAXYFit，GALAXYMini，GALAXYGio)系列产品在内的三星GALAXY家族，均采用当前全球应用最广泛，同时也极具开放性的Android智能操作系统。对此，谷歌工程副总裁AndyRubin告诉记者：“三星每一款相关新产品的问世均为Android生态系统提供了持续壮大的动力。”　　参展产品中，三星新一代旗舰智能手机——GALAXYSII备受瞩目。搭载最新的Android2.3操作系统，配备速度最快的双核处理器，运行更加高效流畅；4.3英寸SuperAMOLEDPlus显示屏，效果更加逼真亮丽；精心打造的“网圈”(4Hubs)功能为消费者开创了无“圈”不欢的生活乐趣。　　在GALAXY家族的智能平板手机方面，三星加强了GALAXYTab系列产品的体系化推进。此次大会上展出了最新智能平板手机GALAXYTab10.1(10.1英寸屏幕)以及WiFi版 GalaxyTab，引发业界及全球媒体的广泛关注。新一代GALAXYTab采用了专为平板设备优化的最新Android3.0“Honeycomb” (蜂巢)操作系统，配备双核处理器，内置三星为智能平板手机系列量身定做的“网圈”服务，通过SocialHub(社交圈)、ReadersHub(悦读圈)、MusicHub(音乐圈)等特色应用，满足消费者及时互动、随心阅读、尽情下载以及分享潮流的多样化需求。　　此外，专为年轻时尚人群定制的三星 GALAXY Ace、GALAXYMini、GALAXYFit和GALAXYGio等智能手机，也通过Android操作系统以及创新的应用，为消费者创造了更多的潮流娱乐体验。　　领跑Android应用三星剑指智能手机“领军者”　　随着消费者对智能手机应用扩展能力要求的提升，开放度、灵活性更高的Android操作系统应运而生，并迅速发展成为目前全球最具开放性且被广泛应用的手机操作系统。三星电子紧密关注市场趋势以及用户需求的变化，一方面加强与Android系统的全面战略合作，一方面始终致力于科技创新，通过打造多样化的产品和应用来不断提升消费者的智能体验。基于此，三星陆续推出了覆盖不同消费群体的Android智能手机产品，2010年，以GALAXYS、 GALAXYTab为代表的高端Android智能产品受到了市场高度认可。　　2011年，三星还对Android智能手机的应用服务进行了创造性地整合研发，如自主研发的“网圈”(4Hubs)功能，能让消费者随时与好友互动、随心挑选喜欢阅读的杂志及报纸、尽　　情下载并分享最潮流的音乐以及玩转掌上视频，为消费者带来了前所未有的移动通信新体验。　　目前，三星已经成为
中国市场上提供 Android应用软件数量最多的厂商，通过与安卓网、机锋网以及优亿等主流Android应用网站合作，三星可以为中国用户提供6000个以上的中文手机应用程序。　　三星电子移动通信事业部总裁申宗钧表示：“借助Android操作系统这一优秀平台，三星2011年将全面
发力智能手机市场，进一步确立在Android智能手机领域的领跑地位。除此之外，三星还将秉承发展多元化操作平台的战略，通过不断的创新持续推出 WindowsMobile7、bada等其他主流操作平台的智能产品，将三星打造成智能手机领域的领军者。”　　不同产品定位不同人群差异化才是胜利法则　　对于目前众多手机厂商纷纷推出Android手机和平板设备，三星电子无线事业部中国出口部副总裁李相国认为，“这最容易造成消费的审美疲劳，差异化才是这场竞争的制胜法则。”李相国介绍称，目前三星已经推出了全球最丰富的Android手机和平板设备的产品线，“不同的产品定位不同的人群，最重要的是不同的产品还会精细化用户的需求和使用习惯。比如GALAXYTab10.1，相比其他的 Android3.0平板设备，它拥有更高的硬件配置，从而实现更快速的运行速度；它仅有600多克，让用户在　　使用过程中更加随心所欲；它拥有精细的设计，背部的螺纹处理不仅美观更能防滑。”　　在李相国看来，手机和平板电脑都具有个性化的特性，“很多人认为现在做Android的手机和平板电脑首先是要把这个市场做起来，然后才是如何差异化。但我认为，既然手机和平板电脑都是个人用品，那么它的个性化和差异化应该是自产品的设计和研发开始的。”李相国指出，2011年，是差异化竞争的一年，而三星已经在路上。　　华西都市报记者王化摄影报道