今年的“超级碗”广告商在如何成功地将传统电视媒体与社交媒体进行整合方面提供了很多可供参考的例子。一经整合，这些媒体就能够大力促进用户的在线访问，从而促进品牌与消费者的互动。因这一战略而取得了巨大成功的广告客户中就包括百威啤酒。该品牌邀请消费者在其Facebook页面上投票选出三支最可能出现在“超级碗”比赛中的广告。
尽管百威获得的关注大多都和这个在美国市场展开的活动有关，但是加拿大消费者对品牌却有自己的品味，而这主要依赖于社交媒体。
在加拿大展开的广告活动中，该品牌还展开了为期一天的比赛，以进一步鼓励访问者进入百威在加拿大的Facebook网页。该品牌投放了一系列在0：15分播放的超级碗广告，这些广告都与百威加拿大正在进行的“百威特价飞行”的活动有关。每个广告都能促使观众去访问其Facebook页面。用户可以报名参加该活动，并有机会赢得百威提供的贵宾席机票。百威提供的飞机将带赢家飞往明年超级碗比赛的现场观看赛事。
据加拿大拉巴特啤酒厂称，与多伦多互动机构Grip Limited举办的该活动，一天之内百威的加拿大Facebook页面就新增了3万多的粉丝（总共约有12.6万粉丝），以及数千条有关比赛的帖子。虽然该品牌是在当天晚上凌晨正式启动该比赛，但比赛中的第一支广告播放后，有关比赛的帖子就开始在大幅增加。
当然，本周的重点已经从超级碗转向另一种类型的比赛——整个系列的比赛——奥运会。2010年在温哥华举行的冬季奥林匹克运动会不仅吸引了国际上的大品牌，一些来自加拿大营销人员的整合型的有趣广告也出现在比赛中。
其中之一就是加拿大旅游委员会（CTC）的“本地通”活动。这和你在美国网络中看到的加拿大旅游广告不完全一样。这个活动主要面向该国的居民，并邀请他们探讨本国具有异国情调、令人振奋的景点，从魁北克省的冰山酒店到不列颠哥伦比亚省的温泉。像现代任何一个合格的跨媒体系列广告活动一样，这一次由加拿大DDB举办的活动包括奥运会期间在当地电视台播出的电视广告、报纸杂志广告和网络广告。线下的创意广告使用诱人的、神秘的地点和信息，如“这要上哪找？上LocalsKnow.ca”，为网上广告起到抛砖引玉的作用。
这一微型站点在传达广告信息、整合社交媒体上做得很成功。该网站的访问者可以看到整个加拿大的具体地点，阅读用户写的评论，甚至可以上传自己的照片和录像，以wiki模式补充该网站的内容。由加拿大旅游委员会的合作伙伴提供的免费旅行奖赏激励访问者既要全面浏览该网站，又要积极筹划假期的旅行安排。
为进一步鼓励访客写下自己的原创意见，该网站还举办了一个“终极上传”比赛。比赛邀请用户写下到加拿大必须去观赏的一个景点，并有机会赢得网站中其中一个景点的度假机会。不过，社交媒体的使用还超过了用户原创内容。该微型站点还链接到了Twitter生活照的资讯处，以宣传该比赛。另外还开通了一个Flickr gallery 和一个YouTube频道，以供加拿大以外的游客参与进来。
与百威啤酒为超级碗举行的比赛一样，加拿大旅游委员会也让消费者有足够的理由去访问其Facebook页面。粉丝们可以做一个关于本地景点的小测试，以确定他们对自己国家的了解程度，并将最后得分帖在他们的Facebook Wall上或直接在Twitter专门发一篇帖子。
“本地通”并不是一个新活动。它是去年夏天运行的一个广告的后续。虽然加拿大旅游委员会还没有公布这个冬季广告的结果数据，不过有报告称，原来的微型站点每周吸引了55000位独立访客，并最终导致约20万加拿大公民选择在国内度假，而不是去国外。假如这些数据还不够，“本地通”还被评为福布斯世界顶级旅游广告之一。
越来越多的案例证明，社交媒体是整合电视和网络不可缺少的环节。鉴于过去的活动只促使消费者去访问网站，至于下一步该怎么做却茫然无措，社交媒体允许营销人员以任何数量的互动活动来吸引他们的目标受众，以扩大用户与品牌的互动。
随着我们的目光从“超级碗”转到奥运会，全球的目光都转移到了加拿大。作为我个人而言，我不仅仅会关注运动员的卓越表现，还会继续关注冬奥会广告主的表现。
（原文首发于：2010年2月18日；编译：曾翠）