总部大楼已换微软Logo：回忆诺基亚兴衰史

[摘要]去年年底，虽然诺基亚仍占据了15%的市场份额，但含金量很低，其中一大部分都是低端功能机，智能手机的份额已经下降到10%以下。腾讯数码讯（编译：Denver） 相信你永远不会忘记自己的第一款手机，而它，很可能是诺基亚3210或是7250。从今天的标准来看，早期诺基亚功能手机的单色背光黑白屏幕、贪食蛇游戏、笨重的机身和简陋的功能，在智能手机横行的今天都已经显得很过时，但在当时却是时尚和潮流的象征。是的，或许怀旧是因为曾经的80后已经跨入而立之年，但不得不承认，在我们成长道路上有很多东西陪伴着我们，但
它们正在逐渐消失。如今，作为很多人手机启蒙的诺基亚，现在也要和我们说再见了。上周五，这家芬兰手机公司，已经变成了“美国国籍”，其设备和服务业务已经被微软完成收购。微软表示，诺基亚现在已经变成了“微软移动Oy”，属于微软集团的硬件设备组。“今天是令人兴奋的一天，因为我们加入了微软大家庭，将开始新的旅程”，诺基亚前CEO埃洛普这样说。诺基亚总部换上微软标志4月26日，在芬兰埃斯波市，可以看到，原诺基亚总部大楼外墙安装微软的标志。微软73亿美元的收购令人深省：即便是曾经在某个行业最强的公司，也有可能最终沦落到被收购的境地。如今意气风发的三星，虽然贵为全球最大手机制造商，但也仅占据了全球四分之一左右的市场份额；而鼎盛时期的诺基亚，在
2007年则占据了41%的市场份额，这在目前是难以想象的。去年年底，虽然诺基亚仍占据了15%的市场份额，但含金量很低，其中一大部分都是低端功能机，智能手机的份额已经下降到10%以下。或许诺基亚曾经的辉煌有些脆弱，但也与其三番两次地错过市场机会有关。而在加入Windows Phone阵营之后，最终曾经的芬兰手机巨人落到了美国软件巨鳄手中，也许是时候与曾经的诺基亚告别了。橡胶公司的华丽转型诺基亚总部位于芬兰赫尔辛基的Espoo，但如今这个工业园已经不属于诺基亚，手机巨人已经成为一个“租客”。虽然移动部门已经被微软收购，但电信基础设施业务、地图服务、先进技术部分仍属于诺基亚。这家拥有150年的电信业务公司，最初创业时却是以橡胶项目起家。在1992年约玛·奥利拉被任命为CEO之前，诺基亚公司的业务可谓是一团糟，正在谋求从橡胶加工转型为纸品供应商。然而，Jorma Ollila坚信电信业务充满未来，所以在他的领导下，诺基亚逐渐抛弃了橡胶、电缆等业务，将重心放在GSM无线技术的发展上，最终成为建立了自己的内部制作供应链，开始生产手机。在手机行业十分落后、分散的情况下，诺基亚是第一个放眼全球市场的公司，并建立了良好的营销机制。你会在电影《黑客帝国》中看到诺基亚手机，高端产品的发展也越来越好。最终在1998年，诺基亚取代手机发明者摩托罗拉，成为了世界上最大的手机制造商。此后的10年间，诺基亚一直处于移动领域的顶峰，“你一眨眼的瞬间，就有4部诺基亚手机卖出”成为诺基亚黄金期的经典案例。但在2004年开始，诺基亚开始经历不同竞争对手的冲击，虽然仍处于顶峰，但其顽固地拒绝改变，为日后的衰落埋下了隐患和伏笔。Razr的崛起虽然世界上大部分用户已经习惯了诺基亚一成不变的直板手机设计，但北美市场的消费者开始关注翻盖手机，一切都从摩托罗拉Razr开始。这款2004年推出的超薄“刀锋”设计手机，是近年来卖得最好的手机之一。但是，诺基亚拒绝这种审美的改变，虽然后来推出了N76这样模仿Razr的翻盖手机，但为时已晚，诺基亚已经开始失去北美市场。即便诺基亚意识到这个问题并尝试改变，但是收效收微。比如在全球市场备受关注的机王N95，在美国市场几乎难以找到，因为运营商拒绝与诺基亚合作。所以在功能机时代，我们看到三星或是LG的定制手机往往卖得很好，诺基亚却别美国人认为是“日本品牌”。最终，功能机时代（或称智能手机启蒙时代）诺基亚失去了美国市场，第一个隐患已经被埋下。而到了2007年，诺基亚虽然继续领跑
全球手机市场，但另一个新
敌人则意外出现，并对诺基亚造成了致命打击，这就是苹果iPhone。