索尼5年亏损百亿美元：押注4K断臂求生

怎么了？亏损、卖楼、出售PC业务、电视部门被剥离，关于索尼的负面消息接踵而至。曾经的索尼，在消费电子领域拥有像今天苹果公司一样的地位，是众多企业学习模仿的对象。但最近几年，索尼风光不再，陷入亏损泥潭，始终未能崛起。有分析人士说，属于索尼的时代已经过去了，在智能时代到来的时候，守旧的索尼无论如何努力，向下的态势都很难改变。目前索尼已经卖掉PC，依然在手机和电视领域坚守，这两块业务未来何去何从？面对消费电子领域日新月异的节奏，索尼固有的战略是进是退？不断卖资产填补亏损索尼2013年再次陷入亏损。索尼最新发布业绩预报显示，预计2013财年的净亏损将达到1300亿日元(约合13亿美元)。这是索尼第四次下调2013年的业绩预测。索尼最初发布2013财年业绩预测是在去年8月，预计净利润将达到500亿日元。这也是索尼六年来第五次亏损。从2008年到2013年的六年间，索尼仅在2012年实现盈利430亿日元(约合4.2亿美元)，其他五年业绩均陷亏损，亏损额共计已达9800亿日元(约合96亿美元)。为了填补疲弱的消费电子产品业务带来的亏损，索尼从2012年就启动了资产出售。2013年开始，索尼就出售了一系列房产以缩减开支，其中包括以11亿美元出售位于麦迪逊大道550号的美国总部大楼。只是，“断臂”似乎并没能将索尼带出困境。家电行业专家刘步尘称，索尼的扭亏方式多集中在“卖资产”，只有“节流”却没有“开源”，一直没能研发出更有市场的产品，是导致它在电子消费领域不断没落的主要原因。相比而言，索尼的对手松下、夏普都已经成功扭亏。松下2013财年录得净利润1204.42亿日元，同比扭亏；夏普2013财年净利润预期50亿日元。明星产品VAIO被“牺牲”同样是为了扭亏，索尼今年又开启了断臂求生的资产重组，首当其冲被砍掉的就是PC业务。索尼最近刚刚宣布，会在今年7月1日完成把PC业务(包括VAIO品牌和相关资产)95%股权出售给投资基金 Japan Industrial Partners。至此，索尼剥离PC业务走出了实质性的一步。在今年春季推出新PC产品之后，索尼将终止PC产品的销售工作。索尼PC业务和VAIO品牌曾经相当辉煌，是金字塔顶端的产品，在苹果之前，索尼VAIO即是高端笔记本的代表。但最近几年，受到智能手机和平板电脑等移动设备的冲击，索尼个人电脑业务在2012财年出现经营赤字，销量从2010财年的870万台一路跌至2013财年的 580万台。索尼董事长兼CEO平井一夫曾表示，只有牺牲PC业务，索尼的其他业务才能得以生存下去。砍掉曾经的明星产品，集中火力作战，这是索尼“救火”CEO平井一夫的计划。2012年，临危受命的索尼CEO平井一夫一上台即提出“一个索尼”(One Sony)计划，加强核心业务 (数码影像、游戏、移动业务)、扭转电视业务等。但索尼在移动领域进展并不顺利。有数据显示，在全球市场，索尼智能手机的占有率仅为 3.5%，列第七位。分析人士认为，与苹果和三星电子相比，索尼智能手机业务起步晚，即使在日本本土市场上也大幅落后于苹果iPhone，此外，中国企业包括华为、中兴等也在迅猛追击，索尼的机会并不大。押注4K 放下身段走中端在索尼PC业务被出售的同时，电视业务同时被剥离，成为独立子公司。有分析认为，这是索尼渐渐退出电视领域的前奏。10年前，索尼电视在中国可谓红极一时，仅索尼电视一家的盈利就超过中国所有彩电企业，中国彩电企业也曾打出“要做中国的索尼”的口号。但索尼电视近几年多次陷入亏损，成为索尼集团的一大“负担”。“索尼电视目前亟须的就是扭亏，尤其是剥离出来后，如果持续亏损，下一个被砍掉的可能就是索尼电视业务。”刘步尘说。如何扭亏？索尼将赌注押在了4K(物理分辨率达3840×2160，是全高清的4倍)上。4K在索尼内部被称为“平井的孩子”，这是由于平井一夫亲自负责4K等一系列尖端产品的研发。4K目前正在渐渐被市场接受，在2014的CES(全球规模最大的消费科技产品交易会之一)上，各大厂商均将4K作为自身旗舰产品的主要卖点，索尼集团高级副总裁、索尼集团家庭影音娱乐事业本部总裁今村昌志曾表示：“我们觉得2014年是4K开始启动的一年，相关技术正在不断地涌现。”但是，索尼的4K押宝，却遇到了彩电产业一个复杂的转型期。目前，在硬件显示层面，除了4K技术，被奉为下一代显示技术的 OLED电视(OLED采用发光二极管阵列组成，比LED液晶更亮更薄)也受到企业热捧，一旦OLED屏的良率提升，很可能会快速席卷整个产业，与4K电视抢食市场。为了能赢得赌局，一向在价格上坚挺的索尼开始降价。索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚日前表示，由于面板成本下降，今年 4K电视价格会降低。而在产品线上，索尼也放下了“高端”的身段，今年在
中国市场推出三个系列共9款4K电视新品，覆盖从49英寸到85英寸，产品线向中端市场延伸。本版采写 新京报记者 李媛