中兴华为风景独好3G时代终端市场重新洗牌

雷宾建　　国内品牌ＧＳＭ手机企业几乎全线亏损，但中兴、华为却是风景独好。中兴通讯日前宣布，其终端设备在２００９年第一季度的全球出货量比去年同期增长３０％。　　３Ｇ时代，终端市场开始重新洗牌。　　手机制造业受冲击　　根据工信部公布的第一季度电子信息产业情况，电子制造业形势严峻，１－２月，电子行业实现利润６．８亿元，同比下降９６．３％。其中，手机销量继续下降，为重灾区。　　工信部统计称，电子制造业生产、出口大幅下滑趋势有所减缓。一季度，电子产品出口交货值同比下降１５．５％，其中３月份下降１０．１％。　　各种产品中，数字程控交换机８７７万线，增长７．２％；微型计算机设备３０９１万台，增长３．５％；彩电产量下降９．２％。　　手机是电子业的重灾区，与我国手机业几年来均保持高速增长态势相比，今年第一季度，我国手机产量下降３％，而且除华为、中兴等企业外，国内品牌ＧＳＭ手机企业几乎全线亏损。今年１－２月，全行业生产手机７９６７．２万部，同比下降１１．２％；累计出口手机及其零件６４．７亿美元，比２００８年同期下降了１７．２个百分点。 　　中兴华为风景独好　　中兴通讯日前宣布，其终端设备在２００９年第一季度的全球出货量为１０００万部，比去年同期增长了３０％。其中，有６８％的设备被投放到海外市场的１００多个国家和地区。在这段时间内，中兴通讯ＣＤＭＡ手机的全球出货量达２５０万部，超过了其去年全年在该领域的总出货量。 　　除手机业务蒸蒸日上外，中兴通讯在本季度还在全球市场上供应了２００多万张数据卡。２００８年，该公司数据卡的全球出货量就达到了１０００万，比２００７年增长了４２６％。 　　另外，据中兴通讯公布的２００９年第一季度业绩结果显示，其收入为１１６．７亿元人民币，比去年同期增长了３５％，其推动力主要在于３Ｇ终端和ＣＤＭＡ手机市场上良好的增长势头。同时，在总收入中，来自手机产品销售收入比去年同期增加了２２．２％，这表明，产品销售收入显著提高。　　４月２２日，华为在其第六届全球分析师大会上全面公布了２００８年各项财务数据。　　在终端领域，华为年报虽然没有披露具体的数据，但有分析显示，华为２００８年终端业务订货和收入
同比增长６０％，而在过去三年，华为此项业务保持７２％的复合增长率。　　在全球经济放缓的情况下，华为２００８年仍然保持着过去四年来约４０％的增长速度，营业收入达到１８３亿美元，增长４２．７％。值得一提的是，其经营利润率由２００６年的７％，显著提升至２００８年的１３％，净利润率则为６．２８％。　　如在上网卡市场，早在去年１１月，华为上网卡产品全球累计发货量就超过２０００万部，产品销往欧洲、亚太、拉美、北美、中东、非洲等超过１１５个国家，与全球２３０多个运营商密切合作。　　设备商吞食终端市场蛋糕　　研究机构Ｇａｒｔｎｅｒ预计，２００９年全球手机市场的增长将降至个位数，经济形势的变化将促进手机行业的洗牌并催生新的赢家。在诺基亚和三星纷纷调低预期的情况下，倚重运营商渠道的终端销售方式将成为一个相对安全的模式，并有利于华为、中兴等企业终端业务的成功。 　　电信专家付亮表示，虽然三星、摩托罗拉等知名手机品牌也在积极与运营商合作推出深度定制手机，但由于运营商的积极作用，与通信设备制造商、电脑厂商相比，传统手机厂商的渠道优势和产品优势都明显减弱，这为市场变革提供了机会。　　依据国外的经验来看，在以数据增值应用服务为主的３Ｇ市场，３Ｇ手机终端作为运营商语音与数据服务的载体和差异化竞争优势的集中体现，将会越来越多地走向定制，这将提高手机终端产业的门槛，拥有研发技术优势等核心竞争力的国内通信设备厂商将抢占先机。　　业内人士认为，在第三代终端产业链中，定制终端的新营销模式将会产生，业务应用开发在３Ｇ产业链中应该占重要地位，通信设备商凭借与运营商的紧密合作，在终端市场竞争中将会占据明显的优势。