我指导的">企业博客在不同定位上的实践（3）
作者/指间柔沙
我们再来说说飘飘龙的案例。飘飘龙现在是淘宝网上著名的网货品牌了，它是做毛绒玩具的，以前的10多年都为迪斯尼代工，在金融危机时，迪斯尼的订单下降了90%，企业必须快速转向内贸，一个捷径就是通过网上零售转型。飘飘龙的总经理夏祖军是一位浙商，他很清楚品牌在网络销售上的作用。在回答《周末画报》记者采访时，他归纳飘飘龙品牌快速成长的3条原因是：1，要有一个叫得响的容易记的品牌名字，方便网上搜索；2，要有一个企业博客，为关注自己的主流媒体或者大客户提供必要的认知资料；3，在品牌叫响以后，在适当的时机要匹配广告，实现实时销售。
应该说，主流媒体关注飘飘龙有偶然的因素，但是其中也有必然的道理。一个记者说，他向淘宝网要一些中小企业过冬的典型案例，淘宝网给了几个企业名字，结果到网上搜索，其他企业在互联网上没有留下任何资料，唯独飘飘龙有企业博客，并且博客中的大量文章都可以回答当时的社会话题，比如为500强代工啊，企业过冬啊，外贸企业转型啊，电子商务啊，做网货品牌啊，这些文章都是主流媒体很关注的，顺理成章就成为主流媒体的新闻报道了。
指间柔沙后来统计一下，主流媒体对飘飘龙品牌的报道，做封面故事的，或者发表半版以上文章的，就有《瞭望周刊》、《南都周刊》、《21世纪经济报道》、《第一财经日报》、《周末画报》等媒体，网络上的则有新华网、人民网、新浪网等。象飘飘龙这样的企业博客需要做的工作也是很细微的，比如，文章内容要真实，经得住推敲；企业对社会话题要保持关注的态度和有自己的见解；要请意见领袖或者有新闻写作背景的人做评论。另外一点也很重要，对一些有分量的文章，要发到对电子商务比较敏感的网站，请他们帮助发资讯，这样会使主流媒体有更多的关注。
飘飘龙在向客户传递信息时，则主要通过网站和网店的社区来完成的，需要说明的是，飘飘龙的品牌定位很准确，它的定位不是卖最好的毛绒玩具，而是给客户快乐的理由。他们组织的一连串活动都是围绕“快乐随心飞”这个主题来进行的。博客和网站有不同的准确的定位，是帮助飘飘龙品牌快速成长的主要原因。
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