28日，游戏公司蓝港在线开启一场大规模营销活动，宣布联合人保财险推出赔付措施，斥资2000万元，为所有不能玩该公司手游“王者之剑”的手机进行置换。只要是在2013年1月1日之后购买的安卓或iOS智能机，下载王者之剑后不能运行，即可获得2000元赔付，用来购买一部新手机。
这是个足够赚人眼球的营销策划，用游戏倒逼硬件升级，在游戏运营史上并不鲜见，但这还是第一次出现在新生的手游行业中。上世纪90年代，单机游戏兴起的时候，为运行不断推陈出新的游戏，显卡和内存等硬件都单独成了一门生意，无数玩家因某款游戏的出现，而用DIY的方式升级个人PC。如今，许久不见的这股风潮，似乎又在移动互联网上出现了，蓝港在线是第一家这么做的公司，看上去有点得瑟，却不无道理，这是早晚的事情。
另一方面，这次大规模的营销活动也证实了两点，首先是王者之剑这款已处于一线阵营的手游，已开始从被动增长走向主动出击，要向着更高目标冲击了。其次，手游产业的发展速度确实惊人，端游10年来走过的路，没有被页游撼动，但手游这一年的飞速增长，已足够让端游胆战心惊了。
移动互联网确实是千载难逢的历史机遇，一次又一次用数字击碎了质疑者的意志，在游戏行业，也是一样。蓝港过去几年一直在做端游，也做过页游，却一直成效不彰，没有特别的亮点。直到今年初蓝港推出手游王者之剑后，形势发生了逆转,1月份推出Android公测版本，4月份推出iOS版本，直到8月28日推出正式版王者之剑之前，这款游戏的单月收入已超过4500万元，发展速度令人瞠目结舌。
能达到这个收入量级的手游，目前还并不多，手游月收入1000万是个坎，大多数公司还在这个坎以下徘徊。如王者之剑、我叫MT这样的手机游戏，之所以能脱颖而出，主要原因还在于先发优势和顺势而为，它们在合适时机站在了一个风口上，不早不晚，尽享移动互联网大爆发所带来的好处，用极低的成本和极高的产出，证明了这个行业所具备的的远大前景。
王者之剑的收入规模虽然在这几天才被详尽披露，但资本早在几个月前就已开始先知先觉地进入手游了。6月前后，手游行业经历了几次大的收购，其中最具代表性的是华谊兄弟收购银汉科技50.88%股份，交易金额达到了6.72亿元。一批尚在门外的传统娱乐公司，意欲借手游爆发的良机进入互联网，以开启自身的互联网化转型。这些收购案在资本市场上受到追捧，相关股票也出现连续暴涨。
事实上，他们花钱要买的，是一张船票，一个移动互联网在线娱乐舱的座位。手游业者往往对自身争夺这个座位的潜在实力并不明了，在围城外面徘徊的玩家们却对此看得很清楚。过去几个月，套现的手游创业者很多，市场上资金充裕，各路财神纷纷寻机进入，以至于出现了泡沫的迹象。不过，像蓝港在线这样的一线手游公司，到目前为止还没有看到有出售的迹象。据蓝港在线创始人王峰自己说，他是决定不卖公司的，独立上市是蓝港更好的选择。
作为手游市场的领头羊，王者之剑的下一个收入目标是月入7000万元，再往后是月入1亿。如果目标顺利完成，这会达到一个临界点，在收入上直接超越国内一线端游公司，同时也意味着移动互联网中的游戏项目，在流量和收入上全面超越PC，并率先获得移动端商业化上的成功。要达成这个目标所需要的时间，目前看来不会太长。今年手游行业产值为100亿元，是端游的1/4,达到这个收入规模，页游用了整整5年时间，而手游则一年就做到了。
要达到这个目标，光靠游戏联运显然是有些单薄的，过度依赖渠道难免会陷入页游当年的怪圈，形成渠道决定内容的畸形业态。鉴于手游行业的发展前景，蓝港在线正准备自己介入发行渠道，策略是不与人争，不与人抢，市场这么大，总有自己的那一份。未来，蓝港在线的手游宣传推广，还会同影视节目结合起来，通过多层次的营销渠道，扩大用户渗透范围，以实现突围。
目前看来，游戏仍是互联网行业中最能产出效益的项目，在PC端如此，移动端也不会例外。以18-24岁年轻人为基础的高消费力群体，对游戏的花费和投入力度越来越大，只是消费的方向会有所转移。
手游很可能是移动互联网商业化大潮中最先成功上船的项目，虽然可能不会是最大的，其市场空间也足够引人遐想了。谁能在这艘即将启动的大船上占有一个头等舱的位置，谁就是未来的游戏霸主，愿这场争夺战，更激烈一些，更加精彩纷呈。