美彻底告别模拟电视时代

本报记者　戴鑫 　　美国告别模拟电视，步入数字电视新时代。与此同时，应运而生的网络电视也很自然地成为观众的一大选择。二者只有在博弈的同时注重彼此的相互融合才能吸引用户，从而实现共赢　　据新华社报道，到上周五(6月12日)，美国各电视台全部停止发送模拟电视信号，彻底转为数字电视信号，美国从此步入数字电视的“新时代”。　　另一方面，《世界日报》早前援引美联社的报道称，经济的不景气已经令许多纽约市民开始“抛弃”有线电视盒，改为通过网络收看节目或者购买递送服务。莱希曼研究集团Leichtman Research Group近日公布的报告就显示，1%的成人每天上网看电视节目，8%每周至少看一次，比去年的6%多，网络电视已经受到越来越多人的追捧。　　如今，美国的模拟电视时代成为过去，数字电视正以“崭新”的面貌登上“舞台”。与此同时，应运而生的网络电视也很自然地成为观众的一大选择。当然，消费者在对待二者的态度上也是各有所好、各取所需。因此，数字电视与网络电视在博弈的同时更应注重彼此的相互融合。可以说，在未来，融合发展才是正道。　　“数字”取代“模拟”已是必然　　可以肯定的是，数字电视取代模拟电视本身就具有“历史的必然性”，数字电视本身所具有的优势也正是为了更好地符合观众的需求。据
新华网报道，12日，美国各主要电视台停止发送模拟电视信号，此举受到商家及民众的欢迎。纽约电器连锁店PC-RICHARDS的工作人员克里斯·弗莱舍表示：“此后大家可以看到更加清晰的体育比赛、连续剧以及其他节目了。”　　实际上，美国电视信号数字化的进程早在2005年年末就已启动。为了推动电视信号数字化，美国政府还为民众提供面额40美元的购物券，用于给家中的模拟电视购买数字调谐器。　　在此之前，美国市场上销售的电视机从起初的配备模拟和数字双调谐器，逐步转为全数字化。从2007年3月开始，商家售出的电视机中就已经没有模拟电视的踪影了。目前，美国主要电视台的高清电视节目比例超过80%，卫星直播电视公司设置了150套高清频道，有线电视的高清频道则超过了30个。　　从世界范围来看，数字信号取代模拟信号是大势所趋。英国已宣布到2010年全部转为数字电视广播信号，中国将在2015年基本停止模拟电视信号的播出，全面实现数字高清信号的有线、无线和卫星播出。　　“网络”与“数字”可互相依存　　虽然说是大势所趋，但这并不意味着数字电视一家独大，独自为王时代的到来。任何一次发展都不可能是一蹴而就，从这一点来看，数字电视也不例外。据美联社报道，美国日前在全国范围中断模拟电视信号传输后，有数十万用户拨打求助热线电话，询问使用数字电视机顶盒遇到的问题。　　报道还说，美国联邦电信委员会过去一周接到近70万个有关数字电视的求助和咨询电话。仅12日一天，他们就接到超过31万个这类电话，其中几万个电话称，使用数字电视机顶盒后接收不到信号。　　美国全国广播协会日前调查278家电视台后也发现，这些电视台当天共接到3.5万个用户求助电话，其中大多数电话咨询如何操作电视机顶盒。　　同时，美国电视市场调查机构尼尔森公司日前公布的一项调查结果则显示，截至6月11日，大约280万美国电视用户尚未准备好接受电视数字化，这占全国电视用户的2.5%。　　由此不难看出，数字电视的普及还需要一个过程。而接踵而来的求助电话也反映了民众在“操作”上对媒体提出的需求——便捷使用。　　另一方面，美国投资公司Bernstein进行的一项调查显示，35%的网络视频观众将在未来5年内放弃有线电视，而选择观看网络视频。更有趣的是，调查显示，观众放弃有线电视的原因与《世界日报》所描述的不尽相同，并非因为价高而在于内容。网络视频服务提供了更多内容，有时一些内容只会出现在网络视频服务上，特别是外地的体育赛事。　　且不论观众究竟为何放弃有线电视，这至少说明，在数字电视遭遇暂时性的“坎坷”时，网络电视可以凭借其自身的自由选择性以及内容丰富性，成为民众的另一选择。　　另外，数字电视与网络电视二者间不但能够相互依存，也能以“融合”的姿态出现。6月10日，美国最大的有线电视运营商康卡斯特(Comcast)
首席运营官Stephen Burke就表示，公司将在未来几周，通过因特网面向部分用户提供某些电视节目。这无疑也是二者融合的最佳注解。　　
三网融合为“数字”破局之道　　金无足赤。网络电视当然也不是“完美无暇”的，其本身所存在的不足和发展瓶颈同样不可忽视。因此，网络电视和数字电视可以说是各有长短、各具千秋。　　然而，对于民众来说，需求才是“硬道理”，既然是“萝卜青菜各有所爱”，那么在对待二者的态度上当然不能绝对地否定哪一方，抑或是力挺哪一面。　　可以说，不管是在眼下还是在未来很长的一段时间内，这二者间的融合与取长补短将是行业的大势所趋，同时也是最多民众的需求。　　国外如此，国内亦然。国务院“1号文”公布后，由于广电、电信的竞争也导致了新一轮博弈的开始。可以预见的是，基于数字技术的网络环境，必将过渡到“三网融合”的终极状态，无论是在过程中还是未来的结果，网络运营商、设备供应商、内容供应商、收视用户组成的各重要产业环节，都将在市场中扮演着各自重要的角色。三网融合将使广电和电信网络资源得以充分利用，开展相互适应的网络业务，最终形成双赢乃至多赢的局面。