诺基亚音乐品牌逆市上行

诺基亚5800XpressMusic的热销已经持续了一段时间，近日，随着“诺基亚玩乐派对”全互动网络直播演唱会这一大型青年消费者活动的成功 举办，诺基亚音乐品牌战略和创新营销再次引发了业界的思考。在现今的经济环境下，诺基亚相信：从消费者出发的创新产品和创新营销必将赢得人们对品牌的钟 爱。　　持续丰富移动音乐终端　　诺基亚不断为不同生活方式和消费习惯的音乐爱好者推 出多样性的音乐手机。继诺基亚首款触控音乐手机5800XpressMusic之后，诺基亚在今年一季度连续推出多款音乐手机———诺基亚 5330XpressMusic、诺基亚5030以及诺基亚5630XpressMusic。　　借由这些移动终端，诺基亚开始将互联网领 域的全新服务带给大家，包括诺基亚地图、N-gage游戏、诺基亚讯息。目前诺基亚已经在全球范围内推出了诺基亚音乐商店以及“因乐而来 (ComesWithMusic)”服务，未来，这些享受移动音乐的新方式也将被呈现给国内消费者。　　尊重青年消费群体　　创新是诺基亚品牌的重要基因之一，不仅渗透在诺基亚音乐产品当中，也被带入了诺基亚音乐品牌的营销中。自诺基亚5800XpressMusic在 2008～2009诺基亚跨年演唱会上高调亮相以来，围绕该款音乐终端展开的多项创新营销活动就不断上演，并屡受消费者热捧。　　2月21 日，四场诺基亚5800XpressMusic首卖会于下午“5:80”(即6:20)在北京、上海、深圳和成都同时举行。两岸音乐人张震岳、王若琳、吴 克群和张靓颖作为5800大使分别亲临四地，引爆各地排队购机的人潮，包括诺基亚旗舰店在内的首卖门店均突破了单店的单日销售纪录。4月19日，“诺基亚 玩乐派对”隆重举行。作为互联网与演唱会史上首创的全互动网络直播演唱会，这一大型消费者活动充分尊重网民意愿和主张，由网民自主掌控演唱会歌手阵容、曲 目，并通过各种先进的互联网技术实现网民、歌迷与演唱会歌手的实时互动。“诺基亚玩乐派对”获得了青年网民的热情参与，直播过程中，访问人数创纪录地超过 六百万，总互动人次更超过五千万。　　在诺基亚5800XpressMusic的玩乐潮流席卷下，4月至5月初，“诺基亚 5800XpressMusic玩乐粉丝汇”系列活动也来到了喜欢音乐和追求奇趣的年轻人面前。诺基亚5800XpressMusic化身为玩乐派教主， 为年轻人带来非比寻常的在线玩乐新体验。程鹏