品牌茶企抢滩袋泡茶市场

本届大运会期间，一款来自云南的普克普洱紧压袋泡茶高调亮相大运媒体中心，成为媒体指定用茶。此番亮相，意味着普克普洱正式进军袋泡茶市场。　　而事实上，不仅是普克普洱，看重袋泡茶市场的还有八马、天士力（600535）、大益、七彩云南等品牌。袋泡茶市场方兴未艾，未来，将受到越来越多消费者的青睐。　　品牌茶企抢推袋泡茶　　袋泡茶行业又添“新军”。　　大运期间，普克袋泡紧压茶新品出现在大运会主媒体中心设立的普克茶艺吧内，受到了来自五湖四海宾朋的广泛好评。　　“这是普克普洱紧压袋泡茶正式面市前的一次‘试水’。”普克普洱董事长太俊林表示，普克普洱紧压袋泡茶走精致路线，主攻中端人群。下个月，普克将以深圳为桥头堡，正式进军袋泡茶市场。　　此前，天士力集团研发制成了高纯度普洱茶，推出“帝泊洱即溶普洱茶珍”，进军袋泡茶领域。　　云南大益集团则设立了专业生产普洱袋泡茶的工厂——东莞大益茶业科技有限公司，并于去年低调投产，同样意欲开拓这个市场。　　还有八马、七彩云南与育兰茗萃也推出了袋泡茶产品。　　“袋泡茶的出现改变了休闲时才能喝茶的习惯，满足了喜爱喝茶但又没时间泡茶的消费者的需求。”太俊林表示。　　“茶，闲有闲的喝法，忙有忙的喝法。”业内专家表示，立顿的出现，将消费者带入了“饮茶时代”；而普克普洱、帝泊洱茶珍、大益等袋泡茶的出现，则提供了一种全新的消费理念和选择，将消费者带入“品、饮”新时代。　　袋泡茶市场庞大　　袋泡茶以日常冲泡方便、价格低廉的特点一直拥有着庞大的消费量，茶业巨头“立顿”就以袋泡茶行销世界。虽然袋泡茶有着庞大的市场，但在此前的很长一段时间里，受制于渠道、价格、研发、口感等问题，中国本土茶企在袋泡茶市场上“作为有限”。　　有数据显示，目前中国的袋泡茶消费量仅占茶叶消费量的3%，而世界袋泡茶年消费量则占比茶叶总消费量的23．5%，国内袋泡茶市场还有很大上升空间。　　袋泡茶的市场潜力，已引来掘金者无数。　　“立顿最大的优势就是便捷，在懂喝茶、懂品茶的人看来，其茶品其实非常一般。”业内专家表示，国内众多茶企推出的袋泡茶新品，仅就品质而言，完全可以跟立顿抗衡。　　太俊林认为，喝茶，品质是第一位的。如果有了好的品质，再加上好的载体和渠道，中国本土袋泡茶品牌不愁没有市场。他表示，普克普洱紧压袋泡茶的目标消费群体是那些懂茶好茶，了解茶叶功效，同时喜好时尚与便捷的消费者。　　八马茶业副总经理林荣溪分析，袋泡茶市场已经引起了众多品牌茶企的关注，预计将来还会有更多的茶企进入这一领域。此外，以袋泡茶为主打产品打入商超渠道，突破传统茶叶的“慢销模式”也是值得尝试的努力。