百万APP同质化泛滥：营销费用高涨赚钱不容易

每经记者 齐文婷 发自深圳　　人生就像愤怒的小鸟，当你失败时，总有几只猪在笑。在百万应用潮涌的APP时代，“胜利的小鸟”仍然只占少数。　　设计开发、产品出炉、推广不力、重新立项、再开发……这样的恶性循环在全球
应用市场屡见不鲜。应用下载的蛋糕正在越做越大，但对开发者而言，钱却并不好赚。　　有业内人士指出，由于我国应用下载渠道杂乱，并且尚未建立起明确的商业模式，大多数开发团队都难以实现盈利。　　营销费用高涨　　目前，苹果Appstore中目前已有超过50万个应用，而AndroidMarket中的应用数量约为25万个，虽然追捧热潮不减，但大量抄袭、同质化的应用却让消费者眼花缭乱。　　分析公司Fiksu6月份数据显示，应用开发商获取一名忠实iOS用户的成本，已经从每月1.1美元上涨至1.27美元。在我国，应用推广的费用同样也在水涨船高。　　有业内人士表示，目前在国内某些安卓市场，一个位置抢眼的广告位，每月的广告费已经达20万至30万元。为了抢占市场，微博营销也在渐渐兴起，有公司请微博红人对应用产品进行推广，每一条粉丝的“转发”，叫价高至1000元，费用高昂。　　艾瑞分析师沈岁告诉《每日经济新闻》记者，由于竞争不断加剧，今年应用推广费相比去年同期增长了20%~30%，估计年内涨势将会持续，这对于一些小的开发团队来说，是非常大的挑战。沈岁表示，目前国内应用市场尚未形成成熟的产业链，很多公司都处于创业和起步阶段，不能给开发者提供有力的支持。　　盈利模式模糊　　知名IT评论人洪波向《每日经济新闻》记者表示，目前国内团队开发的大部分应用，都不得不免费推出，靠内置广告获得的收入可以说是微乎其微，因此没钱进行推广是开发者面临的共同难题。　　在大浪淘沙的市场形势下，一些开发团队逐渐销声匿迹，同时也有少数脱颖而出，创造出市场“神话”。张黄瞩是一个不到30岁的年轻人，由他带领的Droidhen，是一个最初由十几人组成的开发团队，他们相继在安卓应用下载市场推出了诸如“打企鹅”、“投篮”等数十款热门游戏，仅半年时间，游戏下载量就已超过2000万次。　　“只有产品好、有创新，才有可能引爆市场，仅仅靠市场推广，不可能让一款平庸的产品受到追捧，而成功的应用必然会带来一大批仿制品。有创意的人总是少数，大多数都是跟风者、抄袭者。”洪波称，“国内应用发展混乱的一大原因，在于第三方下载市场不仅没有集中，而且越变越多，导致市场越来越分散。”　　同质化泛滥　　即使如此，资本也在不断涌入国内应用开发市场。有业内人士透露，今年以来，每个月拿到融资的开发团队已超过几十家。　　被收购的Trinit(国内著名移动应用开发公司)公告显示，最终的收购价可能在1200万美元到4000万美元之间，有报道指出Trinit在今年有可能实现300万美元的利润。　　“资本的涌入表明市场还有持续做大做强的空间。”游戏邦行业观察人士郑金条表示。“国内的应用市场，就像一条饮食街，虽然挤满了商户，但却是千篇一律的沙县小吃，造成表面的虚假繁荣。”杭州点云信息技术有限公司产品经理施宏斌说。　　以游戏开发团队为例，易观国际调查显示，在国内手机游戏开发团队中，成立2年以内者占63%，公司规模为20人以内的占到57%，而剩余份额中有高达17%的为个人开发者；与此同时，这些游戏产品的开发周期也非常短，一个月以内完成开发并投入市场的应用占比高达57%。　　施宏斌指出，虽然应用开发的准入门槛极低，但要做出受到欢迎的产品却并不容易。“同质化的应用泛滥，导致市场反应消极，也让越来越多的开发者开始反思，用户的需求究竟是什么。事实上，一款好的产品需要开发者对用户心理、产品体验进行全面精细的把握，更重要的是要贴近个人生活，为用户提供切实的便利。”