休闲产业经济的新亮点

——2009第三届中国休闲产业经济论坛　　文|《小康·财智》记者 晁珊珊　　十年前，“休闲产业”这个名词对中国来说还算陌生，到了2005年，由于旅游业对于刺激消费和经济发展的重大推动作用，中国就有24个省份把旅游业作为支柱产业、先导产业或者优势产业，中国休闲产业快速兴起。2009年，中央政府明确将“休闲消费”作为扩内需、保增长的重要举措，休闲的经济价值和社会意义因而更加突出。　　体育休闲盛会　　2009年11月28日，上海佘山国家旅游度假区举行的“2009第三届中国休闲产业经济论坛”在前两届论坛成功举办的基础之上，由求是《小康》杂志社、上海佘山国家旅游度假区管委会和同济大学高尔夫商学院、上海不知慢运动研究中心再度联手，以“体育休闲和体育产业化发展”为主题，邀请国家主管部门领导、休闲产业知名专家学者、休闲企业领军人物、全国各大媒体精英等社会各界人士共同参与，谋划中国体育休闲产业的振兴之道。　　第三届中国休闲产业经济论坛主要包括四方面的内容，11月27日上午，在上海银涛高尔夫球场举办的“不知慢运动服饰杯”高尔夫名人邀请赛；27日下午，在上海银涛高尔夫球场“皇家汇”俱乐部召开了热情洋溢的“慢运动”座谈会；11月28日，第三届中国休闲产业经济论坛在上海佘山国家旅游度假区召开；“皇家杯”首届同济黑池体育舞蹈公开赛总决赛在当晚成功举办。　　本次会议由求是杂志社原社长高明光，上海市松江区区委常委、副区长王军主持。全国人大常委、民建中央副主席辜胜阻，中宣部原副部长龚心瀚，中国旅游协会副会长王军，求是杂志社编委、秘书长盛天启，同济大学副校长董琦，国家体育总局社体中心主任胡建国，上海市松江区人民政府区长孙建平，求是《小康》杂志社社长兼总编辑舒富民，国家旅游局监督管理司副司长蔡家成，上海市松江区区委常委、副区长王军，国家体育总局棋牌运动管理中心对外合作部负责人张宝兴，中国人民大学休闲经济研究中心主任、博士生导师王琪延，华东师范大学旅游系主任楼嘉军，上海同济大学高尔夫商学院院长邱灿华，中国高尔夫球协会教育推广委员会副主任马骏，上海不知慢运动研究中心会长林国富，上海欢乐谷总经理董喜生，同济大学高尔夫商学院副院长、深圳高尔夫俱乐部总经理郁小平等出席了会议，并先后在会上做了精彩的发言。　　上海休闲产业投资联盟　　论坛的开幕式上，上海金茂集团、上海欢乐谷、上海世茂佘山艾美酒店等知名休闲企业与论坛主办单位共同发起成立“上海休闲产业投资联盟”。“投资联盟”将与求是《小康》杂志社牵头成立的，成员包括杭州、成都、昆明、南京、松江等30个休闲城市组成的“中国休闲城市市长联谊会”进行对接，为企业的项目投资和地方政府的招商引资工作搭建桥梁。　　据中国休闲产业论坛组委会秘书长、求是《小康》杂志社副社长赖惠能介绍，经过组委会领导的研究，最后选定了十三家企业或商会组织与论坛主办单位求是《小康》杂志社、上海佘山国家旅游度假区管委会、同济大学高尔夫商学院和上海不知慢运动研究中心一起发起成立“上海休闲产业投资联盟”。　　十三家发起单位分别为：上海金茂集团、上海欢乐谷、上海世茂佘山艾美酒店、上海月湖雕塑公园、浙江奥迪企业家投资俱乐部、上海不知慢运动服装有限公司、上海景合文化传媒公司、浙商文化促进会、上海中电集团、上海上影投资管理有限公司以及上海市新疆商会、上海市湖北商会、上海市辽宁商会。发起单位将自动成为联盟首届常务理事单位，论坛组委会领导为发起单位的领导或代表颁发了发起单位证书。　　休闲旅游将迎来大发展　　全国人大常委，民建中央副主席辜胜阻强调：“休闲产业不仅能够扩大消费需求，使消费的量放大，而且能够提升消费的层次，消费的质量，使消费转型升级。现在应该提升消费需求，依靠量的提高，依靠质的提高，那么休闲产业、休闲经济在这方面扮演的角色是其他的产业无法比拟。所以推动消费升级，带动产业结构升级是推动新一轮经济增长的火车，现在危机过后，应该认真思考这样的问题。”　　孙建平认为，发展休闲旅游应该形成六个基本判断，关键是适应发展，促进转变。包括促进休闲产业发展观念、结构、方式、方法、载体和环境的转变，做到政策聚焦，企业聚力，社会聚能促进发展。　　慢运动是大众休闲好方式　　上海不知慢运动研究中心会长林国富在会上说：“体育产业既是经济发展的必然结果，也是产业结构调整的必然趋势。要发展好体育休闲产业，离不开全民健身运动的大力推进。而我们大力倡导的理念与全民健身运动是密不可分的。”　　求是《小康》杂志副社长、上海不知慢运动研究中心主任赖惠能说：“应该从广义和狭义两个角度来理解。从狭义的角度来说，慢运动是指相对于竞技运动而言，除了竞技运动之外，其他的运动称为慢运动。从广义的角度来说，慢运动指的是一种生活方式，一种生活态度，一种生活理念。”　　高尔夫促进体育休闲发展　　人口老龄化的趋势，为高尔夫运动的发展扩大了人群。郁小平说：“高球运动的最大的受益群体，就是中老年人，特别是老年人。不久的将来中国60岁以上的老人将达到三个多亿，因此这个群体的需求有多大，这个群体对社会的影响有多大，不言而喻这是一个社会问题需要未雨绸缪，特别是在我们这样一个中国特色社会主义体制下，安定和谐的社会的需求下，更要注意老年人的问题，老龄化的问题。高尔夫运动，休闲产业是解决这个问题的一个非常好的方式。　　舒富民　　发展体育休闲和体育休闲产业　　发展体育休闲和体育休闲产业，要正确认识并处理好竞技体育和休闲体育的关系，健全市场化的资源配置体制，要照顾体育设施消费能力和不同层次，注重培养适应市场化需求的体育精英人才，要面向整个社会和市场，培养符合时代发展的体育休闲专家，精英人才和大量的休闲体育指导人员，保证休闲体育的科学性趣味性和娱乐性，以有效的人力资源开发为基础，丰富体育娱乐产品内容，设计多种形式的商业模式，促进体育休闲产业的目标。还应该加强工业性体育休闲的建设，鼓励商业地产的同时，重视保障性建设作为市场化的重要补充，要按照全民健身计划要求，自发组建各类体育组织，同时鼓励志愿者借助公共体育资源，举办体育知识讲座等公益活动，增强群众体育意识和专业意识，和定时定点开放公共体育展馆。　　林国富　　慢运动是大众休闲方式　　体育产业既是经济发展的必然结果，也是产业结构调整的必然趋势。要发展好体育休闲产业，离不开全民健身运动的大力推进。而大力倡导的理念与全民健身运动是密不可分的。我们致力于推广慢运动生活理念，倡导先进的休闲生活方式为目标。对多数人来讲慢运动是一个新兴的概念，但是慢运动自古以来就存在于人们的生活当中，这是人们没有真正意识到他的重要性，所以不会关注。如果相关设备力量集聚在一起共同研究探讨，让更多的民众了解热爱，这样必然能够改变人们的快速生活，提升人民的生活品质。　　上海不知慢运动研究中心的研究推广工作目前取得了阶段性成果，在这次论坛上，我们将发布中国慢运动的新区域发展报告。在慢运动的实际推广方面，上海不知慢运动研究中心在求是《小康》杂志和上海不知慢运动的支持下，在全国各地开展了不知慢运动、小康好生活活动，用文艺演出电视讲座的形式向社会大众宣传推广慢运动生活理念，指导社会大众体验慢运动，活动所到之处都在当地掀起了热潮。慢运动作为社会大众休闲方式的代表形式，到人们有意识地去做，变成一种不知不觉的行为，是一项艰巨的长远的工作，需要社会各界的大力支持与配合。　　董琦　　休闲产业蓬勃发展　　休闲产业是当代经济发展中一项蓬勃发展的朝阳产业。按照以人为本和科学发展观的要求，休闲产业的发展最能体现人们对生态环境、身心健康和生活幸福等方面的追求。同时，休闲需求的满足是中国实现小康社会，进一步提高生活水平、生活质量的重要目标之一。本届论坛的主题，已经在前两次论坛的基础上进一步地深化，在探讨了休闲产业的价值和作用之后，本届论坛将开始探讨体育休闲产业发展的主题。　　盛天启　　休闲创造财富　　随着社会发展和现代化程度的提高，休闲的多方面意义凸显出来。但是我国传统社会，对休闲还是有很多的误解。有人认为休闲不是一项经济活动，不创造什么财富。还有可能认为休闲是少部分富人的奢侈品，跟一般的群众关系不大。更甚认为休闲伦理层面上还带有闲适懒散等贬义。要端正对休闲本质意义的认识，特别是要消除上述种种对休闲的误解，是提高休闲各方面作用价值和意义的首要探讨。　　人类劳动本来是游戏，本来是人类一种本质力量，是一种人人喜欢的事情。可是在私有制的条件下，劳动成为谋生的手段，异化了本质。所以只有到共产主义社会，劳动才能复归艺术和游戏的本质，复归游戏的本质。真正我们有这个信念，到共产主义社会人类才真正步入到人类真正的历史社会。以前在马克思看来，共产主义社会以前，都叫做史前社会，人类历史没有真正地开始。也就是说当每一个人都成为艺术家时候，都能够游戏人生的时候，都没有负担的时候，没有压力的时候，这才是真正的哲学意义上的共产主义社会，这就是我对休闲的理解。　　辜胜阻　　扩大休闲产业消费规模　　在“三架马车”中间，消费是国民经济非常重要的短板，短板的改变要提升消费。休闲产业不仅能够扩大消费需求，使消费的量放大，而且能够提升消费的层次，消费的质量，使消费转型升级。现在应该提升消费需求，依靠量的提高，依靠质的提高，那么休闲产业、休闲经济在这方面扮演的角色是其他的产业无法比拟。所以推动消费升级，带动产业结构升级是推动新一轮经济增长的火车，现在危机过后，应该认真思考这样的问题。　　消费结构的转型升级是后危机时代的重大战略，事关经济的可持续发展。发展休闲产业和休闲经济是扩大消费规模。休闲产业也是新型的产业，所以休闲产业是渗透性强，自然消耗少，就业程度高的内向型经济，正好符合危机以后结构调整转型升级的需求。外向发展休闲产业要壮大消费群体，就是要扩大中产阶级人群的比例，培育创业者制定国家规划，构建政策扶持的体系。所以我们的十二五规划，一定要让休闲产业占有重要的位置。要排除很多误区，在这方面十二五规划现在正在研究，这个重要的产业也要在十二五规划当中成为国家战略。松江要利用世博会的营销机遇，加快休闲产业发展的大众化和国际化。　　王军　　迎接休闲产业时代　　在讲休闲产业的时候，应该认识到我们离这个产业还有一段距离，只能说休闲产业，或休闲经济时代已经到来。要形成产业还需要研究多方面的问题。　　随着世界步入休闲时代，休闲产业应运而生。特别是对休闲产业普遍存在的三个方面的差距。一是认识不足，缺乏对休闲产业发展的思想准备，缺乏休闲理念，和对其产生发展的研究，更缺乏专业理论的研究与指导。二是我们休闲产业设施建设不够。三是政策支持不够。不能因为出了一件事就把一个产业搞垮，产业需要引导培育。所以在这些方面需要政策支持，需要协会的一些规章，需要政府的一些法规上的法律，这样才能引导事情向正常的方向发展。加强政府监管，还有发挥行业协会的作用，是解决这些问题的重要环节。　　龚心瀚　　体育休闲消费拉动内需　　随着体育休闲时间的到来，我国的体育休闲运动迅速发展，我国体育产业必然会迅速发展。体育休闲产业的发展有了新的经济增长点，体育休闲消费将成为拉动我国内需，推动消费增长的主要因素。我国体育产业兴起，将加速体育消费增长的发展。发展体育休闲产业，还可以创造比较多的就业机会。发展体育休闲产业，包括体育休闲的服务业，发展体育休闲产业对能源的需求少，能有效地节约使用能源。体育休闲场馆和其他体育休闲服务，以及相关的产业链要抓住当前的大好机遇，提供健康、文明、科学的体育休闲活动，将来一定会大有作为。体育休闲服务，中国大多数还是中小企业，现在我国中小企业资金短缺，所以在融资方面要有新的举措，帮助体育休闲产业解决资金困难。　　有专家预计，到明年我国的体育产业至少达到280多亿元，占到我国体育的比重为0.3%。体育休闲产业造成朝阳产业。　　孙建平　　休闲产业发展需要转变　　发展休闲旅游应形成六个基本判断。关键是适应发展，促进转变。　　一是要促进休闲产业发展观念的转变，做到把握规律，需求导向，规划引导。二是促进休闲产业发展结构的转变，要做到趋利避害，调整布局，顺时而上。三是推进休闲产业发展方式的转变，做到突出功能，资源整合，集约发展。要把文化旅游商业这些方面融合起来一体化地发展。四是促进休闲产业发展方法的转变，要做到抓住契机，引导参与国民竞争。五是促进休闲产业发展载体的转变，做到政策聚焦，企业聚力，社会聚能促进发展。还是要依靠社会，在这方面给予更多的支持。六是促进休闲产业发展环境的转变，做到配套完善，硬件更硬，软件更强。休闲旅游作为一项事业，因为可以创造更大量的就业，满足更多的服务，因此要加大投入。休闲旅游作为一门产业要突出市场化，休闲旅游作为一门专业，还要突出人才的建设。　　胡建国　　发挥全民健身的作用　　休闲体育应该是政府领导。企业应该一起参与，包括大众参与。业务部门，专业协会一定要发挥服务纽带和桥梁作用，服务得越好大家发挥越好。休闲体育，包括学员参与设计的行业比较多、部门多，要想做大的话一定要打破门庭，资源分享利益共享。你有你的资源，我有我的资源，这些资源是属于人民属于国家的，大家应该拿出来互相交流。要借鉴学习发展休闲产业的先进经验，规避他们的一些弊端，用系统工程的理念，也得符合我国国情，有创新发展规划的标准。中国全员参与的活动千万不要盲目地给了美国。城市改造，绿化带的发展，包括城市旧的废弃垃圾厂的改造，适度发展这个运动，在发展阶段出现的问题不要采取一棍子打死的办法。　　蔡家成　　体育产业化将成为趋势　　产业化在中国是很热的一个词。体育一部分项目的产业化，肯定是一个基本趋势。所以不是我们现在已经进行市场化、产业化，比较先锋的应该是竞技体育中间的足球、乒乓球、篮球的俱乐部，这应该是按照产业，按照市场的规则运转。群众体育产业化的目标选择有这几个方面。要考虑群众特征，还有就是学校体育社区体育和居民体育，可能要分别对待。体育作为一种公益事业，应该是政府买单。中国人强调穷家富路，出门总是要花钱的。旅游在这方面非常明显，尽管目前还属于初级阶段，但是外境旅游的消费优先，尤其是购物消费。所以如果出去组织一些体育旅游活动，收费合理化，应该比大众体育可以率先地更好地产业化，效益应该很好。现在自驾车旅游很有说服力。　　陈 宪　　居民消费是原动力　　政府的供给意愿和能力决定了公共服务的提供水平。居民这一类的体育休闲的满足程度取决于政府的提供水平，这是供给创造需求，因为不要钱。比如说把大学操场都开放了，周围的居民来跑步，踢足球。当然现状不尽如人意，大家都非常清楚，解决的途径一个是要提高提供水平，第二要来改善一些管理的制度。剩下的就是要收费的，居民的消费意愿和能力决定了作为商业体育休闲的水平，需求不创造供给。这个需求就是购买力，有这个消费意愿不行，还得有钱，这个需求就会创造供给，就会有厂商做这种可以收费的体育休闲。所以居民的消费意愿和能力取决于他们的收入水平，他们的收入预期价格和偏好等这样一些因素，当然最重要的还是他的收入和消费能力。　　郁小平　　利用高球机遇　　作为休闲型体育运动，高球运动的发展具有更广泛的社会意义和政治意义。现代社会人们从事生产创造劳动等的终极目标，就是为了更快乐更健康，更随心所欲地活着，也就是健康轻松安逸悠闲地活好每一天，其实这是大家根本的目的。那么前者是基础，是达成后者这样一个终极目标创造的过程。　　其实参加高尔夫运动的人老同志比较多。更要注意老年人的问题，老龄化的问题。高尔夫运动，休闲产业是解决这个问题的一个非常好的方式。建议，在产业论坛关注一些城市、企业、景观、旅游等的同时，还要关注一些休闲的人群，休闲的市场，休闲的方式等命题。加大对这方面的研究，进一步延伸论坛的触角，宣传论坛的作用。就高球运动而言，呼吁相关政府部门，要顺应时代发展的潮流，消除一切对中国高球运动发展的不合理。　　邱灿华　　发展特色体育休闲　　一个主要的信息显示，当人均的GDP达到了1000美元，或者是到2000美元的时候，人们的体育休闲需求会急剧地膨胀，会增加。那么中国恰好是到了这样一个阶段，主要的判断是在这个领域里面产业的发展机会巨大，但仍然面临着非常重大的问题，也就是说当人们有消费的需求的时候，如何把这个消费的需求转化为真正的需求。中国还缺乏有特色，和有足够吸引力的体育休闲设施和体育休闲的旅游地。体育休闲旅游的目的地发育的水平严重不足。　　一个体育休闲度假地怎么来发展，并且体育休闲度假区是不是仅仅有体育休闲的主题就可以。体育休闲主题往往是要和当地的其他休闲主题融合在一起，这种融合才能真正吸引游客。　　董喜生　　发展多元化休闲产业　　上海是全国乃至全球最具发展潜力的区域，佘山国家旅游度假区有着成长为国内外一流度假区的潜质。在休闲度假旅游持续快速发展的时代背景下，佘山地区加大投资规模，增加文化旅游和度假休闲服务项目设施，是华侨城集团发展战略的必然选择。上海欢乐谷的建成开放，给广大市民、游客带来了动感、时尚和激情，为松江区甚至上海市的旅游文化产业注入了新的活力。上海华侨城二期的开发建设，必将进一步丰富佘山国家旅游度假区的多元化休闲产品。　　赖惠能　　推广慢运动　　很多人都是第一次接触和了解慢运动这个概念。很多人会问，到底什么是慢运动，这个可能是首先要解决的一个问题。我个人认为，我们理解慢运动这个概念，要从广义和狭义两个角度来理解。从狭义的角度来说，慢运动是指相对于竞技运动而言，除了竞技运动之外，其他的运动称为慢运动。从广义的角度来说，慢运动指的是一种生活方式，一种生活态度，一种生活理念。　　社会组织如何参与慢运动建设，不光是在理论上进行探讨，在实践上，三家主办单位共同成立不知慢运动研究中心，实际上就是想探讨这样一种组织的方式，看能不能找到一个突破口。途径一，就是要依托社区的力量，大力推广社区慢运动。途径二，要借助工商业界的力量，推动慢运动的发展。途径三，用俱乐特模式推进慢运动。途径四，要发挥第三部门优势，推进慢运动的发展。上海不知慢运动研究中心，就是在理论和实践上想要尝试做第三政府部门的方式来推动慢运动理念更进一步的发展。　　王琪延　　创造体育休闲氛围　　首先，从经济上来，全民健身，要把社区建成为老百姓健身的场所。第二，发展竞技体育，国际赛事，地方赛事，国内赛事。第三，是体育用品生产与服务。今天大体育产业就是这个意思。产生利润的这一块，叫体育休闲产业。这里健康产业，体验产业，娱乐，都是跟体育结合的。体育旅游，还有健身俱乐部等，这是产生利润的。政府要做中间这一块，制度规划活动组织文化，要做这些东西。无非是给供给和需求搭一个桥。消费能力有有钱的消费和没钱的消费，需要钱的消费，高尔夫球需要有钱的消费，收入没那么高也是消费不起的。还有要有时间，大部分人是没有时间的，想运动没有时间。供给首先要有设施，消费环境怎么样，还有企业要经营，要有产品，有良好的服务机构有人才，这样就是供给。政府要做的是制度规划活动组织文化，要创造这种体育休闲的气氛。　　楼嘉军　　体育休闲发展将多元化　　体育休闲大致在以下几个方面会出现一些变化。一是国家的体育休闲政策，特别是发达地区体育休闲政策以原来的市场为主，经济型的向民生型演进，这在上海已经非常明显地体现出来。当然在二、三线城市还没成为主流，但这是趋势。第二，体育休闲的理念开始要变化。传统的体育都是健体，现在体育开始成为养生的手段，体育将来成为养性。第三是体育休闲的方式开始出现向慢运动、轻体育方向过度。第四方面，体育设施将发生很大的变化。第五方面，体育休闲的方式要开始向生态的低炭的方向发展。还有一个阶段，我们国家的体育休闲将逐步由大众化向多元化发展方向转变，部分大中城市沿海的部分，将会出现与世界发达国家同步演变趋势。　　侯 刚　　扩大高尔夫运动人群 　　休闲产业里面高尔夫是重要的休闲产业，要作为重要的体育方式做文章。现在应该壮大高尔夫球的群体阶层，一这部分人要增加。老干部打高尔夫人群是应该增加的人群，整个中国进入老龄化，干部每年都有退休，退休的隐藏的高尔夫人数越来越多，这些人还是有能量的。高尔夫球要采取正式的态度推动他们。所以高尔夫运动作为很好休闲的运动，环境也好，是修身养性慢运动的最佳去处。