布拉旅行APP：为女性度假控而生

布拉旅行（下载）是一家去年国庆节正式上线的旅游APP应用，提供度假折扣产品和体验分享。据创始人徐雷介绍，如今下载量为20万，绝对数量不大，但由于七成以上是热衷度假享受的都市女性用户，因此布拉旅行如果要发展以移动和社交端为基础的度假社区，这个客户群是一个不错的基础。打开布拉旅行会出现两张定期更换的美景度假村。这些是令度假控和酒店控们迈不开步子的度假型酒店，
它们往往设计独特，坐落于风景区或海滩山野。布拉旅行的一个基础功能是旅行记录，可供旅行者随时随地记录下度假行程，并且生成为一套手机端展示的攻略，类似于面包旅行、在路上。其创始人徐雷曾经在道琼斯、麦肯锡等跨国公司从事营销管理，本人也是一个不折不扣的度假控，他除了每年铁打不动两次出国旅行之外，每个季度照例会在一些度假村、精品酒店度个短假。徐雷表示，像旅行记录对于布拉旅行来说只是一个基础的标配功能，他的本意是希望这个应用能配合微博、微信社交媒体平台，让旅行度假者随时随地能找到独特、有个性的度假产品，手机端下单购买，而购买之前还能够看到其他人对类似产品的完整体验。布拉旅行的一个特点是集成了上千家国内外有品质的精品酒店、客栈、度假村。它的呈现方式很精美，美图加文字介绍，配合地理位置，除此之外还有相关的体验攻略，和酒店提供的最新优惠度假套餐。用户如果有兴趣，可以直接点击手机预订。用手机或iPad浏览一家家精美的度假酒店，这本身就是一种享受，难怪这个APP受到了都市女性的热烈欢迎。酒店的分布以江浙为主，云南、四川、海南比较密集，随后则是东南亚海岛，都是一些适合慢旅行的度假地。在手机上挑选一个酒店去神隐个一两天，这已经成为都市白领们的时髦。住在景致迷人、设计感十足的酒店里，看看风景，找些有特色的饭店，或者做个SPA，这种度假方式在国外很普及，被称为retreat、getaway，在国内也刚开始成为城市白领们喜欢的一种休闲方式。每逢节假日中国各地旅游景区汹涌的人潮，更是促动了喜欢清静和独享的白领们四处去寻找可以神隐几日的度假酒店。布拉上集成的酒店都是度假类型的，按照风景、设计、周边餐饮和服务等特色来挑选。星级度假村的价格会比较昂贵，动辄上千元，而精品酒店特别是有些品味的客栈则价格非常亲民。特别是非周末的淡季，价格比正常时候要便宜3、4折甚至更多。徐雷介绍说，长三角地区的度假型酒店数量已成相当规模，如仅是杭州一地就有300多家单体的客栈、精品酒店。布拉旅行去年下半年已经陆续帮助数十家度假酒店在社交和移动媒体进行了推广，比如杭州临安山区的斐文野奢、杭州吴山脚下的达舍酒店等，都通过布拉旅行的介绍，获得了大量的口碑和订房量。徐雷表示，度假酒店重视品牌，而用户则重视体验，很适合在移动端和社交端用故事的方式去展现介绍，生成和分享用户体验。但是度假本身并不是硬需求，并没有每天打开的必要，而且度假的频率，即便是周末安排一个短途游也并不见得是一个很高的频率。因此像布拉旅行这样以慢生活为号召的APP应用，和像今夜酒店特价这样移动端的商务酒店APP、以及单纯的旅途记录工具在路上等就有很大区别。需要不断用有特色的、有足够价格优势的度假产品去刺激用户打开，在这方面徐雷坦承还有很多需要努力的地方。