我一直在想一个问题：纽约时报、AOL是否能证明本地新闻宣传会起作用？如果你相信宣传，则旨在传送本地新闻和其它本地信息的本地宣传网站将会是下一个发展趋势。因此，AOL和纽约时报正在证明自己将会取得成功。
本地宣传或许是下一个发展趋势，业界对此关注至少有三年多了，并取得了有限的成功。而纽约时报和AOL正在计划加入这一行列。AOL正在拓展自己的业务范围，Backfence.com， Bayosphere.com以及">华盛顿邮报在此方面的经历并不成功。
为何本地宣传会引起人们的关注？Borrell协会预测，2010年本地广告销售会达到149亿美元。或许，这一数字有些高，但对于谷歌、雅虎、微软来说代表2009年收入的一半。Backfence的广告已出售给400多家广告商。在400家广告商和150亿美元之间，存在巨大的差距。
对于本地宣传来说，这一数字说明一个问题：按定义来说，本地宣传意味着更少的读者，更少的读者意味着更少的收入。此外，本地宣传网站也本本地报纸直接竞争，每周为相同的广告商提供一期，过去花钱更好的广告商现在的投入更多了。
这也许是一个深层次的问题：广告商、消费商以及广告如何运行。这些问题需要花一些时间去解决，当然，如果他们能解决所有问题则更好。第一，广告商。本地广告商面临的最大问题是他们在进行在线媒体活动是缺乏综合性。第二，消费者消费行为或许是本地宣传模式的一个障碍。本地用户针对本地商品进行搜索，针对本地商品和服务进行搜索，他们不会通过本地宣传网站进行查找。当你看到本地新闻时，或许会遇到广告宣传，但这些广告的功能或许是巨大的。如果本地故事获得了1000名读者，则我们获得的平均点击率会在0.1-0.2%之间，你得到的点击或许是一到两个。如果广告商支付3美元CPM，则对于小型本地广告商来说是一个很大的成功。
最后，针对本地宣传网站对本地报纸的广告率和效果是否是错误的？为何？因为用户以不同的方式阅读他们。本地报纸作为一个整体被用户阅读，用户浏览这些报纸是想获得有趣的东西。另一方面，网站很少被整版整版地阅读。
当然，还有基于聚合大型本地宣传的可行商业模式，比如AOL战略，但是，这意味着必须与用户消费信息模式相衔接。我不认为本地宣传走向死亡，但我认为从商业模式到本地宣传网站需要一个漫长的过程。
（原文首发于：2010年3月1日；编译：靳生喜）