近日，域名“Porn.com”以950万美元售出，至此，关于域名拍卖的新闻又重回投资者视线。这其中还有国内某域名投资公司被大众声称欺诈的事件闹得沸沸扬扬。但关于“域名”，老百姓又了解多少，而域名投资又是否真的一本万利？
网络域名的由来
域名，伴随着互联网的诞生应运而生，用来表示单位
、机构或个人在Internet上特定位置。形象地打个比喻：域名就像一个人的家庭地址。有了家庭地址，朋友找你，就可以按照地址写信即可，不会出现差错。域名也是同样的道理，因其具有唯一性，访问网站时输入这个唯一的域名，找寻工作就变得轻而易举。
域名带来的商机
有人的地方便有商业，域名又由于其具备独特的“唯一性”而被投资者看好。互联网从最初诞生到现在拥有众多用户，这一庞大的群体的确潜藏着巨大的商机。
1999年，“business.com”曾以750万美元的拍卖价成交，创下单一域名拍卖价的最高价格。而“Sex.com”也在2005年1月份的一次私人销售活动中，以价值1200万美元的现金和股票被售出。再加上著名搜索引擎“GOOGLE”的中文域名花高价“赎回”事件，更令不少人觉得投资域名一本万利。域名投资也从此愈演愈烈，一些人甚至梦想，只要自己买入的一百个域名中有一个在拍卖会上能拍到百万以上，这点成本相对投资来说也相当值得。
域名拍卖为何难火
但是，任何投资都是有风险的。和投资者预期相反的是，虽然域名市场有高价成交先例，但数量只能用凤毛麟角来形容。今年福州和宁波举行的两场域名专场拍卖会，也均以低成交率而草草收场；前段时间，被各大媒体炒得沸沸扬扬的“白云飘飘”中文域名拍卖事件，最后仍以流拍而告终。为什么在拍卖市场整体情况良好的条件下，域名拍卖市场如此惨淡呢？
首先，域名和商标一样属于无形资产，本身很难产生价值，只有在进行市场营销推广后，才有可能产生价值，注册后还需要相当大的精力来维护，因此，投资起来不像古董那样越陈越值钱，成本也绝不仅仅是注册费而已。
其次，中国互联网络信息中心（以下简称CNNIC）不允许个人注册，注册者必须为公司法人，不少人为了能够成功注册而虚填公司名称，但这一虚假情况若被CNNIC发现，即使注册成功，也有可能被取消。
再者，2006年3月17日颁布的《中国互联网络信息中心域名争议解决办法》规定，抢注者恶意抢注域名，投诉人可以通过仲裁的方式索要域名，如果投诉人胜诉，那么抢注者还要承担诉讼费用。那时，抢注者真正是赔了夫人又折兵。
“擦边球域名”无利可图
最近，某大学生抢注“擦边球域名”，拍卖不成而欠下高额学费的事例令人警醒。这些域名跟知名域名相似，但又不完全一样，注册者实际上想借知名域名的“东风”取得高额回报，例如“xibohi.net（西博会）”、“detie.com（地铁）”，但由于这种“擦边球域名”不经解释往往难以理解，价值更难以确定，因此，该大学生委托拍卖公司拍卖的想法最终没有达成，而之前的高额投入也难有回报。