广告活动的确令人兴奋。大笔资金的投入，突破性的创新投放，替代性媒体尝试等，这一切令我们心潮澎湃，情绪高昂。">在线广告令人兴奋的一个原因是因为它有好的优化基础，便于广告投放，并能得到好的结果。实际上，在线广告市场有许多的方法可以采用。
上周，《华尔街日报》以《卖网路广告空间喜欢猪肉肚子》为题，讨论了当下流行的在线广告问题，分析了Google、雅虎和微软这三大巨头的下一步收购趋势。这篇文章有许多精彩之笔，比如围绕大量广告获得大量数据，并做出精明的决定。这种决策能力的获得，都基于网络发行商和广告商推出的广告。
广告网络是在线广告世界珠一个要素部分，一旦我们意识到可以把一个广告投放到多个地方时，我们就需要把这些广告平台做得更好。
剩余存量来自哪儿？
广告网络的生命是剩余存量，剩余存量究竟是什么意思？正式地讲，这是发行商无法出售的广告影响。这种广告影响如何成为剩余资金？在一些案例中，这主要是广告销售部门的工作。很明显，出售广告空间的人追逐的是重大的交易。他们想为大的广告投放位引起RFP反应。现在，他们正在寻求更多的机会，摆脱旗帜广告的束缚，建立一种真实的合作关系，把广告商带入到一个内容的世界。
因此，剩余存货是好事，还是坏事，尚无法定论。我们所能说的就是，它是未出售的。当这一切进入广告网络时，它就会创造更大的机会，因为广告网络可以提供一些技术，让他们看到剩余存量是否有更大的价值。下一个问题就是，剩余存量在哪儿，它是否是剩余的。广告技术是否非常出色，可以决定广告是否在一定的位置起作用。这就是网络的力量，不是规模，也不是来源，而是目标技术。
垂直时代的到来
另外一些重大的变革就是垂直网络的增长。也就是说，广告网络基于特定的内容或是特定的主题而确立，诸如Blogads主要是在博客中提供广告服务，而Travel Ad Network，则为旅行网站提供广告服务。
这样，它就把广告商的利益确定在特定的领域，确定在特定的用户中。现在，垂直搜索正在渗透到在线生活的方方面面。
如果广告商把广告网络简单地划分为多个广告位置，他们就会按照此而行事。他们会制定媒体计划，确定合作关系，得到最大的利益，然后再为网络增加内容。他们首先考虑的不是使用网络。
这种做法的确有道理，大型的广告宣传活动可能首先关注于广告网络。现在，单独考虑一下广告网络，他们不仅是主页管理和合作品牌内容，它更是一个直接反应的渠道。广告网络是广告商进入新世界的一个通道，在这个世界里，他们可以管理广告活动。一旦买主看到了广告网络的潜在力量，他们就会以有效的方式管理广告活动。
（原文首发于：2007年6月4日；编译：靳生玺）