谷歌为何要跳进微软后院

来论　　“谷歌跳进了微软的后院”。著名科技博客Mashable在得到谷歌将推出操作系统的消息后，劈头评论道。　　所有人都知道这一时刻终将到来。谷歌研究员吴军，曾经描述过谷歌研究院院长诺威格的一个论断，他称之为“诺威格定理”：当任何一家IT公司在某个市场的占有率超过50%时，它就再也不可能把自己的市场规模翻番了。　　在飞速发展的新技术产业，任何一家公司都必须保持住发展的速度，否则华尔街将不再青睐它，资金流动速度将受到很大影响；更致命的是，由于科技公司大多采用期权制来留住骨干员工，因此当股票价格增幅减少甚至开始下跌时，科技公司将失去对优秀员工的吸引力，其赖以发展甚至生存的创新能力也将受到致命打击。　　大量著名的IT公司都在“诺威格定理”的威力下失足。如AT&T在有线通讯领域称霸，却在进入无线通讯和互联网时代后被拆分；摩托罗拉称霸第一代无线通讯时代，却在GSM兴起后拱手让出了王座。　　谷歌其实也面临着这样的困境。尽管在搜索市场上高歌猛进，但它的速度无疑是放缓了。在它刚诞生时，其搜索次数每几个月就翻番，每年有十倍左右的增长。但当它在搜索市场上占有率超过50%后（目前为65%左右），其收入速度增长率马上降了下来：其业绩增长从以前的每年翻番，到2006年的70%，到2007年的50%，08年甚至在30%左右。　　谷歌和微软，如今已经是各自领域的巨无霸。作为旁观者，肯定都想看
它们打一打，这是每个人的英雄主义幻想和排行榜情怀。但是作为企业，微软和谷歌并不是在演电影，它们在进入对方领域的时候，也都有诸多顾忌。只是受到诺威格定理的限制，他们必须开拓新的盈利增长点。微软在PC操作系统上的占有率已经达到差不多90%了，它开拓新疆域的需求更急切。所以从2004年开始，它就开始进军搜索领域，中间历经两次失败（MSN和live战略），一位副总裁为此下台，却仍然痴心不改地推出了Bing。　　尽管推出操作系统相当于正式宣战，但当年微软将IE免费、遭受反垄断诉讼直到被要求拆分，这些火爆场面一时半会儿可能还不会出现。因为谷歌的新业务拓展一向是侵蚀性的，从Gmail到Android，都是靠免费、口碑和低调营销来传播。并且谷歌操作系统，更多地用意是用来联结它在互联网领域的诸多服务，与微软操作系统立足桌面、向互联网延伸的策略并非正面相交，因此短时间内，对业界格局的影响还不会那么明显。　　□余国友（安徽 职员）