网络媒介快速传播的特点对新闻编辑的作用分析

　　【硅谷网9月30日讯】 据《科技与生活》杂志2012年第15期报道，随着互联网技术发展，网络媒介得到了迅速发展，成为了现代媒体的新宠儿，并且网络媒介里的论坛、博客及微博等媒介对传统媒体影响不断增加，本文就网络媒介快速传播特点在新闻编辑里的作用进行了分析。

　　随着网络技术发展，网络已成为人们言论表达重要的载体，像博客、论坛、QQ群及微博等已成为人们自由发言空间，并且参与新闻传播的人们具有两重身份，即传播者及受传者，很多社会热点都是经过网络公共空间发展到专业媒体及公众视野里的，特别是一些网络媒介事件快速传播，对专业媒体产生了较大影响。

　　1网络媒介传播特点

　　网络媒介事件所指的是某社会现象或者社会事件通过网络媒介被广泛地跟帖、转载或者参与评论，从而引起了专业媒体以及政府关注传播的事件，像华南虎事件、山西黑砖窑或者芙蓉姐姐娱乐事件等，网络媒介快速传播特点如下。

　　1.1快速传播周期性

　　有些网络媒介传播是呈现爆发式的，具有互动效能，可在短时间里爆发出现，并形成有关的社会热点，不过通常是来得快去得也快，有周期性特点。网络媒介传播依据事件自身特点、密度及间隔时间，传播周期长短不一样，可在传播过程里，能够分为初始期、顶峰及衰延期这三个阶段，通常某新闻事件在发表后，初始期关注人数不断增加，可在几个小时最多一周内，这个事件就能达到顶峰期，并且在短短数天里，就会走向衰延期，通常我们在一些网络娱乐事件里能够看出，某娱乐事件被传出后，刚开始不停受到人们关注，没有多长时间就销声匿迹了，而且有关文章在一段时间后，就再也找不到了，可以说来也匆匆，去也匆匆。

　　1.2网络传播多样性

　　网络媒介传播内容更为丰富，人们议论话题更为广泛，对于网络媒介事件有些价值取向是一致的，有些事件观点会持质疑、赞同或者反对，其观点取向就具有多样性了。有些媒介事件具有公认性，尤其是伦理道德及价值取向方面，与专业媒体传播的价值观是大体相同的，像瘦肉精事件、伦敦奥运会活动及小月月事件，人们对这些事件价值取向及伦理道德方面大体是一致的。有些网络事件就会表现出多样价值观，像唐骏学历事件、刘翔摔腿事件及故宫失窃事件等，人们的价值取向就有所不同了，有人赞同，有人反对，有人同情支持，有人谴责。网络媒介新闻传播中的单一价值取向，通常会呈现短时间内的集中出现，像瘦肉精事件、
三聚氰胺事件等，而价值取向多元化的网络事件，通常会呈现前后或者连续高峰现象，其关注事件也是比较长的，像故宫失窃事件等。

　　1.3网络传播互动性

　　网络媒介传播具有互动性，在网络媒介传播及专业媒体传播当中，它们之间具有相互促进及互动效应，有些媒介事件是通过网络快速传播后，然后被专业媒体关注的，像小月月事件、网络歌曲爆红等，像本山大叔小品中所表演的小沈阳及鸭蛋在网络爆红后，受到了专业娱乐媒体关注，又如凤姐及芙蓉姐姐事件，也是在网络走红后，受到了各媒体电视关注。有些反贪污事件，也是在网络传播后，受到政府及专业媒体关注，还有前段时间我爸是李刚造句，本来是对事故本身报道，可此造句出来后，转移到了人们对事件所持态度上来了。这就是网络媒介事件与受众间的互动互促。

　　1.4网络传播海量性

　　网络可以将各种各样的信息有机整合起来，并能够充分提供出相关事件的具体背景，将网络媒介演变成储存
大量信息的多彩世界。

　　1.5网络传播虚拟性

　　近年来，网络正在不断地进行延伸，使其基本上成为了社会的缩影，变成了一个虚拟的世界。从某个角度来说，一定范围内的网络可谓是对真实世界的一种反映、回放以及迁移，构建出了一个繁杂而又多元化的虚拟体系，就目前的状况而言，现实社会中的超市、社区以及家庭等等相关单元运用不同方式正朝着网络领域不断实施延伸，但是由于其正处于发展阶段，使得整个过程中存在着许许多多非理性的解读，在较为严重的情况下，这些解读甚至是错误的。

　　1.6网络传播宽容性

　　相较于传统模式下的媒体传播来说，网络媒介
具备了独有的宽容性这一重要特征。在网络媒介的实际发展进程中，其主要是以民间信息使者的身份出现的，在很长的一段时间中，资本网络占据了重要的主导地位，相对来说，其间所存在的各式各样的强制性干预较少。拿网络传播的实际表现形式来说，其同时具备了非常宽容的姿态，其中，网络传播的相应信息既包括了各类型的公共信息也允许一定量匿名信息的合理发布。

　　2传播特点在新闻编辑中的作用

　　网络媒介已成为现代媒体重要组成部分，专业媒体面对网络媒介事件所持态度及应对策略是很值得思考的，并且对传统媒体新闻编辑提出更高要求，尤其是新闻编辑素质及业务能力，加强新闻编辑新闻话语权控制能力及设置能力是项重要任务，而依据网络媒介特点对新闻编辑具有重要指导作用。一是传播初期对新闻编辑指导作用，在网络媒介事件发生时，通常具有一定周期特点，新闻编辑应该依据事件所处周期进行处理，若是处在事件初期，专业新闻编辑应依据快及广的原则，有效做好有关测的工作。尽量在第一时间对网络媒介事件新闻价值进行判断，并跟进有关事件报道，其广是依据网络媒介传播多元性，对事件信息源、真实性及新闻价值进行查证及掌握，还应该做好相关的预测工作，通过网络调研、主动查询及监测平台等，有效了解新闻价值、网民态度及网民关注度。二是传播顶峰对新闻编辑指导作用，在网络媒介传播的顶峰时刻，新闻编辑应该以兼容及诚心为原则，有效做好倾听与评价工作，当事件发生在高峰的时候，会呈现多样性，会伴随有讽刺、挖苦、泄愤及影射等行为，新闻编辑此时应保持清醒的头脑，
深入分析网民对事件观点以及事件社会原因，有效听取不同民众声音，对民众各观点全面了解，同时还应营造
意见多元化空间，听取不同观点，谨慎评论，在这个阶段也是专业媒体的关键，应该增强专媒的首
发力，针对事件新
关键点及时给予报道，同时加强互动机制，可设立有关专媒的微博及博客，从而加强互动沟通，这样能够提高专媒亲和力，降低谣言及负面情绪传播。三是衰延期对新闻编辑作用，在这个时段，应该以客观作为原则，积极做好留意工作，并发挥谏言作用。在网络媒介事件传播中，经常存在不实传闻及复杂情绪，有些信息是子虚乌有，主观想象的，有大量非理性言论，这些言论可能夸大了事件本身性质，其事件本身有可能是不存在的，网民扩大了事件影响力，专业媒体此时应倾听众多民众声音，并针对事件本身采取有效措施，对事件进行客观报道，同时
寻找事件真相。像最近某歌星坠楼事件，就被网络媒介传播纷纷扬扬，说是其男友将其推下楼追死的，这个事件受到了人们广泛关注，也出现了各种各样声音，过了一段时间后，新闻媒体进行了进一步跟踪查访，原来实事并不像网络所传播那样。因此，当事件到达这个阶段时，就会出现明朗画面，在这个时候，专媒应跟民众交流，不能转移注意力，继续留意此事件，拓展话题，发挥专媒的社会责任感，有效提升传播效果，并向有关部门谏言。

　　3结束语

　　随着
网络媒体发展，原有专业媒体面临着巨大挑战，其新闻编辑需要不断加强自身综合素质及业务能力，同时
借助网络媒介优势，依据网络媒介快速传播特点，对网络媒介事件采取有效应对措施，掌握媒介事件传播主动权，让专业媒体充分发挥自身社会使命，并且提高自身竞争能力。（作者系山东无棣经济开发区管委会朱树烟）