提前卡位，智能电视千亿市场的N种创业机会

9月，国内智能电视市场异常火爆，继联想、乐视后，9月2日，康佳推出彩电线上品牌KKTV，9月3日TCL宣布与百度旗下爱奇艺合作，推出智能电视产品，而小米电视的神秘面纱也有可能在本月揭开。随着智能设备的火爆，视频点播、教育应用以及体感游戏等多元功能让用户的体验愈加丰富，客厅重新回归家庭娱乐的中心。据专家估计，光智能电视应用就孕育了千亿市场规模，这也激活了互联网创业者的创业热情，受到投资人热捧。如前，3W创新传媒联合中智盟，邀请智能电视业界、知名投资人、开发者共同探讨“抢占客厅里的娱乐阵地”话题，一窥智能电视创业机遇。中智盟张科：智能电视市场大，创业者应借力第三方平台做开发目前，国内智能电视市场以迅猛的态势飞速发展，已成为商家必争之地。智能电视总量已经达到4500万台（包括LUNIX、ANDROID、WINDOWS电视），ANDROID机是市场主流，国内用户超过2000万。2013年上半年渗透率达50%，激活率达77%以上，月平均活跃度50%以上。在用户下载的应用排行榜中，视频、游戏、教育的下载量分列前三，视频应用的平均激活率为74％。中智盟的调研报告显示，目前，智能电视盈利模式主要有影视会员费、广告费、应用商店下载收费、应用内收费模式、电视厂商付费购买应用等模式。同时，智能电视相关技术及新型设计也蕴含着创业机会，如：手持游戏芯片、遥控器、新电视输入技术、摄像头等。不同终端用户的使用习惯不同，开发者需要根据终端用户习惯，调整开发方向：智能电视的特点是大段时间使用，人均在线1-2两小时，适合广告、长段视频、大型体感游戏、在线教育、视频会议等应用，不适合网页浏览、通信类产品。开发者选择智能电视应用开发，可以借助如中智盟那样的第三方平台力量整合获得资源、投资、指导等方面的支持。中智盟的张科表示，中智盟拥有庞大的终端基础，超过60%的市场份额；为开发者提供专业的推广资源、创业辅导和投资，目前跟中智盟合作的VC机构超过36家；中智盟还为开发者提供可持续的激励政策，帮助开发者获得独家资源，迅速成长。中智盟诸多活动直接对接开发者，为开发者提供地区沙龙、年度盛典、高校扶持计划等。盈开资本合伙人蔡华：智能电视领域的6大创业机会盈开资本合伙人蔡华关注智能电视已久，他认为智能电视应用的特性是：电视屏幕大，画面感，音响效果好；使用时间长，整段时间；使用场景是家庭，大家一起玩；电视是固定的，地理位置信息背后充满商机。根据这些特性，蔡华判断智能电视领域有六大创业机会：第一，音频和视频，如卡拉OK等应用；第二，游戏，如体感游戏，亲子游戏，但不能把移动端和PC段游戏直接搬到电视上；第三，社交，如赛事直播配微博，照片应用等；第四，电子商务，电视购物与电视节目结合；第五，工具服务类，如医院预约挂号，家政服务等；第六，教育，如网络教育，直播。蔡华也告诫开发者，在智能电视创业，千万不要僵化移动互联网、传统互联网的那种思维，要用一种新的思维方式。智能电视是互联网新入口的趋势是毫无疑问的，值得创业者关注，也需注意创业风险，智能电视有一定的准入门槛；电视更新比较慢。浙商创投总经理李先文：卡位机会要三年投资人李先文建议开发在开发智能电视应用立项时，就一定要锁定客厅主流用户：老人、小孩，家庭妇女，发烧友，根据这类用户的诉求去做产品开发。②李先文印象最深的是体感游戏、卡拉OK类项目、满足用户功能的虚拟类应用、发烧友类应用。体感游戏有娱乐 健身的作用；卡拉OK是把传统应用搬到电视；纯娱乐类的应用可倾向于发烧友级用户。游侠汇合伙人陈博：多人一起玩的游戏将最先火起来游戏开发者和投资人陈博同样认为游戏是智能电视上的一大金矿。他认为多人一起玩的体感游戏、卡拉OK等属于氛围感很强的游戏，这类游戏会最先在智能电视上火起来，因为它的进入门槛会相对低，对硬件的要求低，用户教育成本也低。现阶段，会有少量的页游、手游移植到电视上，会有小的成功，但未来占主流的是一定是把电视本身的特性发挥出来的产品。陈博建议开发游戏要做好的几个必备条件：第一，性能，目前智能电视刚刚满足硬件条件，需要一段时间才能实现软件繁荣；第二，应用的用户保有量需要达到一定基础，待数量达到四五千万的水准，是游戏涉足的黄金时间；第三是渠道，包括推广和支付渠道，还需要一段时间才能普及。很多人提到电视已死，陈博觉得观点不全面。主流的拥有商业价值的用户是从20到40岁的人群，他们很少看电视，但是盒子的出现正在改变这一状况。在智能电视领域里面，陈博看好盒子领域和apple TV，前者功能强大，性能突出，售价便宜；后者在视频、音乐领域非常领先；而安卓、谷歌和三星都早在这些领域布局，开发者可提早关注。对于智能电视游戏未来的发展趋势，陈博给了开发者两点建议，第一，盯住微软，向他们学习；第二，家庭类多人操作类应用；第三，XBOX类应用。陈博判断电视游戏会在2015年或2016年爆发，如果看好这一市场，建议开发者早点进入，夯实基础。就像现在手游成功者多是3年前开始行动的人们一样。互联网巨头纷纷进入智能电视行业，成为产业的鲶鱼，加速电视智能化进程。在这个过程中，诞生了非常多的创业机遇，建议有志投身客厅千亿娱乐市场的开发者们早作准备，提前卡位，绽放在智能电视应用的春天到来时。（3W创新传媒独家撰稿，转载请注明出处）