视频“草根”斗法“富二代”：大部分已被玩死

IT互联网行业纷纷扰扰又一年，回顾过去、展望未来，本刊将陆续推出系列盘点文章，剖析行业繁华与落寞。本期选定在线视频，看行业“草根”和“富二代”如何斗法。虽然视频行业没有电子商务百亿元级的市场容量，但中国在线视频用户96%的覆盖率已使其超过搜索服务成为互联网第一大应用。网络视频在互联网业权重的加大引来巨头重点
发力的同时，也进一步积压了独立视频网站的生存空间，“除了优土和乐视，独立视频网站基本上已经被玩死了”，分析人士对明年“草根”型网站的发展表示担忧。而背靠互联网巨头的搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等“富二代”视频网站将在明年营收增长加速。巨头抢位从今年开始，百度、搜狐和腾讯就对视频领域格外上心，他们的目的只有一个：逼宫优土成为行业老大。从市场份额上来看，爱奇艺、搜狐视频和腾讯视频的市场占有率已经由今年一季度的22.3%增长到三季度的近27%，易观国际分析师张颿预计，以上三家的营收额在明年仍保持快速增长。“虽然视频业务获得的营收在互联网巨头的总收入中占比不大，但是其变现能力还是让大佬们很愿意对其重点培养”，分析人士如是说，“对于各巨头来说，手握流量入口及资金，而视频网站以广告为主收入来源的模式正好为其提供多样化的变现模式，与其互补，同时视频内容可提高用户黏性，进一步提升各互联网企业的品牌影响力，双方何乐而不为?”背靠巨头的视频网站的竞争优势在今年上半年的
版权价格战中体现无余，水涨船高的内容价格几乎将独立视频网站逼入绝境。而在总营收占比上涨和广揽内容的同时，各“富二代”视频网站间
暗战也不断，不论是爱奇艺携百度资本来袭、搜狐视频独立运营谋上市，还是腾讯欲“弯道超车”更迭视频江山，都是巨头抢位战的助燃剂。对此，张颿坦言，在“富二代”视频网站的强攻下，不依附巨头的视频网站已经被玩死了，未来独立视频网站能存活的仅有2-3家，而这里面优土和乐视已占了两个席位。草根落幕“可以说优酷土豆是成功实现逆袭的‘草根’网站，但是类似故事再现的几率趋近于零”，张颿补充道，“当然想学乐视这样多面发展的同级别网站成功的可能性也很小。”数据显示，三季度优土市场份额接近30%，排名第一;乐视网则排名第七，市场占有率6.49%。业内人士对于“草根”视频网站的建议是寻求电视台注资，然而这两个方向的困难都不小。记者了解到，虽然多家视频网站都与电视台有内容方面的合作，但目前仅有风行一家与传统媒体百视通有资本合作，“一般而言，很少有电视台真正愿意收购视频网站，他们有自己的考核标准，就算是收了视频网站也只是把它作为自己的一个线上输出渠道，不会重点打造的”，知情人士向记者坦言。值得注意的是，明年无论是“富二代”视频还是“草根”网站都将面临PC广告空间受限的困境，同时数据显示，移动视频已占据所有移动数据流量的六成左右，爱奇艺CEO龚宇断言，移动视频市场的规模和广告价值即将进入爆发期。“明年‘富二代’和‘草根’转战移动端将成为必然选择，按此情况看，明年视频网站盈利将有一定的难度”，张颿如是说。