谷歌高管表示公司将发力品牌广告领域,主攻电视渠道

谷歌高管表示公司将
发力品牌广告领域12月3日消息，据国外媒体报道，谷歌一高管周二表示，公司正在加倍努力吸引更多品牌广告。这类广告目前主要投向电视渠道。谷歌负责直显与视频广告产品的副总裁尼尔·莫汉（Neal,Mohan）在瑞信科技会议上表示，谷歌正努力“在数字媒体品牌广告领域实现破局”。莫汉表示，谷歌将提供衡量广告效果的新途径，
例如利用“品牌提升研究”这样的工具帮助广告主判断观看数字营销内容是否给观看者留下了广告主期望留下的印象。莫汉指出，谷歌在最近数月为广告客户进行了大约6千次此类研究。这些研究会衡量有多少人会回忆起一则广告、对品牌的认知度以及购买的可能性等指标。谷歌向广告主表示，此类研究比评估电视广告的调查更加有效，后者需要更
长时间才能得到反馈。在谷歌的帮助下，广告主可以非常快地进行调查。市场研究机构Magna,Global预测，2015年全球广告市场的规模为5370亿美元，其中三分之二仍然花在非数字媒体上。如果考虑到传统邮件与打印传单等渠道，这一比例将更高。莫汉还列举了谷歌
招揽品牌广告商的其他办法。搜索巨头现正与尼尔森、comScore合作，提供传统的评价方式，帮助广告主决定谁会观看广告，以及广告是否投向了目标受众。他同时强调，谷歌在努力确保数字广告被真正的人所观看，而广告商不会遭遇作弊或骗点等浪费广告开支的情况。今年早些时候谷歌收购了
曝光广告作弊的创业公司Spider.io。谷歌的Doubleclick业务部周二也宣布了打击广告作弊的一些方式。上述战略显示出，谷歌为了将自身的吸引力拓展到按效果付费之外的领域所做的努力。选择按效果付费，只有在购买真正发生时广告主才会付费；而对品牌广告商来说，他们考虑的东西更长远，这类广告的意图多是希望给观看者留下印象，从而保证今后的购买。