从乐视超级电视与《小时代》看跨界营销

【赛迪网讯】8月16日消息，乐视TV·超级电视火了！这是一台以互联网模式重新定义的电视；《小时代》也火了！这是一部记录青春的励志电影。二者看似毫无关联，但其实密不可分，双方通过互相借力的跨界营销，实现了影响力和经济效益的双赢，已分不清是谁借了谁的势。在这个传统媒体衰微，社交化媒体横行的时代，单一的广告推广已经显得毫无新意，广告主即使花费巨额的费用，也无法取得满意的效果；硬性的推销，让消费者和用户反感和抵触。想让用户知道，未必一定要靠千万遍的告知；想让用户购买，也不一定需要打破脑袋的促销。跨界资源整合，成为乐视超级电视成功的秘诀。超级电视与《小时代》：品牌宣传相互借力《小时代》电影发行方乐视影业与乐视TV是兄弟公司，双方在一开始就结成战略同盟。乐视TV不仅在《小时代》放映的影厅植入贴片广告，还与《小时代》联合搞起“看《小时代2》，超级电视买单”的跨界营销活动。一方面，乐视超级电视获得《小时代》546个影城、超过60000场倒一位置贴片广告，又强势拿下《小时代2》影院贴片，在其各项推广一线也积极植入了影片元素。另一方面，《小时代2》上映第二天，“看《小时代2》，超级电视买单”活动启动。8月18日前，只要拍下2张以上《小时代2》电影票票根并晒到微博上，同时@“乐视TV”和“电影小时代”，就可以获得乐视商城的100元代金劵，用于购买包括超级电视、乐视盒子以及所有配件在内的全线产品。该活动通过乐视网(300104,股吧)PC端、移动端和乐视TV、乐视影业等兄弟公司的媒体平台，以及微博、论坛等社会化营销工具在线上全面铺开，而全国500家影院一线阵地，也将对本次活动进行广泛的宣传。伴随着《小时代》的热映，超级电视的市场关注度持续升温。从7月开始，乐视旗下两款超级电视陆续上市，1万台客厅电视X60和1万台卧室电视S40相继售罄。因销售火爆，乐视超级电视的发货周期由之前的“两周后发货”延长至“三周后发货“。而针对电影《小时代2》举行的“超级电视来买单”活动，则被广大乐迷誉为“乐视好福利”。伴随着超级电视热卖，《小时代》票房一路飘红：首日排片46.55%，刷新2D排电影片记录，也超出国产片首日排片记录保持者《西游降魔篇（3D）》（40.34%）6个百分点。《小时代2》于七夕票房突破2亿元，加之《小时代1》，两部片子斩获票房约7亿元。《小时代》系列电影与乐视超级电视的彼此借力是一种跨界营销，无论对《小时代2》还是对乐视，都是一个彼此导流的过程，两个同样火爆的品牌捆绑在一起，产生了巨大的市场反应。超级电视与宝马MINI：品牌调性共同提升超级电视是一件奢侈品，因为它的硬件配置，也因为它的LetvUI系统，它的Letv Store
应用市场，而宝马MINI品牌带给人们的不光是高端大气上档次的车，更是一种生活态度。超级电视与车，共同的高品质品牌调性达成了共赢。乐视TV首批超级电视X60刚刚售罄，宝马MINI品牌便与其达成合作，在超级电视投放15秒1080P开机广告，这是超级电视的首单品牌广告，宝马MINI品牌也成为超级电视首个广告客户。此外，乐视TV还在超级电视中为宝马MINI品牌量身打造专属APP功能模块，并将其纳入乐视旗下国内第一智能电视应用市场Letv Store中，消费者可以在超级电视中欣赏宝马MINI品牌的各种精彩视频，包括开机广告中的MINI PACEMAN城市微旅行纪录片“微旅行大世界”。宝马MINI品牌的相关视频还将通过乐视网手机、PC、Pad等多个终端进行联合推广，实现多屏联动的视频整合营销。超级电视与明星：互相提升用户影响力超级电视打造的不仅是一款电视产品，而是一种主动选择的生活方式。超级电视从诞生之日，就得到了众多明星的关注和支持。甚至有明星已经成为超级电视的用户，他们的使用让超级电视颇具高端、大气、国际范儿，也将对普通消费者起到带动作用。而超级电视，也为明星打造了一个最为前沿，最具潜在影响力的平台。5月7日超级电视一经发布，便引发众多明星的关注，乐视CEO贾跃亭发布的超级电视微博，被赵薇、王珞丹、吴奇隆、羽泉、黄健翔、李小璐、杜海涛、李念等上百位明星转发。随着超级电视陆续到货，范冰冰、贾乃亮、张亚东、胡海泉、李晨、刘建宏、李响等娱乐和体育明星都成为超级电视的用户。凭借《我是歌手》一炮而红的歌手黄绮珊就在微博上晒出与超级电视X60的合影，并直呼“超酷超酷”；汪峰收到超级电视后也在新浪微博晒单：“最新的乐视超级电视终于到家了！里面居然还有我的个人歌曲和TV中心！这样的话，今年超级巡演的DVD也要放进去就太棒了！”明星们普遍认为，无论是演艺圈还是体育圈，都需要在大屏电视上呈现，他们希望通过超级电视看到自己的作品和表现，不断提升自己，超越自己。超级电视也为汪峰、赵薇、范冰冰等明星打造明星个人电视台，随着超级电视的放量增长，这里也将成为明星们展出个人作品，推广其品牌影响力的重量级平台。