iProspect：52%网民对显示广告作出积极回应

北京时间5月12日下午消息，据国外媒体报道，美国搜索引擎市场营销公司iProspect周一发布“iProspect搜索引擎营销和显示广告整合研究报告”。这项研究由iProspect公司赞助、基于市场研究机构Forrester Consulting委托实施的一项调查完成，结果表明对显示广告做出回应的网民数量几乎同直接点击广告的网民数量一样多。　　此外，该研究还表明，近半数网民会对各类网站上出现的显示广告做出回应，回应方式包括点击显示广告、进行相关搜索、访问品牌企业网站等等。尽管多年来外界对搜索引擎营销同显示广告之间的联系存在诸多质疑，但最新研究结果表明，这两个渠道要比以前许多企业想象的联系更紧密。　　实际上，iProspect研究报告称，对于各类网站上出现的显示广告，31%网民会直接点击这些广告；27%会根据显示广告提供的信息，在搜索引擎中查找相关产品、品牌或公司；21%会在浏览器网址栏中输入品牌公司的网址，直接进入公司网站；9%会通过社交网站来进一步了解相关产品信息。大体而言，52%网民会对显示广告做出积极回应。　　iProspect CEO罗伯特·默里(Robert Murray)表示：“这项研究得出了一个重要结论，即网络显示广告距离死亡非常遥远——31%的网民选择直接点击显示广告便证明了这一点。另一个有趣的数据是，通过搜索对显示广告做出回应的网民数量同直接点击广告的网民数量一样多。事实上，通过搜索引擎查看产品，已成为网民回应显示广告的重要方式。”　　“鉴于此，最新结论给企业传递了一条重要信息：如果他们想要投放显示广告，那么也应该充分利用搜索引擎的优势，如此才能使显示广告发挥出最佳效果。换句话说，他们应该将其在显示广告方面的投入看作是一种保险。”　　除了网民会对显示广告做出回应，最新研究还在考虑潜在因素以后揭示了一些有趣的发现。在被问及最终会做出怎样的回应时，近半数网民(49%)表示会通过搜索引擎，搜索出现在显示广告中的相关公司、产品、品牌的信息。这一数字包括最终搜索和访问搜索结果中出现的相关公司网站的网民数量(38%)、做到上述这一点并购买相关产品的网民数量(14%)，以及进行搜索但并没有点击搜索结果的网民(11%)。　　搜索广告代理厂商Range Online Media总裁、iProspect首席战略官米斯蒂·洛克(Misty Locke)表示：“显然，这项研究突出了搜索引擎和显示广告之间紧密联系。首先，说明了显示驱动搜索的力量，展示了搜索推动显示效率的能力。”　　“其次，研究还量化了与不支持同搜索引擎营销有关的显示广告的风险。未能做到这一点的企业会错失大量的潜在互联网用户。这项调查还表明企业实施归因模型(Attribution Model)的必要性。这不仅仅是了解搜索和显示影响的关键，同时还对他们理解营销策略的影响十分重要。”　　这项研究的其他重要发现还包括：　　三分之一对显示广告做出回应的网民(33%)最终会购买因显示结果而熟悉的相关公司产品，这是首次通过显示广告了解到相关公司的产品以后，最终购买产品的网民数量(14%)的两倍多。　　近十分之四(38%)对显示广告做出回应的网民因搜索结果显示此类广告而首次对某个品牌有所了解。　　9%对显示广告做出回应的网民会通过社交网站或留言板来进一步了解相关产品、品牌和公司的信息。　　默里说：“这项研究结果将搜索引擎和显示广告紧密地联系在一起。总而言之，结果显示了两者之间相互拉动的效应，在当前的经济环境下，这条信息对企业来说更为重要。”(杨琳)