平板行业的2012 iPad阴影下该如何突围

电影《2012》中，人类遭遇大地震、海啸、火山等天灾，面临生死存亡。2011年的PC行业同样经历了地震和洪水等灾难。在2012年，PC行业恐怖不会比2011年好过。整体来看，PC行业增长乏力，2012年的超极本能否完成对传统PC行业的救赎有待验证。平板电脑的兴起对于传统PC行业在一定程度上又带来了冲击。不过，就平板电脑行业本身而言，发展前景同样不容乐观。有评论认为，PC品牌厂商的平板电脑产品在明年依然难有起色，尤其是在iPad的光芒笼罩下。iPad并不是世界上首台平板电脑，但作为一个创新者，iPad重新定义了平板电脑。IDC的数据显示，iPad今年第二季度在平板电脑市场的份额达到了68%，这是市场给予创新者应有的回报。在iPad一家独大的阴影笼罩下，其他平板电脑如何在市场中生存成了难题，有一种观点甚至认为平板电脑市场就是iPad市场，iPad就是平板电脑的代名词。事实上也的确如此，加拿大投资银行Canaccord Genuity给出的新数据显示，iPad在今年的市场份额将高达75%。不过，即使是在如此困难的情况下，其他品牌的平板电脑电脑还是可以从多方面进行突围。比如我们看到松下最近发布的坚固型平板电脑，这便是发展方向之一。以下是我们总结的几个发展方向，抛砖引玉，平板厂商或许能从中找到自己的蓝海。细分市场，满足行业定制需求首先，细分市场是一个潜力巨大的市场。iPad虽然红遍全球，但并不能涵盖所有市场。教育、政府、金融、股市、医疗卫生等细分领域都需要定制化的平板电脑，iPad显然无法一一满足需求。细分市场，满足各种需求实际上，我们已经看到众多厂商在这些细分领域进行开拓。联想的乐Pad就是其中之一，联想推出了乐Pad K、A和S系列，涵盖不同领域的用户群。随着平板电脑性能的进一步提升，平板电脑在金融、保险、教育、税务执法等领域也会进一步普及，平板电脑可以通过提供定制化的服务来满足这部分用户的需求。在大街上执勤的交警，通过一台平板电脑便可完成罚款处理；查暂住证的警察通过平板同样可以完成信息的核对，可以做到更加精确有效。平板电脑在各种领域的使用在汽车领域，平板电脑可以嵌入到其中充当GPS和娱乐影音设备。在餐饮行业，平板电脑可以用来充当点菜系统。在教育行业，平板电脑可以用来充当学习工具，我们看到华为的平板电脑近日就打进了教育市场，江西城市职业学院的新生每人领取一台华为平板。华为平板电脑内置联通的3G模块，联通给予上网优惠套餐，这样，学生在学校里几乎可以不花钱用WiFi进行信息的查阅。以上提到的只是一些例子，总体来看，平板电脑在这些行业性领域的潜力巨大。不限于消费，实现办公除了前面提到的这些行业性的需求外，平板电脑的另一个市场便是商务办公领域。E人E本便是其中的代表，通过提供强大的写手笔输入可实现各种日常办公需求。现在的iPad主要还是偏向消费，由于受到性能的操作的限制，现在办公还无法彻底通过平板电脑完成。但随着处理器、触摸屏、人机交互、图形等技术进一步发展，未来的平板电脑将可以用来干更多事，实现办公也不是没有可能。实际上，市场上很多平板电脑已经可以实现简单办公需求，收发邮件，播放PPT等操作完全没有阻碍。娱乐商务兼顾另外，我们看到平板电脑未来其实是作为一款信息终端存在，用来消费娱乐还是商务办公，界线并不明显。 首先平板电脑是用来娱乐休闲的，它会整合很多娱乐应用。其次，平板电脑也可以用来商务办公。神舟电脑董事长吴海军就认为，笔记本电脑将被平板电脑所取代，十年内彻底走入消亡。他认为，前三年，笔记本开始走下坡路，但是下滑是平缓的，类似小河流水。第四年到底六年，笔记本份额的下降将呈现飞流直下三千尺的态势。现有的平板电脑通过与键盘底座连接已经可以实现更多商务办公功能。随着平板电脑本身性能的不断提升，未来将能够应对更多商务办公操作。平板电脑将电脑的使用变得更加简单、方便，这种特性促使更多人在办公场合尝试平板。现在唯一不足的地方可能就是体验还无法与主流PC厂商媲美。不过，到2012年，平板电脑将进入真正的四核时代，平板电脑在处理器和图形性能上可以有更好的表现。此外，随着Windows 8系统的发布和
Android平台的进一步升级，平板电脑的操作体验会更加流畅和舒服，相信平板电脑会在商务领域有更广阔的前景。改变特性，迎合个性需求平板电脑的另一条出路是在本身特性上作出改变，就如同松下的
TouchPad平板，主打坚固特性，可以在恶劣环境下使用，建筑、物流等户外工作环境的用户需要耐用坚固的平板电脑。坚固型平板并不是只在这些特殊人群中有市场，如果能够兼顾外形设计，还可以吸引一部分追求个性的
普通用户。此外，我们最近还看到国外有厂商专门推出老年人平板电脑。如同老年人手机一样，老年人平板不需要有多强大的性能，只需要满足个性需求，通过加入日常活动提醒和安排，家人追踪等服务还可以取得额外营收。随着老龄化社会的到来，这部分市场前景同样广阔。与老人市场相对的是儿童市场，这部分其实和教育采购市场重合，但也有很多父母会自己为孩子选择平板电脑。通过加入安全特性和个性软件便可吸引一部分用户。此外，儿童平板还可以加入有声读物、益智类游戏和儿童社交圈等内容，比如通过录制模拟爸妈的声音便可在睡前替代人工有声阅读。适应于恶劣环境的坚固型平板最次的出路——价格战平板电脑最差的一条出路就是低价策略，这也是最无奈的一条出路，但却是最直接有效的出路。惠普TouchPad就是活生生的例子，从499美元降至99美元后立刻引爆市场抢购。另外，ChangeWave和RBC Capital Markets机构最近的一项调查称，5%的受访者表示已经预订了Kind Fire平板，原因是这款平板只要199美元。只有4%的人表示可能会购买iPad 2平板。这些Kindle Fire用户中的26%表示将延迟购买iPad。由此可见，低价外加品牌的保证还是可以对iPad造成冲击，如果市场营销策略能够跟上，同样可以赢得长期的用户。拼品质抢市场最好的出路——拼品质抢市场最好的出路自然是比iPad更优秀，但要想做到这一点并不容易。三星和索尼等厂商走的就是精美设计路线，产品的外形和轻薄特性不输iPad，三星Galaxy Tab也是目前唯一能够挑战苹果iPad的平板。做好品质，通过差异化定价，并提供更实用的功能，同样可以赢得自己应有的用户。总结：以上只是平板电脑的部分潜在市场，平板电脑的发展机会远不止这些。整体上看，平板电脑的发展趋势已经是不可逆转。和上网本市场不同，平板电脑市场并不是一个昙花一现或者短期的市场。平板电脑可以说是后PC时代最具代表性的产品，不会像上网本一样，红过两三年后便落寞，平板电脑会作为PC的一种新形态长期存活下去。