视频网站进入社交时代新酷六+UGC引行业健康发展

“社交网络的机会已经完结，未来社交将会更多地作为一种功能，创业者不应再考虑社交网络企业。”与Facebook投资人罗杰·麦克奈米的言论相对应的是，Facebook股价从42.05美元一路下跌至27美元。当然，Facebook的价值不单单应以股价来衡量，Facebook最大的价值是开启了一个新的时代，抓住了互联网未来发展的关键点——社交性！但是，它也受制于这点，比如，互联网世界只需要一个Facebook。我们渐渐理解了麦克奈米的“社交功能说”，当社交功能与其他功能叠加，社交网络可以生出很多可能性。当“社交”成为一种功能正如麦克奈米所判断的，纯粹的社交类网站在Facebook之后很难实现超越，但Facebook为互联网世界打开了 “社交之门”，几乎与Facebook的崛起同步，整个互联网都在朝着社交化的方向发展。在国内，网络的社交属性很好地“被开发”着。相关调查显示，中国拥有全球最多也最活跃的社交媒体用户群，截至去年底，中国社交媒体的用户数量已达3亿，他们平均每天花在这类网站上的时间是46分钟，而美国和日本用户仅分别为37分钟和7分钟。社交媒体受用户青睐，自然也受到企业重视。从早前开心网与F团合作开展团购业务，到人人网和56网致力探索社交与视频的深度融合，再到酷6网推出旗下社交视频产品“新酷六”，无论电子商务、网络游戏还是网络视频，社交功能日益成为互联网企业的“标配”。在“不社交、难成活”的年代，作为传统网络社交表现形式的论坛也悄然发生变化，包括围绕大众衣食住行的网站，如大众点评、55BBS、搜房网、汽车之家等。拿汽车之家来说，其社交化就体现在用户数及活跃度上。目前，汽车之家论坛有近500万注册用户，每天近300万用户活跃在论坛上，这些活跃用户之间的第一层纽带就是话题，再深一层的关联就是社交，垂直类论坛上集中的热点话题浇筑起黏性社交，这就是其与一般论坛的区别。其实，这种变化就是随着社交网络的兴起而发生的。从早年的Chinaren到西祠胡同再到天涯，各种论坛一直存在，但网民们却也一直在一个又一个信息孤岛间“迁徙”，垂直类论坛的出现给了“数字移民”们一种家园般的归属感，社交性把网络上一个个独立的个体聚合起来。全面掌管汽车之家、二手车之家的盛拓传媒CEO秦致这样理解社交属性对于垂直类论坛的意义。“垂直类论坛的社交魅力，除了因为平台足够大，还在于‘精准’两字。一来垂直类论坛的用户都很明确自己的需求，这一点极大地降低了用户流失的风险。二来简单、实用加上口碑传播，这些社交功能也构成了垂直类论坛的核心竞争力。”他以汽车之家论坛为例，从页面设计到网站功能都很简单，容易上手，便于高效传播信息；另一方面，这一社交化的平台很自然地会形成一传十、十传百的口碑传播，同一平台上使用人群越多，则黏性越高。视频社交深度整合如果说先天具有社交潜能的论坛朝着更社交的方向发展是一种必然，那么，看似与社交无“交集”的网络视频行业也不遗余力地“玩社交”，就更能展现社交功能巨大的“可能性”。在国外，谷歌宣布将旗下视频网站YouTube与社交服务Google+深度整合，这是震动业界的一个大动作。在国内，我们也捕捉到了种种动向。人人公司花巨资收购56网；腾讯视频打通QQ和腾讯微博；新浪微博已无缝“链接”土豆网；搜狐视频则与MSN中国就视频业务达成战略合作；酷 6网也先后与 YouTube、ChannelV、开心网建立合作关系……人人公司副总裁、56网总经理周娟指出，以Facebook为代表的社交网站和以YouTube为代表的视频分享模式正在走向融合，“整合”将成为2012年网络视频行业的关键词。中投顾问IT行业研究员王宁远也认为，社交化将成为各大互联网板块融合的重要部分之一。 事实上，众多视频网站向社交领域迈进并非跟风之举。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，去年我国网络视频用户规模达到3.25亿人，较上一年增加14.6%，使用率提升至63.4%。报告写道，微博、SNS（社交网站）成为重要的视频传播平台，网民视频分享习惯的养成扩大了网络视频的传播范围，极大地拓展了视频传播平台。有业内人士分析，社交化之所以成为视频网站不约而同的选择，原因在于社交媒体的出现，让视频网站看到了跨过盈利门槛的解决之道。目前，在高额
版权费等多重因素的制约下，网络视频仍处于全行业亏损的状态。而融入社交属性后，视频网站可能在视频营销价值放大的趋势下，探索出一条可行的盈利路径。数据已经在证明，融合了社交属性的视频网站更容易获得用户及广告主的认可。今年以来，网络视频的广告收入火速蹿升，一季度国内网络视频广告收入达到21亿元，
同比增长218%。UGC模式创造核心价值每“拉”到一个注册用户，大约需要1元的成本。这是互联网行业普遍的推广成本。而视频拍摄分享应用Viddy在入驻Facebook后，几乎每天都在以零成本获取约30万的新增注册用户。这就是UGC+SNS产生的化学反应。什么是UGC？UGC即用户创造内容，视频网站的UGC模式，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示和传播。目前，视频网站的内容来源无非内容采购、自制剧和UGC三种，由于前两种内容获取的成本越来越昂贵，因此，UGC模式被认为是视频网站寻求盈利的一条通路。酷6网CEO施喻毫不讳言，酷6坚持UGC模式跟成本有很大的关系，“相对‘高买高卖’的长视频，UGC短视频的成本会低很多，且用户黏性高，相对来说更容易实现盈亏平衡，这也将帮助酷6更快达成盈利目标。”据透露，致力于UGC模式，酷6网的签约原创视频作者已超过8000人，其中不少人已获得了丰厚的回报。被酷6青睐的UGC模式，恰恰是与社交化结合最紧密的。一份来自调查公司哈里斯互动的研究显示，美国用户在网上看完视频后分享感受的用户是一般用户数量的两倍。而原创类短视频更是能触发观众的分享及评论。另一项研究也表明，在18-34岁最活跃的社交媒体用户群中，社交媒体上的评论每增加9%，体现在视频网站上的收视率会提高1%。在与社交网站“深度交流”的过程中，UGC模式进一步放大着自己的核心价值。今年3月，人人公司宣布对56网追加大笔投资，人人公司董事长陈一舟坦言，在互联网的冬天，在中国概念股集体表现不佳的情况下，这笔投资充分证明了人人公司对以UGC为核心竞争力的56网模式的肯定。日前，56网联合人人网发起了一项用户体验增值计划“分享+”，作为国内唯一一家坚持“YouTube路线”的视频网站，作为一家UGC内容超过80%的视频网站，随着“分享+”的深入，我们或许能够看到UGC嫁接SNS的成功样板。56网要做“中国的YouTube”，汽车之家则要成为“汽车消费者的Facebook”。6月15日，汽车之家对论坛进行了一次全方位的改版，涉及论坛版式、功能、色调等，此次改版算得上是近几年来汽车类论坛最大的改版动作。不管表象如何，改版的核心只有一条——围绕UGC模式。秦致表示，UGC模式的垂直类论坛，核心价值就是用户，如何服务好用户，是此类论坛最需要深思的问题。用户一旦稳定，随之而来的延伸性则不可限量，毕竟，在社交需求之上，尊重和自我实现需求，“催促”着互联网用户不断上传原创内容，寻求网络社交圈内更多的认可。可以预见，互联网的社交故事才刚刚开始，UGC模式的更大价值也有待挖掘。