《福布斯》最具价值品牌出炉 苹果连续三年问鼎

苹果连续三年问鼎《福布斯》全球最有价值品牌排行榜
腾讯科技 明轩 11月8日编译《福布斯》网站日前发布了2013年度全球最有价值品牌100强排行榜，苹果品牌价值达到1043亿美元，较上一年增长了20%，连续第三年在该榜单中位居榜首。杀入该榜单十强的其他科技公司还包括微软、IBM、谷歌(微博)、英特尔以及三星电子。除上述科技公司之外，十强还包括可口可乐、麦当劳、通用电气和路易威登。与2012年的全球最有价值品牌100强排行榜相比，今年苹果、谷歌和三星电子的品牌价值均增长了双位数百分比，特别是苹果死地三星电子的品牌价值激增53%，达到295亿美元。谷歌的品牌价值增长了26%，达到473亿美元。在过去的三年时间里，三星电子的品牌价值增长130%以上。这家韩国巨头去年为广告的投入达到44亿美元，意味着每投入1.49亿美元的广告，才能够令公司的品牌价值增加100美元。与之形成对比的是，苹果只需要为广告投入1000万美元，便能够让品牌价值提升100美元。与上述科技公司不同，诺基亚和黑莓则看到他们的品牌价值正在不断降低。由于低估了iPhone和Android设备给智能手机市场带来的巨大变革，上述两个品牌的价值在过去三年里分别下滑了74%和64%。不过即便是如此，诺基亚依然在《福布斯》2013年度全球最有价值品牌100强排行榜中位居第71位，而黑莓则在该排行榜中消失。《福布斯》表示，此排名根据一整套计算公式得来，包括了公司三年的营收、同期的平均市盈率等可变因素；以及对各自行业的影响，其核心就是优秀的产品，因为这是优秀品牌的必要条件。