摘要： 缺少了乔布斯的苹果依旧震动世界，北京时间6月12日凌晨，备受瞩目的苹果全球开发者大会(以下简称WWDC)在旧金山如期召开。但这个屡次发布改变全球产业格局的大会，今年却充满着决
缺少了乔布斯的苹果依旧震动世界，北京时间6月12日凌晨，备受瞩目的苹果全球开发者大会(以下简称“WWDC”)在旧金山如期召开。但这个屡次发布改变全球产业格局的大会，今年却充满着决裂的味道。
苹果将不再在iPhone和iPad上预装谷歌(微博)的地图，转而使用苹果自己研发的地图。这标志着，苹果和谷歌的长期合作正式结束。此前，iPhone一直使用谷歌地图;现在，苹果地图中国部分右下角出现了中国地图及导航公司高德软件(NASDAQ：AMAP)的英文LOGO(Autonavi)。
6月12日凌晨，高德集团副总裁杨永琦也在自己微博上透露了这一信息，并称这两年来，高德和苹果地图团队有着紧密的合作。随后，高德方面向记者证实了其与苹果合作的消息。
据了解，苹果将向高德购买中国地图的测绘数据。有消息称，苹果目前正试图获得在中国经营地图产品的资质，在中国地图问题上，苹果似乎要比它的竞争对手谷歌要灵活得多，业内人士指出，苹果地图在中国市场进入前三只是时间问题。
决裂谷歌
苹果在本次大会上发布了iOS 6移动操作系统，新操作系统的最大亮点即苹果的新地图软件。苹果移动软件部门负责人福斯特尔称：这是一项覆盖全球的地图服务，所有制图都由苹果自己完成，苹果地图包含了实时导航功能、Siri语音功能及城市3D地图功能等。
此前，苹果已卧薪尝胆3年，收购3家顶尖的地图公司，并一直秘密研发自己的地图产品。这是因为：虽然iPhone和iPad曾一直使用谷歌地图，但谷歌推出了大受欢迎的Android操作系统，苹果怀疑谷歌一直利用iPhone中内置地图收集苹果用户数据，并对谷歌多次先于iPhone用户给Android用户升级地图产品而心怀不满。
“地图不只是简单的地图，地图是操作系统上最基础的平台。”高德软件副总裁郄建军表示，今后手机操作系统上大部分东西都需要调用地图数据，如通讯录、日历，如果和操作系统深入绑定，将大大增强用户体验，地图的加入可以把一个应用做得很透彻。
郄同时指出，未来地图变现能力也很大，它是人们生活服务的基本入口，可以和衣食住行各方面结合。如苹果刚刚推出的Apple Passbook(存折)，该应用集成了电影票、优惠券、登机牌等二维码信息，一旦地点或时间满足，会在锁屏界面自动弹出相应信息，或将带来颠覆性商业模式。
“苹果的流量、用户和终端是现成的，只要下一代iPhone和iPad一发布，苹果地图马上就可以在全球市场冲击上亿用户大关的规模，成为一线的地图厂商。”易观国际分析师闫小佳指出。
中国变数
因为地图涉及国家安全，我国对外资在华从事互联网地图业务有着一定准入限制。根据相关法规规定，外资企业要想在中国开展地图业务，需在中国部署运维服务器，接受国家测绘地理信息局的监管，再获得互联网服务的资质牌照，并接洽中国本土有资质的地图数据供应商合作。
不管是谷歌地图，还是苹果地图，都没有在中国进行测绘的资质，因此要想进入中国，必须购买高德或四维图新(002405.SZ)等本土公司的地图数据。例如记者在谷歌地图中看到，地图中中国部分下角都有高德英文标识。
高德软件因此被认为是此次微软与谷歌地图大战的最大赢家。据闫小佳透露，通过向苹果出售地图信息资料，高德将会获得一笔稳定收入，同时，高德将来还可借助苹果地图巩固其B2B的地图数据市场地位。
此前，A股上市的地图公司四维图新在地图数据销售量上占据着更多市场份额，包括百度地图、搜狗地图、导航犬等，都使用四维图新的地图数据。而苹果弃用谷歌地图，也使中国手机地图市场变得更为微妙，表现之一即谷歌地图的市占率将进一步下滑。
由于iPhone机型单一、地图升级起来容易，但Android系统版本众多、谷歌地图升级起来麻烦，这是一些手机厂商选择放弃谷歌地图的原因;而谷歌地图被认为迟迟无法获得中国市场的地图牌照，一些Android手机厂商把在中国销售的手机中的谷歌地图拿掉，换成百度地图或高德地图，以避免潜在的风险。
有意思的是，在中国销售的苹果iPhone中还一直使用谷歌地图。一位不愿透露姓名的知情人士透露，这是因为iPhone中的谷歌地图在进入中国时根据中国市场规定做了调整，例如降低了地图的定位精度，因此得以保留。
根据易观国际提供的数据，今年第一季度中国手机地图市场中，高德地图以26.3%市场份额继续引领市场，谷歌地图份额持续下降至23.2%，百度地图市场份额则提升至13.6%。