2007年第三季度，美国MarketingProfs公司和Forrester Research公司联合做了一个题为“2008年B2B型企业市场营销 - 策略与投入趋势”的调研。
被调研对象为30万专业人士，其中有462人回应了调查问卷。大部分被调研者为公司的营销主管、高级经理，主要服务于制造业、高新产业和服务业。
问卷内容主要涉及营销策略，营销方法，营销预算，趋势看法等。
受访对象服务的公司规模（年销售）为，
小于1亿美元的近一半；
界于1亿和10亿美元之间的15%；
大于1亿美元的占24%；
还有12%的被调研者未说明。
调研报告揭示了许多有趣的事实。
在过去一年的营销投入上，
少于100万美元的占40%；
在100-499万美元的有21%；
超过500万美元的有17%。
在营销费用投入比例上占据前十的是，
展览会 - 20%
电视广告 - 17%
纸质媒体广告 - 15%
电话营销 - 14%
直邮 - 14%
研讨会/事件营销 - 12%
搜索引擎营销 - 12%
电子邮件营销 - 12%
公共关系 - 11%
商业赞助 - 9%
在主要营销方式上，按认同百分比排序如下，
Email - 84%
Public Relations - 76%
Tradeshows - 72%
Direct Mail - 67%
Print Advertising - 62%
Search Marketing - 61%
Sponsorships - 59%
Executive Events - 58%
Inside Sales / Telemarketing - 55%
Webinars - 52%
Online Display Advertising - 44%
Online Video, Podcasts - 34%
Online Web 2.0 Media - 34%
Blogs - 32%
Radio - 18%
Outdoor Media - 17%
TV Advertising - 16%
对2008年营销费用的增减态度上，49%的人认为会增加，45%的人211.html">觉得不会变，只有6%的人说会减少投入。
在认为2008年会增加营销投入的调研者中，大部分认为会在以下方面加大投入，
在线视频、播客或其他多媒体 - 56%
其他web 2.0媒体 - 52%
网络研讨会 - 51%
认为减少投入的被调研者中，主要减少投入的方面是，
纸质广告 - 27%
电视广告 - 25%
展览会 - 22%
直邮 - 22%
广播 - 22%
在营销绩效方面，认为能明显增加销售线索的前三位方式是，
研讨会 - 47%
电话营销 - 39%
网络研讨会 - 33%
有58%的人认为公共关系对品牌认知度有帮助，只有16%的人认为电视广告也是有效提升品牌知名度的手段。
从如上数据中，我们可清晰看出，2008年网络营销新趋势在以下几个方面，
- 在认同搜索引擎营销的基础上，重点倾向于建立良好的网络公共关系；
- 各类社区化网站的网络社区营销是操作中的要点，尤其是多媒体社区网站；
- 更多的企业愿意把有限的营销预算向网络倾斜，企业认知网络研讨会这一新营销方式。
网络世界变化真快，您准备好了吗？
原作者：卫强
原载于：启洋网络营销