微信开放体系成形：支付宝受挑战 布局移动端

腾讯科技 雷建平 11月19日报道腾讯微信昨日在广州举行首次“微信·公众”合作伙伴沟通会。微信在会上提出“平台化，公开化，自助化”理念。随着移动应用接入开放，公众平台推出及九大接口能力，微信支付面世，微信开放体系初步成形，尤其是移动支付前景最受外界期待。尽管微信产品部助理总经理曾鸣表示，因涉及到用户财产安全，微信对于商户的资质、商品和体验都会进行严格审核。此外，由于微信支付刚刚推出，仍然在完善，接下来会对审核信息更加明确、流程更加完善。微信支付因此并不在开放九大接口之内。不过，曾鸣透露，微信支付发展已超出预期。对于证券、保险等需要对支付环节需要定制化行业，微信团队已对政策进行研究，包括购买合法性和过程安全性。微信将推出针对个别行业的明确解决方案。微信产品部副总经理张颖称，微信支付发展速度和态势比外界测算要高。易迅、未来电视、友宝、中信银行、广州交警等企业和机构也现身说法。一位行业人士指出，微信公布的几个成功案例对其他商家会有非常大触动。各大厂商对移动支付充满期待，大家不仅仅希望通过微信做营销和推广，更希望微信为企业带来实实在在的销量。微信支付也给支付宝带来威胁，很多人开始意识到一旦微信支付成熟，商家就可以直接在微信进行商品出售，完全可以绕开支付宝和淘宝，微信也可以自成一个电商生态。据腾讯科技获悉，已有电商公司准备缩减在微博领域投入，投入更大人力物力进行微信营销。一位人士指出，原以为支付宝会稳如泰山，突然发现移动互联网以另一种方式颠覆，阿里多年构建的支付体系面临瓦解。易宝支付唐彬()此前就公开表示，手机支付更加O2O和随身，微信作为极其重度的社交APP，优势远超PC时代支付概念的支付宝。支付宝也真切感受到来自微信支付的压力。就在“微信·公众”合作伙伴沟通会当天，支付宝钱包官方宣布，企业入驻支付宝钱包公众服务平台将一律免除任何认证费等费用。支付宝钱包会对每一个入驻企业进行严格审核，确保所有入驻商家均为真实可信的品牌企业。此前几天，支付宝还发布公告，称从2013年12月3日开始在电脑上进行支付宝账户间转账，将收取
手续费，0.5元起收，10元封顶。有电商分析人士指出，支付宝PC端收费，手机端不收费，这是支付宝将用户往移动端赶，要对抗微信支付策略。微信不只是流量入口和营销工具微信生而开放。腾讯董事会主席兼CEO马化腾()曾表示，希望微信搭建一个平台，只制定最基本规则，
就会有意想不到的创新涌现。微信目前正变得无限可能。
易迅网产品总监马弘烨昨日在微信沟通会上透露，微信正成为人和商品连接的工具，而不只是流量入口和营销工具。微信支付作为支付渠道已占到易迅网两成以上的订单量，而且使用微信支付的用户特点是其付费率都比较高。根据马弘烨提供的数据显示，在“双十一”活动期间，易迅在微信上提供的“精选商品”入口所获得的订单量当日就突破八万单。这证明微信在连接人和商品方面有自己的优势。微信让传统的电视行业也焕发生机。CNTV未来电视终端技术部总监张建华表示，微信将人和手机变成不可分割的整体，在这种状况下，内容提供商有更多发展的想象空间。以未来电视为例，只要关注中国互联网电视的微信公众账号，将个人微信账号与电视进行绑定，手机瞬间变身成电视遥控器。只要语音告诉微信想看什么台，就会有相关节目推送过来，直接在手机上点击，就可以在电视上直接播放。又比如用户在地铁里浏览推送过来的最新节目单时，收藏《爸爸去哪儿》，回到家只要在电视上打开收藏夹，直接就可以观看节目。遇到需要付费的电影，通过微信“扫一扫”，就可以直接付费。这一尝试无疑为移动互联网与传统家居的发展确立新的方向。可以更大胆猜测，将来除遥控电视，微信还可能遥控空调、冰箱、洗衣机，甚至电饭煲和电磁炉。到那时，在下班回家的路上发送语音“打开空调”，空调就打开，回复“制冷25摄氏度”，温度自动调节，回家直接享受最舒适的温度。微信也让O2O插上腾飞翅膀。微信昨日宣布，公众平台将开放地图API接口。微信地图API接口将整合腾讯地图定位API、云存储API、云检索API、二维地图API和街景API。腾讯微信负责人透露，开发者可以基于公众平台卡发出一整套基于地理位置的解决方案，包括包括录入网点位置、向用户发送位置、帮用户计算达到线路、查看街景等。在应用于O2O方面，用户将可轻松通过微信公众账号查找地点，预览环境，直接订座，且导航到目的地。互联网分析人士洪波()表示，此次微信开放体系中整合腾讯地图服务，使得商家O2O环节可以更好形成闭环。未来商家甚至可以将已下的菜单形成二维码，用户通过手机直接支付。洪波对腾讯科技表示，微信支付相对简单便捷，不像支付宝做得那么大，只要用户大量采用，商家也会跟随，如今用二维码等同用微信，这使微信可以向不同领域扩展，打开了想象空间。微信开放远远不限于此，未来有无限想象空间。在会上，微信产品部副总经理张颖公开表示：“每一个公众号都是一个APP。”可遇见的是，随着微信支付的推出，微信生态会更繁荣。支付宝反击：加入线下和移动端布局支付宝日前发布公告调整转账费率，公告称用户在电脑上进行支付宝账户间转账，费率进行下调：费率从原有的0.5%降低为0.1%，0.5元起收，10元封顶，按每笔交易收取。支付宝这一手机端免费，PC端收费举措引发外界广泛关注。支付宝此举被认为是加速用户转移到移动端。此前，享受支付宝免费额度转账福利是大部分用户，这部分用户与手机端小额消费特点契合。无论支付宝如何降低PC端转账费率，大家对于支付宝“PC端收费”概念已形成，手机端全面免费会令这部分用户尽快切换到手机端。分析人士鲁振旺就公开指出，微信支付进入支付领域以后，给支付宝造成很大威胁。阿里巴巴留着手机端这一免费入口是想实现用户从PC端到手机端的导流，从而来对抗微信。微信崛起让阿里巴巴董事局主席马云()紧张，诺基亚、摩托罗拉、黑莓是曾经的巨无霸，如今已倒下，前车之鉴，不能一步走错，波及全局。多位分析人士指出，从马云亲自赤膊上阵推销自家
移动工具“来往”就能感受到马云强烈危机感，尤其是微信开通“微信支付”以来。实际上，支付宝也在加速转型。此前，支付宝更多是强调更多纯支付功能，转账、手机充值、水电煤等，如今的支付宝，无论是从界面还是功能设置上都变得与以往不同。如支付宝钱包不仅复制和涵盖苹果Passbook卡券功能，整合各类服务票据，如电影票、登机牌、积分卡和礼品卡等，更是集收款、付款、转账、缴费、充值、电子券功能于一身，甚至管理日常生活、财产信息。支付宝正努力变身为用户的“贴身管家”。支付宝也在向线下实体店发展，这从近期支付宝钱包在许多城市开始投放户外广告可见一斑。另一个明显举措是，今年11月15日银泰宣布29个门店全部接入支付宝钱包，剩下的门店也陆续接入。消费者在银泰除了现金、银行卡之外，还可以使用支付宝钱包。一位分析人士指出，支付宝在网上人群中如雷贯耳，但在现实生活中作为有限。因为现实中几乎没有场景需要远程在线支付，与银泰合作，支付宝可以唤醒线下的沉睡用户，创造更多使用场景。一旦唤醒其威力不可小觑。银泰收银台上支付宝专柜有多火爆就有多猛。也有分析人士指出，从长期看，微信支付会对支付宝构成巨大威胁。微信支付基于社交，比单纯支付工具有太多优势，如微信个人用户多，活跃度远高于支付宝，微信用户分享可直接带来销售，且微信支付涉足会员卡、预付款业务也比单纯的支付工具更易整合。随着微信支付进一步发展，使用商家越来越多，未来微信支付与支付宝也将更多碰撞。