迪士尼的买和卖：社交游戏开发商受宠

文|罗声 出处|《英才》杂志2010年9月刊　　成立14年后被迪士尼以8000万美元收购、31年后再以6.6亿美元卖出；成立两年半后被迪士尼以7.6亿美元买入——前者的主语是好莱坞知名影业公司米拉麦克斯；而后者则是被媒体评为“最有前途科技初创企业”的社交游戏开发商Playdom。　　这两笔交易仅仅相隔2天，迪士尼一手卖出米拉麦克斯，一手买入Playdom。　　6.6亿美元，实在不算高。易凯资本CEO王冉在微博(http://t.sina.com.cn)中说：“中国很多一年拍两三部电影、一两百集电视剧的二三线影视公司，估计在创业板上也能有这个市值，可他们在价值上能和Miramax相提并论吗？”　　在好莱坞，米拉麦克斯以独立与个性著称。即使在主动寻求迪士尼的收购后，其创始人韦恩斯坦兄弟依然保留了高度自主权。在迪士尼每年7亿美元制作费的支持下，米拉麦克斯拍出了《杀死比尔》、《冷山》、《纽约黑帮》、《莎翁情史》、《英国病人》、《芝加哥》等知名影片，创造了12年中连获220个奥斯卡提名的纪录。　　然而，对东家迪士尼来说，米拉麦克斯却并不是一棵完美的摇钱树，相反，还经常赔本。这从它的叫价就可以看出来。据业内人士透露，早在今年1月，迪士尼就有意打包出售米拉麦克斯，当时韦恩斯坦兄弟甚至表示愿意回购，但那时候迪士尼给这家电影公司的标价是15亿美元。没想到，短短半年之后，米拉麦克斯就被以不到5折的价格出售了。　　米拉麦克斯的新东家是美国建筑商罗纳德·图托及私募基金公司柯罗尼资本。收购完成后，他们将拥有700多部电影
版权和米拉麦克斯品牌。究竟是拣了个便宜，还是接手了一块烫手山芋？或许只有时间才能证明。　　一买一卖，对于迪士尼来说，皆是遵从是否物有所值的原则。　　对风头正劲的P l a y d o m来说，迪士尼7.6亿美元的出价似乎并不亏本。　　P l a y d o m的创始人是3位8 0后华人，仅用了两年半时间，他们就将P l a y d o m打造成为全球第三大社交游戏开发商，其客户包括M y S p a c e和Facebook。在MySpace最流行的5款游戏当中，有3款出自Playdom。　　除了埋头做游戏外，Playdom的创始人对资本市场的并购融资也称得上得心应手。创立两年半来，Playdom共融资7600万美元；而在过去5个月内连续收购了6家小游戏公司后，Playdom终于成功地将自己送到迪士尼门口。　　双方一拍即合。事实上，迪士尼想要涉足游戏产业也不是一朝一夕之事。7月初，迪士尼刚刚宣布收购专门制作iPhone手机音乐游戏的Tapulous。不久前，迪士尼媒体网络负责人安尼·斯维尼在接受采访时表示：“我们不能只有一种业务模式，这远远不够。”业内人士认为，她口中的“多种业务模式”，指的可能就是游戏。　　据相关统计，Facebook的用户中，有一半在玩社交游戏，而这些玩家们花在游戏上的时间占到其F a c e b o o k在线总时间的40%。有些社交游戏的用户总数已高达上亿人。目前的线上游戏中，光是虚拟交易市场，就有8.35亿美元商机。　　这块大蛋糕引来的自然不只是迪士尼。同样在7月，Google向社交游戏网站Zynga投资超过1亿美元，计划推出Google游戏。Zynga的产品包括知名的“虚拟农场”、“黑帮生涯”等，是Playdom的直接竞争对手。在成立仅两年后，Zynga的2009财年收入就达到了4.5亿美元。即使是IT界最知名的黑马，Google也用了4年时间才达到这一收入数字。