很多文章都在写IGA，然后有人专门把这3个单词给解释了下，游戏内置广告，仔细看看这几个字，挺唬人的。其实呢，不就是做广告嘛。因为媒体的商业模式不同，导致了积累用户的方式不同，其他媒体都是用内容来聚合人气，网络游戏也是内容，不同的是每个玩家都可以成为这段内容的主角。
网络游戏其实不是媒体，就是提供人消遣娱乐的工具，但是网络游戏具备了成为媒体的条件，因此可以做广告。我想这样解释IGA应该更合理些。那么网络游戏作为媒体的话有什么非常之处吗？这个不用回答了，关键是看网络游戏的非常之处到底在哪里呢？关于">情感营销类的话题先不说了，就说广告发布形式吧，一般的媒体都是依靠内容好，才吸引人，但是游戏可以在场景系统里弄点东西，挺仿真的还。假如在跑跑卡丁车某个赛道旁边的广告牌上出现了一个汽车品牌，而这个品牌的广告内容是一个玩家与某款汽车的照片，o（∩_∩）o……哈哈，我想这个当事人估计会在自己的广告前面看很久，因为虚荣心嘛。然后我们为这个品牌策划个活动，就是从游戏玩家当中选车模，选中了就把照片在游戏里放出来，这可比游戏官网上那些假的MM照片来劲多了，玩家一下就爱参与了，同时形成口碑传播的话题。而且这些事情可以是随机出现的，弄不好那个NPC突然就换成了玩家，o（∩_∩）o……哈哈，其他媒体无法做到对用户如此程度的入侵，也就意味着其他媒体永远不能有如此深度的营销。
但是网络游戏毕竟就那么一点人，曝光太少了啊。其实之前应该跟广告主说清楚，这个媒体不是用来曝光的，你非要曝光，那是媒介采购计划有问题，不是媒体本身的问题。记得在中山公园轻轨站里，百安居把候车亭当成一个小厨房，里面的广告内容就是厨房装潢的效果图，这个媒介使用策略才是用好IGA的使用策略。前段时间在人民广场，一个汽车品牌连续做了4组灯箱，每个灯箱的内容都要超出预定尺寸，很是显眼，这说明在户外广告的媒介使用上，已经有了很融合的案例，IGA也应该是这样的使用思路。无论怎么样，我始终坚信，一款游戏每天上线的人数都比地铁灯箱每天被观看的次数多，即使这样星巴克还是做了很深度的使用，这个案例就是《晴天日记》。个人认为做广告的核心是如何让品牌被识别或者说产品得到展示，这是第一位的。如果有些人一味追求曝光大，为什么不租个通讯卫星或者跟中国移动说说，没人发一条短信，保证达到率高，这么中国移动不就是最强势的媒体了，还哟啊其他做什么？广告不能这样做。
IGA也是，别太当回事了。地铁原来交通工具，现在成了媒体，手机账单本来是私人物品，也成了媒体，IGA能够很好的让受众识别出品牌，这其实是IGA的核心价值。